【商城眾網(wǎng)訊】正值涼茶的雙節(jié)銷售旺季，一則援引前員工爆料的報(bào)道將加多寶推上了風(fēng)口浪尖。

9月14日，援引加多寶離職員工的消息稱，加多寶集團(tuán)位于福建、浙江、北京等地工廠的生產(chǎn)線相繼停產(chǎn)，福建工廠目前的產(chǎn)量已經(jīng)下降了一半，庫(kù)存嚴(yán)重；集團(tuán)內(nèi)僅有的十多名高級(jí)經(jīng)理離職近半，而原執(zhí)行總裁陽(yáng)愛(ài)星已于2015年底辭去職務(wù)，黨委書記龐振國(guó)被傳即將離職。

該報(bào)道援引外部信息稱，去年年底，加多寶集團(tuán)各部門的裁員比例高達(dá)40%，而今年上半年，基層員工的裁員人數(shù)約在1200人左右。報(bào)道援引某加多寶杭州濃縮汁廠的員工爆料稱，管理層甚至每天催促員工離職。

加多寶集團(tuán)在當(dāng)日作出回應(yīng)，對(duì)上述消息全部予以否認(rèn)，稱“對(duì)方別有用心地造謠和誹謗”，并表示將保留追究法律責(zé)任的權(quán)利。

關(guān)于工廠停產(chǎn)，加多寶有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“沒(méi)有一家上述工廠停產(chǎn)。臨近雙節(jié)，在所有工廠開(kāi)足馬力的情況下，目前市場(chǎng)上加多寶涼茶都呈現(xiàn)供不應(yīng)求的狀態(tài)，所謂的產(chǎn)量下降和工廠停產(chǎn)純屬無(wú)稽之談。目前公司高管全部在崗，無(wú)一離職，包括報(bào)道提到的執(zhí)行總裁陽(yáng)愛(ài)星目前仍在職，已于2015年底辭去職務(wù)的說(shuō)法不實(shí)。所有員工薪資發(fā)放準(zhǔn)時(shí)，員工各項(xiàng)福利正常，人員崗位晉升與加薪正常。”

至于變相裁員，加多寶回應(yīng)稱：“任何企業(yè)都有正常的人員流動(dòng)，并非裁員形式。”此外，加多寶方面還表示，與包括供應(yīng)商在內(nèi)的合作伙伴的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常穩(wěn)定。

不過(guò)，援引某加多寶經(jīng)銷商的消息稱，自去年以來(lái)，其手上的涼茶生意便開(kāi)始出現(xiàn)下滑，傳統(tǒng)渠道今年的下降幅度在10%左右。該名經(jīng)銷商認(rèn)為，一方面是傳統(tǒng)零售渠道受到電商沖擊，另一方面王老吉確實(shí)分流了加多寶的市場(chǎng)份額。

加多寶則表示，根據(jù)中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，加多寶品牌的涼茶以52.1%的銷售市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)首位；在整個(gè)罐裝涼茶行業(yè)市場(chǎng)，加多寶品牌涼茶以70.6%的銷售市場(chǎng)份額位居中國(guó)涼茶行業(yè)罐裝市場(chǎng)第一名。

對(duì)于誰(shuí)才是涼茶市場(chǎng)的霸主，加多寶和王老吉向來(lái)各執(zhí)一詞。

王老吉相關(guān)負(fù)責(zé)人此前表示，按快消口徑，2015年王老吉銷量達(dá)230億，以55%的市場(chǎng)銷售額份額穩(wěn)居涼茶市場(chǎng)首位，在全國(guó)31個(gè)省市傳統(tǒng)渠道鋪貨率均達(dá)90%。“今年上半年也保持了比較好的增長(zhǎng)，尤其在廣東、河南、江西、西南等市場(chǎng)達(dá)到雙位數(shù)增長(zhǎng)。”

來(lái)自市場(chǎng)研究咨詢公司歐睿國(guó)際（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)顯示，2012年至2015年間，在中國(guó)即飲茶市場(chǎng)（含涼茶和其他類別即飲茶），加多寶的市場(chǎng)份額分別為15.6%、16.5%、19.1%和22%，廣藥（王老吉）的市場(chǎng)份額分別為3.9%、7.3%、9.3%和10.9%。

從這個(gè)統(tǒng)計(jì)看，加多寶目前仍占據(jù)上風(fēng)，但勁敵王老吉的發(fā)展勢(shì)頭非常猛。

在市場(chǎng)營(yíng)銷上，加多寶一直被外界認(rèn)為實(shí)力更強(qiáng)。此前，加多寶連續(xù)四年冠名熱門綜藝節(jié)目《中國(guó)好聲音》等為其打響了知名度，但去年4月無(wú)底線地以烤肉比喻戲謔邱少云烈士犧牲事跡，通過(guò)侮辱英烈進(jìn)行廣告營(yíng)銷的行為，卻讓其在消費(fèi)者中的口碑跌至低谷。此次所謂的“工廠停產(chǎn)”等傳聞傳出后，這一事件再次被微博網(wǎng)友重提。

從產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)看，王老吉對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的應(yīng)變更快捷。當(dāng)下健康意識(shí)的提升，讓不少消費(fèi)者減少了對(duì)含糖飲料的消費(fèi)，包括星巴克、可口可樂(lè)、百事可樂(lè)等飲品巨頭都在嘗試使用更健康的甜味劑或推出不含糖的新品。王老吉也在試圖迎合消費(fèi)者偏好——今年6月推出了無(wú)糖、低糖兩款涼茶新品。“市場(chǎng)對(duì)這兩款低糖、無(wú)糖新品的反響非常好，新包裝好評(píng)度也很高。”王老吉的有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

除市場(chǎng)層面的競(jìng)爭(zhēng)外，這兩家涼茶公司間的數(shù)十樁官司也是纏斗已久。二者打了三年官司，截至目前，加多寶只勝訴過(guò)一次。隨著最新的關(guān)于“10罐7罐”等虛假宣傳糾紛一案的二審判決下達(dá)，加多寶第22次敗訴。因此，加多寶面臨著共計(jì)約46億元的天價(jià)索賠，包括商標(biāo)侵權(quán)案、紅罐裝潢案、改名案、“七連冠”、“怕上火”和“十罐七罐”廣告語(yǔ)案等。

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