【商城眾網訊】劉濤打開手機，發現被拉到了樂視一個新的微信群，而且是做產品的。“可能認為和我比較貼近吧。”劉濤笑著對《中國企業家》記者說。2016年3月，劉濤成為樂視體育股東。

在樂視體育文化產業發展有限公司（以下簡稱“樂視體育”）剛剛完成的B輪融資中，它以215億人民幣的估值完成80億元融資。除了海航、中澤文化、安星資產等機構投資以外，還有11名明星投資人，包括劉濤、孫紅雷、賈乃亮、周迅、王寶強等，總投資金額不到兩億，占股不到1%。

這不是樂視體育第一次“跨界”，在此之前，樂視體育已經將一只手伸進主持人的圈子，前央視主持人劉建宏、黃健翔，以及2014年世界杯期間最火的主持人劉語熙都先后加盟。

2014年3月，樂視體育在原樂視網體育頻道的基礎上成立。隨之，體育產業在國內利好政策的支持下迎來爆發期，同年10月頒布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》中預測，至2025年中國體育產業總規模將超過5萬億元。

樂視體育公司創始人兼CEO雷振劍不否認樂視在資本市場上的搶手程度，“B輪融資我們只需要80億，但是外面有三四百億想投我們。”

顯然，體育產業的急速升溫加上樂視擅長的資本運作，讓樂視體育練就一身“吸金大法”，“我們在高峰期有80多名股東，借著B輪融資的機會，砍到現在不到50個。”雷振劍告訴記者。

與阿里音樂的高曉松、暴風科技的吳奇隆不同，樂視體育請明星不是要發揮他們專業能力，也不是培養體育明星，而是認為明星是讓樂視體育最快大眾化的途徑，不到1%的股份換來樂視體育巨大的影響力，確實是一筆劃算的買賣。

這種做法在樂視內部非常普遍。Lepar是樂視在線下銷售方面的合伙人制度，在股東層面，李小璐、霍思燕、杜江、陳思誠等都已經是樂視旗下不同子公司的股東。

劉濤是最早與樂視體育接觸的B輪投資人。2015年上半年，劉濤成為樂視影業股東，之后開始關注樂視其他版塊的業務。雖然藝人身份居多，但劉濤是一個重度賽車愛好者，早在2006年，她就在“紀念柯受良慈善汽車賽”上奪得女子組冠軍，成為內地第一位獲得賽車女冠軍的明星。她對高爾夫也很感興趣，這主要是在家人的影響下。

2015年年底，經樂視聯合創始人兼副董事長劉弘牽線，劉濤與雷振劍相識，當時樂視體育B輪融資還沒有開始啟動。兩個人見了一次面就達成合作意向，當時樂視體育資金緊張，雷振劍試探著詢問劉濤能否先投一部分錢進來，劉濤爽快地答應了。很快，一半的投資金額打到公司賬戶上，這讓雷振劍很感動，在3月份對外公布時，他稱劉濤曾經“在樂視體育最艱難的時刻雪中送炭”。

投資之前，劉濤也關注樂視體育的運轉，“公司和團隊都很好，這是一方面，但真要去投資，還是會看公司的商業模式。”劉濤告訴《中國企業家》。在11名明星股東中，劉濤投資5000萬，是出資最多的一人。

2014年，劉濤在長江商學院讀EMBA，拍戲之余，開始研究商業趨勢、公司模式。平時和家人看賽車和高爾夫節目時，也多從樂視體育看，“用戶體驗比較好，比如賽事播出的時候可以選解說的主持人，還可以選語言。”劉濤說。

在雷振劍看來，樂視體育的產品已經做的足夠好，即便是邀請明星做股東，也是希望釋放明星在普通用戶中的影響力，這是他們選擇娛樂明星而非體育明星的原因。顯然，劉濤“又帥又美”的屏幕形象能為樂視體育吸引不少用戶注意力。

成為樂視影業和樂視體育的股東之后，劉濤被拉進了無數個相關的微信群，每天里面都有不少信息，“一些公司新聞，或者參加一些活動”。相反，繁忙的拍戲讓劉濤還沒有時間和精力梳理如何做一名股東，4月20日樂視在北京舉行了“萬人發布會”，劉濤因為在外地拍戲，也沒能過去站臺。

在引入明星投資人中，雷振劍認為要考慮兩個重要因素：一，是否認可樂視體育的商業模式；二，在投資之后，他們可以參與到什么程度。雷振劍說，“劉濤現在是樂視高爾夫球隊的隊長，如果我們將來辦任何和高爾夫球相關的賽事，她都可以參與進來”。

