在我和正見品牌顧問的伙伴們看來，品牌咨詢面臨的是一個無時無刻不在變化的戰略環境，以及因行業和企業特點不同的企業咨詢需求的挑戰。如何把握變化的動態世界，以及不同情況不同背景下的不同品牌咨詢需求，則是品牌咨詢人所面臨的必然挑戰之一，迎接這一挑戰的最佳方法，就是找到行之有效的解決問題的方法和工具，與時俱進并建立一個整體思維架構。這其中，最重要的能力之一就是思考問題的方式和角度，以及真正的戰略視野和洞見。前者是修煉出來的，后者就是真正靠經驗和智慧而擁有的。

　　本部分講述的閱讀建議和指南，更多的還是來自于自己的閱讀體驗而撰寫，列入書單的都是讀過的必讀書。但也難免有遺漏，還望大家一起補齊。值得一說的是，關于品牌的書籍，汗牛充棟，參差不齊，泛讀百本不如精讀十本。以下的經典，一定要熟讀并吃透。相信經過反復咀嚼，品牌咨詢人的功力必將快速精進，結合具體的咨詢項目實踐經驗，定能有不小收獲。

　　一、構建知識體系，推薦四本入門通讀書：

　　1）《品牌全視角》，日本格拉慕可品牌咨詢公司寫的，偏重于理念，言簡意賅，讀起來不累，通俗易懂，基本的框架都有了（類似的，入門書國內的也有《720度品牌管理》，更偏重于工具和方法，適合先建立基本架構和感覺）

　　2）《戰略品牌管理》（第三版），作者凱文凱勒，是美國品牌類課程的專業教材，對于了解品牌資產以及系統了解關于品牌戰略的知識體系，必讀！

　　3）《營銷管理》：迄今為止，絕大部分企業和營銷人的理論和實踐框架皆來自于此，經典中的經典，入門必讀。尤其值得注意的是，從13版開始，菲利普科特勒與品牌大師凱文凱勒開始共同合著，并且將戰略品牌管理列入營銷管理的重要議題，在2012年最新出版的第14版營銷管理中，創建和管理品牌資產的作用得到進一步強化，科特勒創建了營銷管理這門學科，并吸收品牌資產管理理論將其與時俱進，看營銷的脈絡發展，也可以提升對戰略品牌管理的正確認識。

　　4）《品牌帝國：寶潔中國商戰傳奇》這本書是由寶潔出身的幾位品牌經理合著，基本梳理了寶潔在中國是如何創建和管理品牌的，全面了解領先企業的品牌工作，有助于我們建立對品牌管理工作的正確理解。這本書是修煉企業內部品牌管理功力的必讀書。

　　二、提升專業功力，推薦三個系列的專業必讀書：

　　說到提升專業功力，有三個書系的書不可不讀，一個是里斯和特勞特；二是戴維·阿克（大衛·艾克）；三是大衛奧格威，如果說如今品牌的理念，源自于廣告業的盛行，并將品牌的理論發展下來并實踐之，并不為過，相當長一段時間內，廣告業幾乎代表著品牌服務業。

　　戴維阿克于上世紀90年代提出了品牌資產的概念，并用十年時間，于上世紀90年代完成了的品牌三部曲：《管理品牌資產》《創建強勢品牌》《品牌領導》，這三本書在幾年都已經被機工社重新再版，連續讀下來，可以很好地追尋了解戴維阿克的品牌理論體系。

　　里斯和特勞特共同發展了《定位》這一營銷史上的著名管理思想，其《定位》可謂經典。在二人分開后，里斯發展了《品牌的起源：品牌定位體系的巔峰之作》，特勞特新撰寫了《重新定位》值得一讀。盡管定位這本書就講一個關鍵詞，所以仔細閱讀比較容易讀懂核心思想。對于理解一個單一的產品品牌如何構建驅動要素并獲得成功，無疑大有裨益。

