隨著“6·18”買買買浪潮來襲，在南京一家國企工作的黃鑫有些驚訝的發現，購物車里大部分商品都來自境外。如日本的母嬰用品、韓國的護膚品、澳洲的保健品，“能選擇的電商平臺很多，手機APP客戶端也有各類推送。價格也比普通渠道優惠很多。”

　　眼下，在中央及各地政府大力扶持下，“跨境電商”，這個電商領域并不算“新人”的它掀起一番浪潮，作為各方資本角逐的重點領域，正進一步滲透到每一個普通消費者的生活中。而在專業人士看來，實體零售與跨境電商通過O2O模式進行融合將更有利于現代零售業的發展。

　　有利穩增長扶持力度大

　　6月10日，國務院總理李克強主持召開國務院常務會議，部署促進跨境電子商務健康快速發展，推動開放型經濟發展升級。會議指出，用“互聯網+外貿”實現優進優出，有利于擴大消費、推動開放型經濟發展升級、打造新的經濟增長點。

　　地方政府對于“跨境電商”同樣給予了大力支持，上海、重慶、杭州、寧波、鄭州、廣州等城市開始新政策試點，江蘇、安徽等省份也在加快培育跨境電子商務平臺和企業。

　　“這與今年以來外貿增長的嚴峻形勢密切相關。要穩增長，就需要在三駕馬車中培養新的增長點。從出口角度而言，當一般貿易(即大宗貿易)形勢不好，就要抓住零星新增的消費需求，讓更多的國外普通消費者了解中國制造，培育外貿增長新亮點。”商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍在接受現代快報記者采訪時表示，海關統計顯示，今年1至5月，進出口總值9.47萬億元，同比下降7.8%。

　　趙萍表示，對于跨境電商進口而言，國內消費結構正進一步升級，傳統消費向新消費轉變，其中，國際品牌是消費結構升級的重要指向。跨境電商讓國內消費者購買知名品牌有了特別便捷的渠道，對于實現“穩增長”目標具有積極作用。

　　成為電商新一輪增長點

　　在政府的大力扶持下，資本對于“跨境電商”的青睞也顯露無遺。自去年起，蘇寧建立跨境電商自營體系，其“海外購”專區已迅速在蘇寧線下云店落地;天貓國際以第三方B2C的模式殺入海淘市場;京東上線了“海外購”頻道;亞馬遜借助上海自貿區引進了全球產品線，做海外進口直郵;eBay聯手萬邑通海外倉;1號店上線1號海購等。對于洋碼頭、蜜芽寶貝、蜜淘等海淘創業公司而言，也先后完成了B輪或C輪融資。不僅如此，在A股市場，布局跨境電商的商業零售板塊也受到了投資者的青睞。

　　資本的敏感則來自于市場的需求。中國電子商務研究中心預計，到2018年，中國跨境網購人數將達到3560萬，消費規模將達到一萬億元人民幣。

　　商務部數據顯示，2014年我國跨境電子商務企業已經超過20萬家，平臺企業已經超過5000家;電子商務成交額達到3.75萬億，同比增長39%，呈現快速增長態勢。預計到2016年，我國跨境電商進出口年增速將超過30%，交易額占進出口貿易總額比例上升至20%。

　　“電商經過數十年的發展進入了一個瓶頸期，統計來看，電商的增幅是在下降的，要保持高增長就需要新的增長點，而跨境電商作為未來發展方向之一，其發展空間與前景都為外界所看好，政府向市場釋放的信號也進一步加強了跨境電商的吸引力。”趙萍分析，相對農村電商市場需要較長培育期而言，跨境電商業績增速快，市場需求成熟，在打通物流、海關鏈條后，把服務做好后，市場的反響或將給投資市場帶來更多“驚喜”。

　　打造O2O模式買賣全球

　　“對于未來的消費需求而言，買全球、賣全球將成為零售業的‘新常態’。”在趙萍看來，對于實體零售而言，跨境電商帶來的沖擊毋庸置疑。跨境電商輻射半徑更寬，打破了實體零售的時空、地域界限，其存在讓曾經的“零售業商圈”的說法喪失了現實意義。

　　趙萍對實體商業的轉型給出了模板，“美國的梅西百貨可以成為一個新樣板，不僅有實體，還有網站讓消費者選購，提供優質商品，提供物流配送服務。”更重要的是，通過跨境電商，實體零售的更大利好表現在投資方向，“以往跨境發展存在較大風險，現在則是先把產品賣過去，建立知名度、口碑，形成規模銷售，再逐漸滲透到現實市場。”

　　電商講師肖震是復旦大學MBA兼職導師，今年邀請他談跨境電商課題的企業集中在商業地產開發商，“主要是為了商業體招商建立線下體驗店。”肖震透露，國內外商品價差較大，存在套利空間，消費者樂于走出國門買遍全球，讓實體零售與跨境零售的結合有了基礎。

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