【商城眾網(wǎng)訊】今日晚間，華為終端全新系列nova在中國發(fā)布，產(chǎn)品售價為2099元（3G+32G），2399元（4G+64G），即日網(wǎng)上開售，15日線下渠道開售。這款被定義為聚焦年輕用戶、設(shè)計(jì)上主打精品路線的手機(jī)，實(shí)則是為了抵御來自vivo、OPPO的競爭壓力。

一個月前，華為在德國柏林IFA展期間首次發(fā)布了nova及nova plus，海外售價分別是399歐元和429歐元（3GB+32GB）。不同于主打商務(wù)的Mate系列，也不同于主打時尚的P系列，nova系列更多滿足年輕用戶的個性化潮流需求。

產(chǎn)品上，nova搭載了高通驍龍625處理器，配有3GB+32GB的內(nèi)存組合，采用了5英寸1080P的屏幕，前置攝像頭800萬像素，后置攝像頭1300萬像素，電池容量為3020mAh。而相較于華為nova，nova plus的屏幕升級到了5.5英寸，同時后置攝像頭也升級到了1600萬像素的光學(xué)防抖攝像頭，電池容量為3340mAh。

由于在拍照和自拍上的優(yōu)化，nova一度被外界認(rèn)為是針對女性市場推出的產(chǎn)品。在今日的發(fā)布會上，當(dāng)紅小鮮肉張藝興和高顏值長腿學(xué)霸關(guān)曉彤正式成為nova的代言人。

要知道，vivo、OPPO在年輕市場中、尤其是女輕女性群體中頗具號召力。可見，nova的對標(biāo)的目標(biāo)正是vivo、OPPO。

目前，在中國智能市場，華為以18.6％位居第一，OPPO和vivo緊隨其后，分別占據(jù)12.7%和10.6%。二者市場份額相加甚至超過華為，華為正在面臨全新的競爭態(tài)勢，vivo、OPPO已被列為華為手機(jī)的頭號對手。

在Mate系列、P系列站穩(wěn)市場的同時，華為已意識到來自O(shè)PPO和vivo在3000元以下市場的競爭壓力。根據(jù)華為終端的戰(zhàn)略，nova是華為豐富自身產(chǎn)品譜系、鞏固線下市場的策略之一。

除了發(fā)布nova之外，華為終端產(chǎn)品線總裁何剛會上還宣布，華為終端2016年第一億臺產(chǎn)品正式下線。這意味著華為終端距離實(shí)現(xiàn)2016年全年1.4億部的出貨量目標(biāo)又近一步。

根據(jù)華為終端上半年業(yè)績顯示，其已完成智能手機(jī)發(fā)貨量6056萬部，同比增長25%。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東當(dāng)時就預(yù)測，按照正常規(guī)律，下半年行情通常高于上半年，結(jié)合華為的戰(zhàn)略打法，華為全年出貨量將輕松超過1.4億臺。

據(jù)了解，今年的第一億臺產(chǎn)品下線比去年早了兩個月，按照華為產(chǎn)品目前較好的庫存周轉(zhuǎn)率，完成1.4億臺出貨量目標(biāo)并不大。這其中，中高端產(chǎn)品占比將超過30%。

眼下，nova肩負(fù)著華為終端對抗vivo、OPPO的重任，同時也面臨著旗下榮耀品牌的內(nèi)部“競爭”。

發(fā)布會開場的那段視頻，一群年輕的用戶，激情四射，追求炫酷，敢于挑戰(zhàn)，引領(lǐng)潮流，這不也是榮耀所追求的嗎？事實(shí)上，無論從產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)及價格檔次來看，nova與榮耀相似度頗高，如果可以用線上渠道和線下渠道來區(qū)分兩者的話，現(xiàn)在正向線下渠道下沉的榮耀與nova該又如何區(qū)隔呢？華為終端需要想清楚這個問題。

據(jù)了解，再過三天，榮耀將發(fā)布最新的千元智能手機(jī)6X，這是一款具備雙攝像頭，配置上并不遜色nova的產(chǎn)品。

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