　　以大衛奧格威為代表的廣告人，無疑開創了品牌服務業的前身，廣告業、公關業到后面的品牌咨詢領域，品牌在營銷中的重要性和價值不斷強化和提升，早已經不是當初奧格威所發展的品牌概念所涵蓋，但了解那個時代的品牌和品牌人，無疑值得深思。推薦《一個廣告人的自白》、《大衛奧格威自傳》、《360度品牌傳播與管理》、《廣告的沒落與公關的崛起》（阿爾里斯著的，最開始譯為公關第一廣告第二）。

　　三、支撐系統：品牌咨詢的技能和方法必讀書：

　　1）《麥肯錫的秘密》理由：唯一一本中文介紹麥肯錫創業史的書籍，從這里面可以找到現代咨詢業的最初發展脈絡，了解這個行業的一些基礎性本質力量。

　　2）《麥肯錫方法》和《麥肯錫卓越工作方法》，都是埃森.拉塞爾寫的，值得反復讀。建立對咨詢工作方式的基本認識。

　　3）《金字塔原理》、《用圖表說話》、《思維導圖》。理由：麥肯錫的經典思考工具，也適用于各個領域，不僅僅是咨詢；思維導圖用于梳理思維，無意識高效的思考工具。

　　4）要考慮提升項目管理的技能，《一頁紙項目管理》（學習思想即可，核心內容本人暢享博客（blog.vsharing.com/hanfeng）有提供下載，搜索博客即可），最好熟練掌握項目管理軟件：Project 2007。

　　在品牌咨詢的工作方法方面，市場研究是必修課。

　　在這方面推薦：

　　1）邁迪品牌咨詢汪德宏撰寫的《品牌知行》，這本書基本涵蓋了汪對在寶潔期間的工作方法的整體梳理，值得深讀。

　　2）羅蘭貝格公司出版的《瞬間的真實》。

　　

四、品牌戰略管理深度閱讀基礎：

　　如果你認為品牌不是一個單獨學科，而是一個交叉性學科，如果你認為品牌戰略是未來公司戰略體系中最重要的組成，那無疑你必須站在整個公司運營和管理的高度去看待品牌。這樣，讀一些橫向跨度的專業書提升視野就很有必要：

　　1）邁克爾波特競爭三部曲中的：《競爭戰略》、《競爭優勢》

　　2）《公司的靈魂：如何管理你公司的身份特征》，這本書看的比較少，但是確實我認為做公司品牌必須要閱讀的一本書。

　　3）B2B品牌管理方面，推薦閱讀兩本書：科特勒的《B2B品牌管理》（和別人合著）以及《品牌驅動力》（斯科特.戴維斯、麥克爾.鄧恩），這兩本書為我們揭示了B2B品牌塑造和管理的關鍵法則，也是有助于我們更好地理解B2B品牌。

　　4）戴維阿克的《品牌組合戰略》（2004年）、《品牌相關性（或品牌關聯度）》（我們正在翻譯，即將出版）

　　五、從專家到管理者，思想修煉類，推薦德魯克和大前研一：

　　彼得德魯克的《卓有成效的管理者》《21世紀的管理挑戰》《管理的實踐》的大師著作，盡可能的多讀；

　　大前研一的《思考的技術》《專業主義》等系列書籍，本身就是日本麥肯錫的CEO，又是管理大師，自然值得多讀；

　　本土同行和君創業的《三度修煉》

　　第三方觀點：王瑤的《打敗麥肯錫》

　　《破解咨詢的40個困惑》

　　《示人以真：如何讓生意追著你跑》

　　六、保持前沿追蹤，推薦的一些新書：

　　這方面新書近些年層出不窮，不能一一涵蓋，僅列出一些讀過還不錯的推薦一下：

　　1）科特勒的新書《營銷革命3.0:從產品到顧客,再到人文精神》

　　2）《商業模式新生代》和《視覺會議》

　　3）《新規則:用社會化媒體做營銷和公關》

　　4）《認知盈余：自由時間的力量》

　　5）《營銷十法:社交網絡時代成功企業怎樣推廣品牌》

　　6）《購物者營銷:如何把進店購物者變成實際購買者》

　　7）《怪誕行為學1和2》來源特邀作者)

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