【商城眾網(wǎng)訊】日前，有新聞報(bào)道，肯德基在美國(guó)推出了炸雞香味的防曬霜，讓美國(guó)街道上數(shù)百萬(wàn)的流浪狗提前進(jìn)入了活躍期。

在新聞出來(lái)之后，肯德基的死對(duì)頭麥當(dāng)勞當(dāng)即表示不服，稱全新的麥當(dāng)勞麥樂雞口味的花露水即將面向市場(chǎng)。有小道消息稱，麥當(dāng)勞還專門請(qǐng)了姐姐麥當(dāng)娜為花露水做代言。

“麥當(dāng)勞出花露水，請(qǐng)麥當(dāng)娜做代言人是意料之中的事。”著名的心理醫(yī)生(鐘點(diǎn)工)兼社會(huì)學(xué)家張慧妹說(shuō)道，“肯德基有炸雞香味的防曬霜，漢堡王有漢堡口味的香水，麥當(dāng)勞出個(gè)麥樂雞口味的花露水是很合情理的。”

不過花露水在美國(guó)并不叫花露水，而是另外有一個(gè)洋氣的名字，叫做“Florida Water”，翻譯過來(lái)叫做“佛羅里達(dá)水”。

這次麥當(dāng)勞推出的花露水，全稱叫做“McNuggets Florida Water”，也就是“麥樂雞佛羅里達(dá)水”(跟國(guó)內(nèi)知名花露水品牌Six God比起來(lái)還是差那么一點(diǎn)點(diǎn)霸氣跟檔次)。

據(jù)說(shuō)，麥當(dāng)勞這款花露水除了保持最原汁原味的麥樂雞香味以外，還可以驅(qū)蚊、提升，甚至可以“通靈”。

作為一個(gè)堅(jiān)定的無(wú)神論者，對(duì)于通靈的說(shuō)法表示并不贊同，甚至懷疑有涉嫌虛假宣傳的嫌疑。麥當(dāng)勞方面表示，關(guān)于通靈一說(shuō)完全是消費(fèi)者自發(fā)行為，與品牌方無(wú)關(guān)。

“陽(yáng)光給予我們生命，可日曬又讓我們苦惱，如果能在防曬的過程中加上肯德基給你帶來(lái)的美好就剛剛好。”這是肯德基當(dāng)時(shí)推出防曬霜時(shí)候的宣傳語(yǔ)。

“其實(shí)，我覺得這個(gè)點(diǎn)并不是真正打動(dòng)消費(fèi)者的點(diǎn)。”張慧妹說(shuō)道，“美黑對(duì)于白人來(lái)說(shuō)固然重要，但是驅(qū)蚊才是現(xiàn)在市場(chǎng)上最大的賣點(diǎn)。”

8月初，寨卡病毒已經(jīng)襲擊了美國(guó)。美國(guó)佛羅里達(dá)州衛(wèi)生部也確認(rèn)，在邁阿密市中心北部一個(gè)面積約2.5平方公里的區(qū)域內(nèi)發(fā)現(xiàn)4個(gè)感染病例，美國(guó)首次出現(xiàn)“高度疑似”本地傳播的寨卡病毒疫情。

巧合的是，麥當(dāng)勞推出的McNuggets Florida Water，正是美國(guó)佛羅里達(dá)州遭受寨卡病毒入侵后不久。

“比起肯德基純粹的營(yíng)銷行為，麥當(dāng)勞的行為則高明的多，這是一種公益營(yíng)銷。它不僅是為了跟肯德基這個(gè)死對(duì)頭較勁，也是在承擔(dān)一種社會(huì)責(zé)任，這與很多國(guó)內(nèi)品牌熱衷于公益營(yíng)銷的行為是殊途同歸的。”張慧妹說(shuō)道。

“美國(guó)品牌也流行做公益嗎?”

“那是肯定的，所有品牌都應(yīng)該積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，包括個(gè)人。”張慧妹說(shuō)道，“你沒有聽過那首歌嗎?只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛，世界將會(huì)變成美好的人間。”

不過，“吃貨們”對(duì)于麥當(dāng)勞這個(gè)行為背后深刻內(nèi)涵并沒有太多的關(guān)注，他們所關(guān)注的更多的是兩個(gè)方面問題，一是，McNuggets Florida Water的味道到底純不純正;二是，萬(wàn)一走著走著想把自己吃掉怎么辦?

當(dāng)然，這個(gè)問題是所有餐飲品牌跨界化妝品的通病。當(dāng)初，肯德基推出防曬霜的時(shí)候，有很多吃貨也擔(dān)心過這些問題。但是從行業(yè)的角度來(lái)看，有一個(gè)問題需要反思，就是為什么中國(guó)品牌沒有想到這個(gè)點(diǎn)呢?

據(jù)了解，肯德基這次推出的3000瓶炸雞味防曬霜，從美國(guó)時(shí)間8月22日凌晨起肯德基接受訂購(gòu)，不到一天的時(shí)間，這3000瓶防曬霜就被搶購(gòu)一空，這條廣告的觀看人次也在YouTube上達(dá)到了二十多萬(wàn)次。

麥當(dāng)勞方面表示，從目前情況來(lái)看，麥樂雞花露水超越肯德基炸雞味防曬霜絕對(duì)是沒有任何問題的。

“這對(duì)于我們‘吃貨帝國(guó)’來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是個(gè)恥辱。”行業(yè)內(nèi)知名營(yíng)銷專家劉德滑說(shuō)道，“同時(shí)，也說(shuō)明我們?cè)跔I(yíng)銷思維的創(chuàng)新方面還比較不足。”

劉德滑表示，作為歷史悠久的“吃貨帝國(guó)”，搬出“川、魯、粵、淮揚(yáng)，湘、閩、徽、杭幫”這八大菜系算是欺負(fù)人家美國(guó)人，就光拿出南京夫子廟秦淮小吃、上海城隍廟小吃、蘇州玄妙觀小吃、長(zhǎng)沙火宮殿小吃中的任何一個(gè)，都足以讓肯德基、麥當(dāng)勞喝一壺的。

“肯德基和麥當(dāng)勞給了中國(guó)的化妝品行業(yè)和餐飲行業(yè)好好上了一課，中國(guó)企業(yè)絕對(duì)不能再繼續(xù)沉默下去了。”劉德滑說(shuō)道。

相信很快，我們就能看到中國(guó)品牌的崛起。到那時(shí)，秦媽火鍋香味沐浴露、全聚德烤鴨香味洗發(fā)水、五芳齋肉粽香味BB霜、知味觀東坡肉香味卸妝油、杏花樓脆皮乳豬香味面貼膜、同湘會(huì)剁椒魚頭香味洗面奶，甚至于老干媽辣醬香味護(hù)手霜、王守義十三香香味痱子粉等等，將一起在中國(guó)化妝品市場(chǎng)上綻放。

總結(jié)起來(lái)就是一句話，中國(guó)化妝品行業(yè)未來(lái)的崛起，就靠你們了。

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