?【商城眾網訊】作為市場熱度最高的消費電子品類，智能手機市場的變化一直備受關注。近日，市場研究機構TrendForce發布的2016第三季度手機出貨量報告顯示，在當季全球智能手機市場出貨回暖的大背景下，國產手機的表現更加亮眼，華為、OPPO、vivo三家廠商沖入了全球市場排名的前五，在全球前十的手機廠商中，國產手機更是占據了八席。

更讓人欣喜的是，得益于自主技術能力的提升和品牌國際化推廣，國產手機廠商在增長速度方面更是完勝國際品牌，尤其是在平均售價這個關鍵指標上，也呈現出了集體“飆升”的良好勢頭。如此良好的“量價齊升”局面，是否意味著國產手機擺脫過去的性價比形象，全面挺進高端市場了呢？從本期開始，本報將推出系列報道從市場機遇、技術創新、生態建設等多個維度對這一熱點話題進行深度解讀，同時也將在報網端等多個渠道展開問卷調查，希望為國產手機的進一步“轉型升級”獻計獻策。

10月進入尾聲，國內手機市場的熱度卻沒有絲毫降溫的跡象。本周二（10月25日），小米在北京正式發布了預熱已久的年度旗艦機型——小米Note 2，全新的雙曲面設計+驍龍821高性能處理器的硬實力，吸引到了眾多“米粉”的追捧。然而意想不到的是，這場發布會在事先毫無風聲的情況下，還發布了一款采用“全面屏”技術的小米Mix概念手機，主打91.3%屏占比的“無邊框”屏幕，視覺效果驚艷。

在這兩款機型上，一貫以性價比著稱的小米也終于踏出了“漲價”的第一步，直接向3000元以上市場發起了沖擊。在這條沖刺高端的市場上，小米當然不會孤單，一周前，OPPO剛剛發布了R9s，11月初，華為的Mate 9和Vivo的X系列新機也將上市，據傳統不會便宜——國產手機沖刺高端的集結號已經吹響，這一次他們能一戰定江山嗎？

三星遇挫、蘋果疲軟，市場機遇有點空前

“其實就大的市場環境來看，智能手機其實已經開始進入增長放緩的階段，但在國內市場，受消費升級的大趨勢的影響，中高端市場國產手機的新一輪發展機會的確正在涌現。”戰國策分析師楊群告訴記者，目前換機人群逐漸成為智能手機產品消費的主體，而對這些換機人群來說，體驗升級、品牌價值等“無形”需求也在提升，“OPPO、vivo今年在銷量方面的快速提升就能很好地證明這一點，就硬件性能方面而言，OPPO、vivo的熱銷產品并非市場最頂級的，但其在超長續航、快速充電、超大內存、美顏拍照等細節功能方面的定向技術突破卻成功抓住了用戶體驗升級的痛點，所以即使是產品定價較高，仍然獲得了市場的追捧。”根據TrendForce發布報告顯示，今年第三季度OPPO和vivo分別增長20.3%和23%，超過了當季行業平均10%的增幅一大截，甚至比國產手機老大華為還要犀利不少。

產品溢價能力的提升，對于國產手機未來的市場發展當然是利好。但更好的機遇是，三星、蘋果等巨頭們似乎還在加快“讓道”。今年前三季度，得益于上半年推出的S7系列的市場熱銷，三星在全球手機市場老大的位置本來有日漸穩固的跡象，三季度22.3%的份額也頗為不俗。然而對其寄予厚望，希望在年末銷售旺季再加一把力的Note 7系列卻因為暫不可知的原因在全球范圍內出現了連續的自燃事件，最后不得不含淚召回，全面停產停售。“這將為中高價位市場提供至少數百萬臺的市場空間。”出云咨詢的分析師劉正昊向記者表示，Note 7的突然離場為三星帶來的傷害還不僅僅在銷量上，“最重要的是其在中高端用戶心目中的口碑也將變差。”

與三星相比，蘋果的情況要好上不少，雖然iPhone 7仍然被吐槽創新不足，但市場熱度并沒有衰減。“iPhone雖然在5000元以上市場幾乎形成了壟斷，但在市場規模上也會有較強的天花板效應，持續高增長是個難題。”劉正昊表示，市場數據也顯示，今年前三個季度蘋果的市場占比出現了一定的下滑跡象，其堅持超高定價的做法同樣為國產手機搶奪3000-5000元的細分市場預留了足夠空間。

自主創新漸入佳境，國產硬實力有所提升

在空前的市場機遇面前，國產手機廠商能否成功上位呢？“在硬實力方面，應該說華為、小米、OPPO、vivo已經做好了準備。”楊群表示，事實也的確如此。以此番大規模“漲價”的小米Note 2和小米Mix為例，硬件技術的創新亮點就頗為全面。據雷軍介紹，其在小米Note 2上引入的雙曲面3D玻璃和柔性OLED屏幕技術不僅在國內，甚至在全球范圍內都屬于先行者，工藝要求很高，成本也居高不下。而聯手知名設計師菲利普·斯塔克打造小米概念手機Mix更是全球首家采用了全3D陶瓷的機身和屏占比高達91.3%的“無邊框”屏幕設計，實現了行業突破，是真真正正的“黑科技”。

據雷軍介紹，為了配合小米Mix的“無邊”全面屏，小米的設計團隊還采用了超聲波傳感器、懸臂式壓電陶瓷導聲等全新技術解決了機身正面無法開孔的難題，并且定制體積縮小了50%的前置相機模塊，從而才實現了在iPhone 7 Plus差不多的機身大小的情況下為小米Mix配備了6.4英寸的超大屏幕，“而且我們的屏幕也是定制的，17：9的屏幕比例更好地解決了內置虛擬按鍵后觀看電影的屏幕比例不失真的問題。”雖然這只是個細節問題，但在雷軍看來這仍然是小米打造“為發燒而生”的精品過程中決不可忽略的部分。

在智能手機，尤其是安卓智能手機硬件創新腳步放緩的情況下，國產廠商這種在“微創新”上的堅持著實為自身的品牌價值和市場溢價能力的提升帶來很重要的助力。上周OPPO發布的R9s就專門和索尼聯手研發了一年，推出了定制的具備雙核對焦技術的1600萬攝像頭，并通過首創的“微縫天線”技術實現了全金屬機身的視覺效果提升。據OPPO副總裁吳強介紹，僅在拍照技術方面，截至今年9月OPPO就已經申請了1116項專利，單在防抖、美顏算法和旋轉攝像頭等領域，就獲得了289項核心專利，“硬實力”可見一斑。

不僅如此，在核心技術方面，以華為為代表的新勢力也在大步追趕國際品牌。上周，華為發布了全新的麒麟960處理器，在自主核心芯片的研發方面也實現了不小的突破。據介紹，和上一代的麒麟950系列處理器相比，新的麒麟960處理器在保持了八核架構的情況下，在CPU和GPU性能方面都進行了全面提升，尤其是之前被視為短板的GPU性能方面的提升幅度更是高達180%，達到了和高通驍龍821和蘋果A10處理器相媲美的水平，再加上全新的支持CDMA的基帶芯片也在全網通支持方面提供了更好的功耗表現，并首度提供了高達600Mbps的4G+技術支持，相當的強悍。

“和市場格局所帶來的機遇相比，國產手機在自主技術研發方面的全方位突破更加值得我們欣喜，因為這才是其真正實現高端市場全面突破的最有力保障。”劉正昊稱。

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