為精準把握潮玩產業蓬勃發展的時代脈搏，助力廣州建設具有全球影響力的潮玩產業高地，12月11日，由廣州市投資發展委員會辦公室主辦、廣州市荔灣區協作辦公室協辦、36氪承辦的《廣州潮玩產業招商研究報告》發布會暨行業主題研討會在荔灣區1906科技園成功舉行。

本次活動以“潮聚灣區，創玩未來”為主題，旨在深度研判產業趨勢，引導產業鏈資源高效集聚，構建開放協同的產業生態交流平臺，獲得了國際潮玩文創產業聯盟、廣東省玩具協會、廣東省動漫行業協會、粵港澳大灣區動漫促進會、廣州玩具和禮品行業協會、廣州市動漫藝術家協會、廣州市游戲行業協會、廣州文化展覽有限公司、1906科技園的鼎力支持。

作為活動主辦地，荔灣區兼具深厚的西關廣府文化底蘊與活躍的商貿基因，不僅孕育出以上下九步行街、永慶坊、恩寧路為代表的嶺南特色歷史街區，還集中呈現了傳統工藝、非物質文化遺產與西關建筑風貌，構筑起可感可及的文化體驗空間。這些獨特的文化資源，為潮玩企業提供了豐富的創意符號素材，轉化為潮玩產品的造型靈感、紋樣范式、故事內核與情感價值，并通過盲盒、手辦、文創禮品及主題展覽等多元形式，實現文化資源的商業化落地與創新變現。同時，荔灣密集的旅游與消費人流為品牌首店、限定發布及主題快閃活動提供了優質的客源基礎；永慶坊-恩寧路等片區成熟的街區化運營機制，則為潮玩IP打造沉浸式體驗、開展文化敘事與實現商業轉化提供了穩定而多元的線下場景。產業層面，荔灣已構建起多層次的文化產業園區體系，包括2個省級文化產業示范園區、8個市級文化產業（示范）園區及5個區級文化產業園區，并輔以專項政策支持文創產業發展。對廣州潮玩品牌而言，荔灣不僅是彰顯城市文化辨識度的IP源頭，也是兼具情感價值與文化活力的重要承載地，已成為廣州發展“廣府文化×潮玩”產品體系的核心區域。

活動當日，行業專家及協會代表、知名潮玩企業代表、專業投資機構人士及政府相關部門負責人齊聚一堂，召開閉門會議，聚焦“廣州如何構建‘文化+科技+制造’的潮玩產業新范式”以及“荔灣區如何立足嶺南文化特色打造差異化潮玩產業生態”等議題展開互動交流與討論。在隨后的《廣州潮玩產業招商研究報告》（以下簡稱《報告》）發布會暨行業主題研討會上，與會嘉賓共同見證《報告》的正式發布，并就潮玩產業的未來發展展開了深入探討。

活動同步在1906科技園東廣場舉辦了廣州潮玩產業秀，名創優品、中華商務貿易、TANWAN潮玩、萌趣、DiMOND玩意制造、呼嚕FooLu、漫爬奇寵館、鬼馬粵學堂、廣州逸彩彩瓷設計、鼎壺春非遺手工銀器等十余家企業，集中展示了最新的潮玩產品與創意成果。

重磅發布，洞察產業新藍圖

會上發布的《廣州潮玩產業招商研究報告》成為全場焦點，36氪研究院院長鄒萍對《報告》進行詳細解讀。該《報告》基于對全國潮玩產業的深度掃描、重點區域的經驗對標以及廣州自身的競爭力診斷，系統性地提出了廣州潮玩產業的發展路徑與招商策略，旨在為相關部門與企業提供清晰的戰略洞察。《報告》顯示，中國潮玩消費市場規模從2020年的229億元增長至2024年的763億元，并將在2026年前后突破千億大關，產業增長動力正在從盲盒經濟的偶發性躍遷為以IP內容、制造效率與渠道體系共同支撐的結構性擴張。廣州憑借深厚的嶺南文化底蘊、發達的商業體系、雄厚的供應鏈資源以及活躍的消費市場，在潮玩產業的IP創作、設計研發、生產制造、渠道銷售等環節已具備顯著優勢。同時，《報告》為廣州提出了“粵港澳大灣區潮玩產業集聚地”的總體定位，也為廣州市潮玩產業下一步精準招商、優化產業布局提供了前瞻性的行動建議，為潮玩企業在穗投資興業描繪了清晰藍圖。

智慧碰撞，共話行業新未來

在主旨交流環節，來自國內潮玩領域的知名專家、投資機構負責人及頭部企業代表發表了主旨演講。

廣州玩具和禮品行業協會會長林偉斌以《潮玩玩具和AI玩具的現狀和趨勢分享》為題，系統剖析了當前中國潮玩市場的格局及發展挑戰。他指出，只有滿足消費者需求、設計創新、品質有保障、價格有優勢的產品才能贏得市場。AI技術正催生新一代智能玩具，不僅能實現個性化互動，更在內容生成與情感陪伴上開辟新賽道。未來，具備“科技內核+情感鏈接”雙重屬性的AI潮玩，將推動產業向 “智慧生命體” 演進。

