【商城眾網訊】小修小補讓蘋果旗艦產品發布會變成了網友的“吐槽大會”，但對于變著法子讓消費者掏腰包，蘋果倒是直白起來。昨日凌晨，iPhone 7系列新品露出真容，不僅取消16G版本將起售價升高，推出無線耳機、亮黑色只限高配等，也讓蘋果顯露了“向錢看齊”的毫不遮掩。在蘋果業績遭遇危機的當下，瞄準財務報表的新品升級顯得更為敏感。

“漲價”沒商量

根據昨日公布的參數，蘋果在不同方面做了性能提升，但也變相提高了價格門檻。在內存方面，iPhone 7和iPhone 7 Plus最低版本為32G，其中，32G版本的iPhone 7價格為5388元，較以往16G的基礎機型高出100元，即基礎價格提高了100元。

可以說，蘋果已經完全拋棄16GB版本，全面進入32GB時代，同時取消64GB版本用128GB版本代替。不僅iPhone 7系列如此，去年的iPhone 6S和iPhone 6S Plus也進行了相應調整，只剩下32GB和128GB版本。這樣16GB機型和64GB機型就只有4英寸的iPhone SE了。

在外觀方面，蘋果此次在原有四種顏色的基礎上增加了一款亮黑色，亮黑色版本的產品128G和256G版本售價與其他顏色版本相同，但是卻沒有32GB存儲選項，也就是說，基礎價格直接是以128G的6188元起價。

此外，與此前的猜測相同，新款iPhone放棄了傳統的3.5mm耳機插孔，這意味著耳機、揚聲器和其他配件都必須通過Lightning轉接器與iPhone相連。用戶可以繼續使用舊耳機，但是必須通過隨機配送的轉接器將它與手機相連，如果弄丟了轉接器，那就需要再花9美元去購買一個新的；或者，用戶可以買一副藍牙耳機。蘋果此次推出了無線耳機Airpods，但Airpods需要另外購買，售價高達1288元，而且需要充電，只能用5個小時。

雖然iPhone 7和7 Plus將配送一套有線耳機（單獨購買時的售價為29美元），這副耳機可以插到iPhone的Lightning接口上。但是這套耳機只能在iPhone 7和7 Plus上使用，其他公司的任何移動設備、蘋果自己的計算機以及全世界所有帶耳機插孔的設備都不能使用它。可以算一筆賬，想要一款全套的iPhone 7設備，以亮黑色為例，消費者需要支付7476元，比原來的5000多元要高出很多。

亮點乏善可陳

在運營商世界網總編輯康釗看來，蘋果依靠創新贏得消費者青睞的時代已經過去，沒有創新亮點，只好在性能上做一些增量提升，此外，這也是蘋果今年業績開始下滑之后的無奈之舉。

據了解，此次iPhone 7全系列取消了3.5mm耳機接口，支持IP67級別防水防塵。但蘋果提到的防水防塵，趕在iPhone 7發布會之前，三星發布的Galaxy Note 7就已經具備IP68級的防水防塵；而很多日系手機早在兩年前就已經在手機上實現了IP68級防水功能。

iPhone 7搭載了F/1.8光圈的全新主攝像頭，進光量提升50%，這一枚攝像頭還支持全新設計的四顆LED True Tone閃光燈，可以多提供50%的光量；iPhone 7 Plus采用了雙1200萬像素攝像頭，一個是景深鏡頭，另一個則是廣角鏡頭，提供兩倍無損光學變焦效果，10倍的數碼變焦能力。不過，雙攝像頭技術早已存在，隨著華為在今年4月發布的P9采用了雙攝像頭，而后“雙攝像頭”成為了國產旗艦手機的標配。華為消費者業務CEO余承東也是很驕傲地稱華為P9在雙攝像頭上領先了蘋果iPhone 7半年的時間。

性能方面，iPhone 7采用全新的A10四核處理器+M10協處理器，性能比A9提升40%，比A8快兩倍，比第一代芯片強悍120%。GPU方面，A10集成的GPU性能比A9提升了50%。在資深通信專家項立剛看來，蘋果此次較去年一樣，只是做了些小修小補，iPhone 7并沒有提供令人耳目一新的東西，與iPhone 4S、iPhone 5相比，創新能力已經大大下降。

提振業績壓力大

“蘋果創新能力下降，種種變相提價的舉措無非是拯救開始下滑的業績。”康釗如是說。數據顯示，蘋果在2016年第二財季（截至3月26日）遭遇了2003年以來首個季度營收下滑，第二財季營收同比降低13%至506億美元，凈利潤同比降低23%至105億美元。

而在隨后公布的2016財年第三季財報中，蘋果營收、凈利雙下滑，延續了上一季度的不利態勢。蘋果第三財季營收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。具體到產品層面，iPhone共售出4039.9萬部，同比下滑了15%；營收為240.48億美元，同比下滑了23%，是蘋果下滑最為明顯的產品線。值得注意的是，三季度蘋果在大中華區的營收大幅下滑了33%，失去了第二大市場的地位。

項立剛認為，蘋果想靠提價來挽救業績是不太可能達成的事，由于產品亮點不明顯，對于大多數消費者來說并沒有吸引力，當然，對于本來就打算換機的用戶來說，有相當一部分還是會選的。

康釗也認為，iPhone 7無論漲價還是降價都難以改變蘋果手機在中國的趨勢，首先是因為iPhone的品牌熱度已大幅下降，過去蘋果手機依靠創新和品質的領先實現了用戶每年對蘋果新品的期待，但這兩年蘋果新品的創新大幅下降，每年的新品與上年相比差別不大，導致用戶對蘋果新品的購買興趣大幅下降；其次，蘋果手機新品的價格多年來居高不下，相當于二三線以下城市1個月或1個半月的工資，導致用戶有限，無法擴大市場；另外，國產品牌手機大力崛起，技術與品質和蘋果手機的差距越來越小，性價比則高于蘋果手機很多，因此，已經在不斷蠶食蘋果的市場份額。

數據顯示，作為蘋果第二大市場的中國市場，近兩年遭到了來自國產手機廠商的競爭和威脅。IDC統計顯示，2016年二季度蘋果在中國的市場占有率為7.8%，排名第五，落后于中國本土品牌華為、OPPO、vivo。余承東更豪言要在2018年趕超蘋果，做全球第二。

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