近日，淘寶和第一財經商業數據中心共同發布中國互聯網消費趨勢報告，多維度勾勒出一個網購世界。通過對2011年～2015年淘寶數據分析發現，移動電商時代來臨、消費力向三四線城市下沉、28歲以下的網購用戶高速增長是三個鮮明的消費特征。報告稱，追求健康、智能、個性、年輕等成為消費趨勢，體現了國人的消費升級。

本次發布的中國消費趨勢報告，是基于淘寶網上萬個熱搜關鍵詞、上百個子類目，以性別、年齡、網購深度、城市等為維度分析的結果。數據顯示，自2014年下半年開始，食品、家電數碼、時尚美妝、服裝、箱包鞋帽、母嬰等行業相繼進入移動電商時代，無線滲透率紛紛突破50%。截至2015年第三季度，全行業在移動端滲透率達61.7%，其中，服裝鞋包等商品移動端增長速度最為搶眼。

與此同時，鞋靴、數碼、服裝等商品呈現下沉縣級城市的趨勢，主要訂單來源從一二線城市逐漸向三四線城市擴展。從消費者購買力來看，三四線城市的土豪是正在興起的網購“金主”，手表、化妝品和高端珠寶等高消費類目，以及家具和家裝等大件商品類目，三四線城市的購買力增長更為明顯。

未來是年輕人的世界。淘寶數據顯示，28歲以下年輕消費者已占淘寶總用戶數一半以上。所有商品品類的購買人群均出現了不同程度的年輕化趨勢，今年28歲以下消費者所占比例較2014年有所上升。

值得關注的是，三四線城市有望通過移動電商實現經濟跨越式發展。一線城市年輕消費者占比為所有城市最低，四線城市的年輕消費者反而占比最高。在牡丹江市、阜陽市、肇慶市、銅川市、赤峰市等城市，28歲以下消費者占比均超六成。由于智能手機的滲透，年輕人更熱愛移動購物。

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