但正是在互聯網營銷最火爆的當下，由于營銷手段剎不住閘而引來的負面消息不絕于耳。近日中槍的竟然是阿里！阿里招聘新職位——程序員鼓勵師，要求條件就是女性顏值要對程序員有足夠的震撼力。這是阿里想出的最新的互聯網營銷文案，自以為會受到網友關注，卻沒成想最后得到的幾乎全是負面批評。

物化女性？阿里營銷遭狂批

“顏值要對程序員有足夠的震撼力”、“你可以是如蒼老師般德藝雙馨，胸懷天下，進可欺身壓海棠，退可提臂迎蛟龍”、“你可以是如宋慧喬般大家閨秀，天生麗質，沉魚落雁閉月羞花，素顏傳說更讓無數程序員追捧不已”……如果只看這些內容，很可能你會認為是某部三流影視劇招募無聊“花瓶”的啟示。但事實上，卻是出自表哥馬云旗下的阿里巴巴來往事業部釘釘團隊的招聘計劃。

一時之間，這份招聘計劃被猛烈抨擊。很多人認為這是對女性赤裸裸的不尊重，不僅有違基本的職業道德，還將女性物化，當做無聊的陪襯，就連阿里內部員工都認為這樣的招聘計劃根本不像以往阿里大氣的作風。雖然阿里很快道歉并刪除這則招聘計劃，并提到“廣告原意是希望透過幽默方式，招聘具創意的科技人才”，但惡劣的影響已經造成。

畸形發展只為“眼球效應” 無底線成常態

事實上，類似無底線的營銷早已經不是小企業慣用的招數。在競爭激烈的互聯網相關行業，關注度似乎意味著一切，是企業絕對的生命線。我們對以往出現的具有挑逗意味兒的頁游廣告已經司空見慣，卻沒想到這股惡潮業已波及到互聯網巨頭企業中。

比如小米、華為、魅族等國產手機廠商在推出新品時毫無遮掩的互相攻訐、彼此奚落；比如手游新品發布時，完全不負責任的吹噓；比如電商之間的窩里斗、互相拆臺，甚至暗地結盟大造聲勢蒙騙消費者……在這個時代，誠信似乎一文不值，“眼球效應”重于一切。

這也導致互聯網營銷的作用被無限夸大，在大家都匆匆上馬毫無“羞恥心”的互聯網營銷手段時，如果自己不跟風，似乎就沒有了抵抗力。由此，導致無底限的互聯網營銷成為常態。但這真的是被動接受的大眾所喜聞樂見的？恐怕未必。真正高質量，如我們經常見到的國外經典廣告文案和宣傳片，或許才是真正有意義的，能夠不隨時間的流逝而常駐大眾心中。互聯網營銷現在的劍走偏鋒是這個快餐時代的“惡習”，到了該糾正的時候。

Stop Now！互聯網營銷適可而止

其實，我并不反對互聯網營銷，反而認為互聯網營銷是當下必不可少的一種手段。簡單來說，互聯網營銷既是一家企業軟實力的體現，又是企業文化的體現，更是在當下嘈雜的市場中吸引關注度不可或缺的手段。但這并不意味著互聯網營銷可以毫無底線，肆意妄為，可以大張旗鼓、光明正大以營銷的形式污染大眾視聽。

尤其是在未成年也可以輕易接觸互聯網內容的當下，無底線的互聯網營銷應該立刻停下，避免影響他們的健康成長。當然，在利益的驅動下，要想約束企業在互聯網上的營銷行為很難。這就要求有關部門可以出臺互聯網營銷相關的法律法規，硬性為脫韁的互聯網營銷套上韁繩，以控制器滑向無底深淵。

而以BAT等為首的互聯網巨頭，應該起到帶頭作用。在自身制定營銷方案或與廣告公司的合作中，一定要注意措辭、方案等的尺度，避免帶來不可控的后果，起到反向作用。最終引來整個互聯網行業營銷推廣手段和模式趨向正常化，帶向創新卻不低俗、搞笑卻不庸俗的新路上。 

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