【商城眾網訊】日前，服裝品牌報喜鳥發布了投資者關系活動記錄表。活動記錄顯示，由于終端零售整體疲軟，報喜鳥1-2季度終端零售仍然不理想。此外，報喜鳥提出了私人定制這一新的經營模式。

在嚴峻的終端零售情況下，報喜鳥方面表示公司采取了幾大措施：主動調整網點結構，重點支持和維護優質網點的發展；優化正價奧萊店鋪的比例，堅決關閉不符合發展戰略的網點；提高產品性價比，提高產銷率；進一步完善電商業務的發展，大力發展奧萊店鋪；重點推進定制業務的發展，對溫州、上海、安徽三大生產基地進行智能化生產改造。

關于品牌經營情況，報喜鳥品牌零售仍然不理想，報喜鳥將重點推進全品類私人定制業務、通過智能化改造提升品牌經營效率；HAZZYS品牌仍然保持正增長；寶鳥品牌毛利率下降；愷米切品牌尚處于投入期；法蘭詩頓、圣捷羅品牌呈縮減狀態；歐爵公司旗下品牌保持穩定。

報喜鳥方面表示，代理是意大利襯衫品牌愷米切是專業襯衫品牌，性價比高、市場潛力大，通過對其產品、設計、業務架構等的完善，相信會成為一個成功品牌。

在經營層面上，報喜鳥推出了新模式，公司重點推進C2B全品類私人定制業務，希望實現以產定銷、利潤高、無庫存、資金占用少的目標。該新模式正處于培育階段，市場潛力大。

報喜鳥指出，從細分市場角度看，私人定制市場還是可觀的，能滿足現代消費者個性化、時尚化需求，而一般個人裁縫店無法大批量滿足需求。報喜鳥則利用工業化智能生產優勢，滿足大批量個性化定制需求，以銷定產，減少資金占用，無庫存風險。

私人定制的模式即公司對潮流及時尚元素的建模、拆解、搭配，并不斷更新、修正與充實等基礎數據，且隨著用戶規模的不斷擴大，將部件標準化，讓消費者自由組合，滿足消費者對時尚化、個性化的需求。報喜鳥還將并提供3D試衣系統等，加強消費者體驗。

報喜鳥認為，該模式擁有一定的可復制性。報喜鳥信息化基礎好，建立了大規模個性化智能定制系統，即按照消費者的個性化訂單，通過智能化數據分析和信息整合，生成訂單信息指令，驅動智能工廠進行大規模的個性化制造。必須具備先進信息化系統的企業才能做到大規模個性化定制。

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