小米科技日前發(fā)布了大屏手機(jī)——小米Max。它的屏幕尺度達(dá)到了6.44英寸，高配版價(jià)格為1999元，再度連續(xù)了小米手機(jī)的定價(jià)特征。在小米Max之前，小米科技旗下共有四條手機(jī)產(chǎn)品線，分別是小米系列、小米Note系列、紅米系列以及紅米Note系列。小米Max的發(fā)布，無(wú)疑擴(kuò)大了小米現(xiàn)有的手機(jī)產(chǎn)品線。

大屏手機(jī)小米Max

事實(shí)上，小米Note系列，比如小米Note（一代）也是一款大屏手機(jī)，屏幕尺寸為5.7英寸。小米科技此次為何沒(méi)有更新小米Note系列，即發(fā)布小米Note 2，卻推出新的大屏手機(jī)系列——小米Max。背后的原因大家可有想過(guò)？這是值得我們思考的。要說(shuō)這個(gè)問(wèn)題，我們還要從小米Note聊起。

當(dāng)然，本文僅是從我們的角度出發(fā)，嘗試去接近事情的真相。若覺(jué)得有道理，大家不妨給個(gè)贊！

從產(chǎn)品周期上講，小米Note（一代）的發(fā)布時(shí)間是2015年1月15日，距離現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了一年時(shí)間。以常見(jiàn)的一年一代產(chǎn)品更新周期來(lái)看，小米Note 2本該早已發(fā)布了。但事實(shí)上，小米Note 2并未登場(chǎng)，小米科技又新開(kāi)了一條產(chǎn)品線——小米Max。

小米Note（一代）頂配版售價(jià)為3299元

對(duì)于小米科技來(lái)說(shuō)，小米Note（一代）是一款頗具“里程碑”意義的產(chǎn)品。小米Note（一代）售價(jià)2299元起，頂配版售價(jià)則高達(dá)3299元。它不僅高調(diào)突破了小米手機(jī)1999元的傳統(tǒng)定價(jià)，更重要的是站上了3000元檔！小米科技對(duì)其也是寄予了厚望，2015年多次為之召開(kāi)發(fā)布會(huì)，也被傳為佳話。

2000元是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的一道坎，3000元?jiǎng)t是眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商向往的價(jià)格檔位。

突破2000元的小米Note（一代）實(shí)際銷量如何？過(guò)去的2015年是否為小米科技贏得了應(yīng)有的利潤(rùn)呢？

小米官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年小米手機(jī)的出貨量為“超7000萬(wàn)臺(tái)”。遺憾的是，小米方面并未公布手機(jī)銷售額，或是單款產(chǎn)品的銷量，使得大屏手機(jī)小米Note（一代）2015年的具體銷量沒(méi)有小米官方數(shù)據(jù)可查。但是，這并不能阻礙我們探求真相的信念。

2015年小米手機(jī)出貨量

留意小米Max手機(jī)發(fā)布會(huì)的朋友或許還記得，為了說(shuō)明小米MIUI的活躍度，雷軍現(xiàn)場(chǎng)放出了兩組第三方機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如下圖所示。從第三方的數(shù)據(jù)可以看到，安卓設(shè)備活躍度排名Top10中小米手機(jī)占據(jù)大多數(shù)席位。事實(shí)上，類似的資料在早前的小米5發(fā)布會(huì)上我們也曾見(jiàn)到。它一定程度上也能反映出小米單款設(shè)備的銷量。

安卓設(shè)備活躍度排名

安卓設(shè)備活躍度排名

我們?cè)噲D從兩份安卓設(shè)備活躍度圖表中找到“小米Note”，以佐證其“喜人的銷量”。但是，有些遺憾的是，登上榜單的小米手機(jī)大多是紅米系列或紅米Note系列，定位較高的也只是小米手機(jī)4這樣的產(chǎn)品，并未出現(xiàn)“小米Note”的身影。

五大手機(jī)品牌手機(jī)平均單價(jià)（IDC）

接著，我們又找到了市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC公布的一份數(shù)據(jù)，如上圖所示。該數(shù)據(jù)顯示2015年小米手機(jī)的平均單價(jià)是141美元，折合人民幣則約為920元。需要說(shuō)明的是，2015年小米科技先后發(fā)布了小米Note、紅米2、紅米2A、紅米Note 2、小米4c、紅米Note 3等多款手機(jī)產(chǎn)品。

結(jié)合IDC的數(shù)據(jù)來(lái)看，千元內(nèi)產(chǎn)品在小米手機(jī)總出貨量中顯然占據(jù)了較大的份額，進(jìn)而將平均單價(jià)拉到了千元以內(nèi)。沖擊“2000+”的小米Note（一代），在過(guò)去的2015年并未將小米手機(jī)平均單價(jià)拉至1500元或是2000元以上，具體的銷量以及利潤(rùn)率預(yù)計(jì)也并不樂(lè)觀。

3000元是眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商向往的價(jià)格檔位。

除了小米之外，華為、OPPO、vivo、金立以及聯(lián)想等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都在向3000元檔沖擊，先后推出了多款沖擊高端市場(chǎng)的安卓旗艦機(jī)型。就華為來(lái)說(shuō)，大家熟悉的Mate 7、Mate S以及Mate 8等，都是這樣的產(chǎn)品。同時(shí)，OPPO Find系列，vivo Xplay系列和金立E系列也是如此。相對(duì)于主流機(jī)型來(lái)說(shuō)，其價(jià)格普遍較高。

華為Mate 8的首發(fā)價(jià)格

常言道，理想很豐滿，怎奈現(xiàn)實(shí)太骨干。手機(jī)廠商沖擊3000元檔的道路并非一帆風(fēng)順。

現(xiàn)在可以看到的，OPPO Find系列最新款產(chǎn)品Find 7發(fā)布時(shí)間是2014年3年19日，F(xiàn)ind 9則依然遲遲未到；vivo Xplay系列也是讓我們等待了兩年時(shí)間，才發(fā)布了新品Xplay5；金立E系列則將要退出舞臺(tái)；聯(lián)想高端機(jī)型VIBE Z2 Pro的結(jié)果無(wú)需多說(shuō)。

在我們看來(lái)，小米Note系列是小米沖擊3000元檔位的重要機(jī)型。盡管小米Note（一代）的市場(chǎng)表現(xiàn)可能未達(dá)預(yù)計(jì)，但是小米方面并未放棄它：砍掉該產(chǎn)品線或是新品價(jià)格下調(diào)至2000元內(nèi)。其實(shí)際的做法則是“暫時(shí)雪藏”。

“暫時(shí)雪藏”小米Note系列，小米Note 2延后發(fā)布，2016年小米手機(jī)的產(chǎn)品線上則勢(shì)必缺少了一款面向中高端市場(chǎng)的大屏手機(jī)。于是，小米Max來(lái)了！它的屏幕尺寸比“大屏手機(jī)”小米Note更大，達(dá)到了令人咂舌的6.44英寸，價(jià)格則拉低至1499元起步，不過(guò)處理器則并非高端級(jí)別的驍龍820。

小米手機(jī)5的售價(jià)

其實(shí)，“暫時(shí)雪藏”小米Note系列的同時(shí)，早在今年年初小米科技就下了一步好棋，即讓小米手機(jī)5的價(jià)格沖到了2699元，距離小米手機(jī)1999元的“傳統(tǒng)定價(jià)”又高了不少。這恰好是小米Note 2未來(lái)沖擊3000元檔的有力鋪墊。