廣州雷雨君匯私募股權投資基金管理有限公司董事長俞文輝，從資本視角帶來《從IP到IPO，超級IP時代潮玩的萬億產業資本路徑》。他認為，超級IP是下一個十年最具價值的“商業資產”和“生態核心”。超級IP通過風險投資、產業投資、個人天使、RBF基金等渠道進行融資，以戰略投資、并購、重組，實現產業擴張和價值躍遷。

深圳靈獅文化產業集團總裁王妍，則聚焦產業生態與年輕消費群體，分享《從潮玩會展到產業生態，激活情緒消費熱力場》。她認為，潮玩等于玩轉“情緒”，無論是Labubu的“怪萌”形象提供的情緒代償，還是盲盒帶來的驚喜感，本質都是將情緒產品化，使潮玩成為表達自我、尋求認同的“社交貨幣”。她強調，潮玩行業正在經歷一場價值內核的深刻調整，其商業重心不再是制造短期話題，而是打造長期IP生態。

合作共贏，鏈接載體與企業

活動特別設置了園區推介與企業代表分享環節，聚焦產業空間載體與企業成長實踐，促進產業鏈上下游的深度對接與協同共贏。

廣州聚龍灣項目位于荔灣區白鵝潭商務區核心區，是在廣州市委、市政府高站位謀劃下，由珠江實業集團組建成立廣州珠江產業園投資發展有限公司，負責對聚龍灣片區內市屬國企舊廠土地資源進行整合，帶動周邊舊村、舊城，實施全生命周期開發建設，盤活低效存量用地的城市更新項目。占地約2.21平方公里，總投資超1000億元。啟動區占地25公頃，計容面積約53萬㎡，包括科創及辦公類產辦物業、高端商業物業以及高端大平層。項目積極引進高端商貿業、生產性服務業，培育發展科創、文創產業，充分利用聚龍灣項目豐富的歷史人文資源和濱水生態自然資源，打造“文商旅創居”有機融合的世界級濱水魅力區，為潮玩品牌提供獨特的空間敘事與商業可能。

珠江鋼琴創夢園位于荔灣區花地大道南漁尾西路8號，由廣州珠江鋼琴集團股份有限公司投資建設，對位于廣州荔灣的舊廠區進行“微改造”。總用地面積7.6萬㎡，改造后建筑面積約13萬㎡。園區依托濃厚的藝術基因和成熟的產業配套，已吸引眾多設計、動漫、潮玩企業入駐，形成良好的創意氛圍與產業鏈協同效應，致力于成為粵港澳大灣區文創科技融合發展的示范園區。

企業成長實踐：五位來自不同細分賽道的創業者分享了他們的真切體會與合作展望。北京巧合榫卯文化科技有限公司副總裁趙士軍，以《榫卯積木：潮玩里的東方文化新表達》為題，展示了如何將古老的榫卯智慧與現代玩具設計完美融合，推動優秀傳統文化的現代化表達，讓傳統技藝在當代煥發新生。廣州百星瑞文化有限公司總監梁羿，分享了百星瑞的出海之路與行業思考。她基于公司成功將多個原創IP推向日本、東南亞及歐美市場的經驗，總結了豐富的IP儲備、完善的供應鏈體系、創新的營銷模式等出海核心要素，為中國潮玩品牌全球化提供了寶貴路徑參考。TANWAN潮玩負責人梁子倩，分享了《從0到1：潮玩IP的可持續生長路徑》。她強調，一個IP的持久生命力源于文化根基、產業匠心、用戶共生和生態拓展。要從最初的形象設計，到通過故事、短視頻、跨界聯名不斷豐富IP內涵，逐步構建起潮玩IP穿越經濟周期的護城河。DiMOND玩意制造主理人胡凱麟，講述了如何以強烈的個人風格和藝術表達，在小眾賽道建立高粘性社群，并通過明盒包裝、在地化營銷等策略，在激烈市場中找到獨特生存之道。廣州市鼎壺春文化藝術工藝有限公司董事長張華琴，以《傳承千年工藝，創新銀器美學》壓軸，展現了傳統工藝與潮玩思維的碰撞。公司持續開展非遺技藝創新實踐，深化社會傳承，推動非遺與現代生活深入融合。

此次活動的成功舉辦，通過權威報告發布、多元視角分享與務實對話交流，有效凝聚了政府、企業、資本與智庫的合力，不僅系統展示了廣州發展潮玩產業的堅實基礎與宏偉藍圖，更搭建了一個高效的資源對接與思想碰撞平臺。展望未來，廣州將繼續以開放的姿態、完善的生態、優質的服務，匯聚全球潮玩創意與資源。同時，活動主辦地荔灣區也誠摯期待與各界攜手，共同深耕荔灣這片文化沃土與產業熱土，將厚重的歷史文脈轉化為鮮活的時代創意，共創潮玩產業更加燦爛的明天！

責任編輯：趙家豪