在今年增加壓力不斷增加的智能手機職業，努比亞算得上大出風頭的企業。引進蘇寧戰略出資有了開展的后盾，而且得以大力開展途徑；簽約國際足壇巨星C羅為代言人，全球范圍內品牌知名度有望敏捷提高；商品方面，在接連推出“小屏你好”的nubia Z11 mini以及大不同的nubia Z11 Max以后，無邊框旗艦商品Z11也在本周正式亮相了。

在去年的nubia Z9驚艷業界之后，“無邊框”就成為努比亞品牌最關鍵的便簽之一。若從銷量來看Z9最終未能成為爆款（畢竟有定價因素和產能限制），但這個創新的設計以及一系列圍繞邊框的交互的確讓努比亞的品牌知名度大增。努比亞也沒有放棄無邊框的方向，經過一年的努力，這款nubia Z11以更成熟、更驚艷、更驚艷的姿態面市，也讓更多的人眼前一亮。如果說去年的nubia Z9，還讓用戶對于無邊框手機能否帶來體驗的升級有所猶豫，懷疑它只是個噱頭的話，那么今年，努比亞用這款全新升級的nubia Z11，徹底打消了消費者的疑慮。

在nubia Z11身上，我們不僅看到了全新升級的無邊美學和無邊框交互，還看到了更強的拍照能力和更出色的續航，當然也看到了驍龍820領銜的頂級硬件……顏值升級、續航升級、體驗升級、拍攝升級，nubia Z11可以說是無邊框手機又一次突破。換言之，nubia 11本就是一款足以和任何一款旗艦手機抗衡的產品，更何況還有無邊框的黑科技加持。

不過更讓人意外的是nubia Z11的價格，標準版（4GB+64GB）2499元的售價是努比亞歷年旗艦產品上市售價中最低的。在發布會之后的采訪中，努比亞智能手機總經理倪飛對售價問題的回復非常官方：“因為想要讓更多用戶能體驗到這款無邊框旗艦手機”，但從定價策略看得出努比亞希望將nubia Z11打造為爆款，站穩2500元級市場的決心。

事實上，以中興定位中高端子品牌形象問世以來，努比亞在很快就站穩了1500元級市場（mini系列），并且在2000元級市場有了不俗表現（Max系列），但歷代旗艦產品則多少有些叫好不叫座，這一方面是因為努比亞更多以線上渠道為主，另一方面也是因為刻意在價格上保持品牌高端定位。

但現如今的智能手機市場，靠這樣端著的姿態保持品牌形象顯然已經不太可取。于是今年我們看到努比亞的市場策略有了很大變化，產品價格回歸理性，Z11 mini、Z11 Max來到了本來擅長的價位段，而旗艦Z11放棄了無邊框固有的溢價能力殺入2499價位，這使得其產品組合的市場競爭力大增，面對電商品牌和線下品牌，都具備了性價比優勢。

在品牌建設上，努比亞選擇了發力體育營銷。年初，努比亞贊助中超新貴江蘇蘇寧俱樂部，更在不久前簽約國際足壇舉行C羅成為代言人。倪飛表示，今年本就是一個賽事云集的體育大年，而體育本身是非常正能量的，努比亞通過體育營銷能夠獲得更多的受眾認知，在全球范圍內快速提升知名度。

當然，對于努比亞來說最重要的改變可能在于渠道。為此，努比亞挖來了中國手機行業深耕多年、在聯想有過輝煌成就的曾國章負責國內渠道銷售。曾國章的思路非常清晰，那就是線上線下全渠道協同發展。他表示，努比亞手機是在線上起步，一直堅持中高端的價值品牌定位，所以渠道布局也要符合這個品牌定位。一方面，努比亞繼續發力線上渠道，會持續和京東、天貓、蘇寧合作，從此前幾款產品發售情況來看，效果非常好；另一方面，在線下做了很多動作，不僅加快了品牌體驗店的建設，和蘇寧渠道的戰略合作覆蓋店面已經達到了數百家，在全國各地線下核心零售商的合作也已經快速展開。

除了國內市場，努比亞的國際化之路也已經開啟。倪飛介紹稱，努比亞目前已經在很多價值市場做了布局，在北美、拉美、歐洲、俄羅斯、亞太等市場，都已經和客戶對接開始深入合作。在簽約C羅之后，其國際影響力也肯定會對努比亞的國際化助力。盡管國際市場銷量爆發還需要時間深耕，但努比亞對此信心十足。

正如倪飛所言，手機行業競爭越來越加劇，繼續呈現出品牌集中的趨勢，競爭已經成為產品、渠道、供應鏈、資本的全方位競爭，有任一方面短板就不會有很好的發展。對于努比亞而言，前期的一系列舉措已經讓它成為一個綜合實力強勁的品牌，我們判斷nubia Z11有望成為對這個品牌意義重大的爆款，它的勢能將推動努比亞未來有更大發展。