【商城眾網訊】在北京移動互聯網大會（GMIC）上，小米有一個 150 平方米的展臺，是近 500 個展商里最大的一個。但這里見不到小米標志性的黃色和 Mi 字 Logo，取而代之的是大面積的白色，和“米家”的標識。

這是小米上個月發布的新品牌，意思是“小米智能家庭”。除了手機、電視、路由器以及部分手機周邊，“小米生態鏈”企業生產的產品都被劃分到米家之下。

相比起幾年前強調的“智能”屬性，“米家”強調的則是“做生活中的藝術品”，用雷軍自己的說法，就是希望把生活中點點滴滴的平凡的東西，做成藝術品。

展臺上的小米手機只占據兩個不大的桌面，其他的空間都是雷軍所說的“藝術品”，包括凈水器、空氣凈化器、耳機、電飯煲、自行車……

所以小米為什么要做這事？它和之前的“生態鏈產品”有什么區別？

“當產品越來越多的時候，大家就會有一個對品牌的模糊，比如小米出了手機和手環，你會覺得很合適，突然之間出了電飯煲，你會覺得很奇怪，所以我們推出一個米家品牌，這對小米產品的區隔還是很重要的。”

負責“生態鏈”的小米聯合創始人劉德表示，新品牌成立之后，米家產品的品類會擴大范圍，基本上可以總結成“圍繞著米粉群體年輕人居家生活整個周邊”。

2014 年到現在，一共有 55 家創業公司被小米投資，小米占據它們最高 40% 的股份。其中有 29 家是從零開始孵化。負責生態鏈的團隊有 170 人，它們的工作是調動小米所擁有的資源，為這些公司提供品牌、供應鏈、銷售、市場等方面的支持。

這些公司被小米劃分成了 5 個大類，它們的背后也就是米家要做的品類：

手機周邊，比如耳機

智能可穿戴設備，比如手環

智能化的傳統白電，比如電飯煲

優質的制造資源。

極客酷玩的產品，比如平衡車。

生活方式類產品，比如插線板。

按照劉德的說法，統一更名后的米家，之后推出的產品以及新投資的公司，也會是在這 5 個類別之中，但不同的是，在具體產品上今年小米會有所側重，比如 VR/AR 、機器人、無人機以及“個人短途交通相關”。

這是目前最貴的小米生態鏈產品，賣 19999 元的公路自行車。劉德明確說，他們短期內是不會生產汽車的，但汽車周邊會一直是米家的產品范疇。

從小米的角度來看，米家的作用是強調生態鏈產品的風格統一。展臺主色調白色也是米家產品的基礎色，按照劉德說的，米家的風格是“介于蘋果和無印良品之間”。說白了就是同時“借鑒”了這兩者的設計。

從 2011 年開始，小米對外描繪的故事一直是用“高配置低價格”的智能手機框住用戶，之后通過互聯網服務來掙錢。

但智能手機是個已經頂到天花板的市場。IDC 的數據顯示，今年第一季度全球智能手機出貨量為 3.349 億部，對比去年同期僅增長 0.2%，這是歷史上同期增長最低值。

與此同時，小米在競爭中越來越吃力了。整個 2015 年，他們賣了超過 7000 萬部，低于年初公布的目標 8000 萬到 1 億部。

這個成績讓小米跌出了全球出貨量排名的前五，被有更多線下門店、同時售價更高的 Vivo 和 OPPO 超過。

“米家”這個賣各種硬件的品牌，讓小米用另一個方式描繪未來。它和手機無關，但有一個更廣的范圍。

劉德說，小米的生態鏈在去年共產生了 50 億元人民幣的營收，并且增長快速，今年這個規模會超過 100 億元。

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