針對不同的股東，如果有合適的體育賽事，樂視體育都會將賽事和明星結合，對于一些“流量殺手”，樂視體育還會量身定做節目，“孫紅雷很喜歡臺球和自行車，我們現在圍繞他主要做兩件事情，先做一個臺球的IP，另外開展線下自行車騎行活動，這都是基本確定可以做的。”雷振劍說。

樂視一向擅長挖掘娛樂明星的粉絲影響力，這一點從發布會前來站臺的明星數量就可以看出。“2016年下半年樂視體育會做一個大規模的真人秀活動，核心就是把娛樂和體育打通，把跨界的力度再往前推動一步。”雷振劍告訴記者。“跨界”成為采訪過程中最高頻的詞語之一。

除了將股東和樂視體育利益綁定以外，更大范圍開發娛樂明星的體育商業價值也是樂視體育的重要業務，雷振劍請來的操盤手正是前央視主持人劉語熙。

在成為樂視體育經紀公司（以下簡稱“樂視體育經紀”）的合伙人之前，劉語熙在央視體育頻道做了三年《NBA最前線》的主持人。2014年世界杯的“章魚劉”讓她成為眾多宅男球迷的女神，2015年10月份，劉語熙決定離開工作三年多的央視。

也不是沒有其他的選擇，“國民老公”王思聰的熊貓TV也曾向她拋出橄欖枝，她想了想沒接，“這次沒合作，不代表以后沒有合作的可能”，還不到30歲的劉語熙雖然大多數時間仍然像個小女孩，但是已經懂得拒絕誘惑。

2016年年初，雷振劍找到劉語熙，希望她能加盟樂視體育，成為旗下樂視體育經紀公司的合伙人，后者在今年3月份成立，是樂視體育全資子公司，在此之前，雙方就已經相識，并且在體育內容上合作過多次。

樂視體育經紀旗下主要有兩方面業務，一是專業的體育經紀業務，二是娛樂明星的體育商業價值開發。“娛樂圈很多明星都有體育方面的才能，甚至不少達到了專業選手的水平，但是國內沒有專門的公司開發他們的商業價值”，劉語熙認為這是樂視體育經紀最吸引她的地方，也是最與眾不同的點，做娛樂明星的“體育經紀公司”。

之所以做這件事情，是因為體育在國內目前仍然小眾，“比如大家耳熟能詳的幾個體育節目，從數據上來講，收視率還不到一般衛視中等節目的一半。”劉語熙說。

樂視體育經紀公司合伙人劉語熙：我們其實是公園的導游，不是解說員，專業度不是最重要的，我們希望更多的人能往公園看兩眼

從一個不搭邊的“體育盲”到成為愛好者，劉語熙了解這種變化發生的過程，“就像一個公園，里面的人又哭又笑，又喊又叫，特別的high，但是公園外面的路人不知道里面發生了什么”。劉語熙認為樂視并不是讓路人立刻就能對體育“路轉粉”，而是先讓他們注意到體育，“能往公園里面看兩眼”。

對于樂視體育經紀旗下的藝人而言，劉語熙認可雷振劍的觀點，專業度不是最主要的，“他們更像是公園的導游，而不是解說員，他們只要吸引更多的人來關注體育圈正在發生的事情就足夠了”。

2016年4月14日，國內明星李易峰應邀參加科比職業生涯的最后一場常規賽，劉語熙認為這就是一次成功的娛樂明星商業價值的開發，作為當下炙手可熱的“小鮮肉”，李易峰的微博粉絲近3000萬，其置頂的科比退役賽的那條微博得到了超過40萬次轉發和85000條評論，超過其大多數微博的轉發和評論次數。

“不能否認，一部分李易峰的粉絲就是通過他才知道科比的退役賽”，劉語熙認為這就是娛樂明星可以挖掘的體育價值，也是她接下來最主要的工作。“內容上的合作是最初級的，往下走還可以開展一些體育元素的活動，或者是代言”。

從市場需求來看，劉語熙認為樂視體育經紀前景很大，“前段時間有客戶想找代言人，希望是介于純運動員和明星之間的，帶有強烈的體育元素的娛樂圈藝人，這說明有市場空間”。

這也是雷振劍邀請劉語熙等一系列跨界明星加盟樂視的主要原因，把體育和娛樂打通，將雙方粉絲影響力最大化。

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