移動(dòng)時(shí)代，在流量快速變現(xiàn)的利益驅(qū)動(dòng)下，流量造假越發(fā)猖獗，流量造假形式和技術(shù)手段也越發(fā)高級(jí)。無論什么形式的作弊，最后損失的永遠(yuǎn)都是為流量買單的“廣告主”。移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代，流量作弊的方式有哪些?同時(shí)該如何杜絕和應(yīng)對(duì)虛假流量，減小損失?

傳統(tǒng)PC時(shí)代，IP、Cookie、User-Agent很容易刷，那么到了移動(dòng)端，是不是設(shè)備信息就很難刷了呢?比如IMEI、IDFA。事實(shí)卻并非如此，不僅移動(dòng)的設(shè)備信息容易且批量地刷，而且被識(shí)別出來的難度更高，更像真的一樣。

前段時(shí)間某監(jiān)測(cè)公司說，貴司必須要實(shí)施SDK監(jiān)測(cè)，一律按照MMA教條做事，鄙人心中淡淡一笑…

下面簡(jiǎn)單介紹前幾年秒針發(fā)布的一個(gè)《互聯(lián)網(wǎng)廣告反作弊技術(shù)白皮書》，期間所謂的揭秘了6種互聯(lián)網(wǎng)廣告作弊行為，如下：

1.廣告CTR異常：

主要指虛擬點(diǎn)擊或惡意點(diǎn)擊，即Click/PV過高比例，或者起伏很大。

2.廣告訪問IP分布異常：

通過Log日志發(fā)現(xiàn)某幾個(gè)IP產(chǎn)生大量的點(diǎn)擊或者曝光數(shù)。

3.URL，訪問者指紋信息(瀏覽器，操作系統(tǒng)等)異常：

例如大量的點(diǎn)擊或者曝光數(shù)，都來自于同一版本的瀏覽器或操作系統(tǒng)，或者占比過高;或者點(diǎn)擊或曝光的訪問者信息中帶有Robot/Spider等標(biāo)識(shí)信息。

4.廣告點(diǎn)擊沒有對(duì)應(yīng)的曝光請(qǐng)求：

如果廣告同時(shí)監(jiān)測(cè)了曝光和點(diǎn)擊，廣告的點(diǎn)擊IP/MZID前都應(yīng)該出現(xiàn)對(duì)應(yīng)廣告的曝光，且絕大多數(shù)都應(yīng)該出現(xiàn)在同時(shí)段的曝光日志中。

5.廣告來源異常：

點(diǎn)擊或者曝光的Referer可以標(biāo)記點(diǎn)擊或曝光的來源頁(yè)面，如果大量來源集中在某一頁(yè)面，且不是廣告所在的Web頁(yè)面，可能存在媒體在其他流量大的地方(如BBS)設(shè)置隱藏頁(yè)面來充當(dāng)曝光和點(diǎn)擊。

6.廣告訪問時(shí)間分布異常/規(guī)律

某些IP/MZID每分鐘定時(shí)出現(xiàn)在點(diǎn)擊/曝光日志中，或者連續(xù)點(diǎn)擊/曝光的發(fā)生時(shí)間的間隔過于規(guī)律。

以上的確是一種解決反作弊的手段，但是我想說的是在幾年后的今天，這只能解決一些“非暴力”刷流量的手段，當(dāng)然也只能限于PC端的小問題了。當(dāng)然作為前表廠員工，對(duì)公司獻(xiàn)出如此寶貴的白皮書深感“榮幸”。

SHOW流量www.showliuliang.com是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)服務(wù)供應(yīng)商，為廣告投放提供準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)支持。多年的廣告渠道補(bǔ)量經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)驗(yàn)獨(dú)到的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，支持PC及移動(dòng)端補(bǔ)量，特別是蘋果ios系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)（Android）、pad端點(diǎn)擊等，占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高端資源，為客戶數(shù)據(jù)提供技術(shù)支持。提供專業(yè)的點(diǎn)擊、曝光補(bǔ)量讓你廣告效果指標(biāo)更加完美！可實(shí)現(xiàn)全國(guó)或定向地區(qū)的補(bǔ)量、廣告點(diǎn)擊、廣告曝光、FLASH點(diǎn)擊、視頻播放等。補(bǔ)量數(shù)據(jù)各種指標(biāo)可以根據(jù)客戶的要求設(shè)置，讓你更省心。

刷下載，激活與留存數(shù)據(jù)：

除了積分墻這種APP廣告主自發(fā)的刷下載行為之外，不少?gòu)V告主還是花了大價(jià)錢在不同的廣告平臺(tái)、應(yīng)用市場(chǎng)上做轉(zhuǎn)化效果推廣的。

既然KPI是下載量、激活量，那當(dāng)然有非常多的辦法去沖KPI。即使要求高的留存，也難不倒這幫“專業(yè)”刷客。

現(xiàn)在刷客團(tuán)隊(duì)非?！耙?guī)范透明”，據(jù)某“知名專業(yè)刷客團(tuán)隊(duì)帶頭大哥”透漏：PV 10000個(gè)0.3元(其中隨機(jī)攜帶點(diǎn)擊，真TM專業(yè))，實(shí)現(xiàn)App下載成本在0.2~0.8元，設(shè)備激活大概0.3~1元，設(shè)備激活+留存，一般需要1~1.5元。一塊五你買不了吃虧，一塊五你買不了上當(dāng)，童叟無欺。

這讓我想起，前幾天有運(yùn)營(yíng)同學(xué)反饋說某知名旅游App在我們平臺(tái)上投放時(shí)，之前50多一個(gè)激活，現(xiàn)在100多，而在其他平臺(tái)上投放時(shí)，激活成本一直非常穩(wěn)定。WTF，這必須怪我們，我們平臺(tái)太實(shí)在，沒有為其進(jìn)行刷量，改天我就告訴運(yùn)營(yíng)同學(xué)，其他平臺(tái)激活成本多少錢，我們就著比他便宜1毛錢搞，便宜多了還不行。

那么虛假流量是如何刷出來的呢?

原理較為簡(jiǎn)單，就是不斷變更設(shè)備信息，實(shí)現(xiàn)模擬行為，批量造成想要的流量。

設(shè)備偽裝，主要通過篡改設(shè)備ID號(hào)或者使用模擬器等進(jìn)行，并偽造虛假的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?，F(xiàn)在已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)設(shè)備ID(MAC、IMEI、IDFA、Android ID)不重復(fù)、IP地址離散、機(jī)型變換、時(shí)間分散。主要是集中于Android系統(tǒng)上，iOS系統(tǒng)偽裝成本高很多。

當(dāng)我近期調(diào)研了很多作弊手段后，由于現(xiàn)在反作弊在每個(gè)公司都是一個(gè)黑盒子(當(dāng)然是個(gè)行業(yè)透明的黑盒子，只不過沒家加密算法不太一樣而已)，感覺作弊已經(jīng)到了一個(gè)無法無天的境地。在某次和領(lǐng)導(dǎo)開會(huì)時(shí)，我開玩笑的提了一句“反作弊根本沒法反”?，F(xiàn)在的作弊手段真的是環(huán)環(huán)相扣，已經(jīng)成為一個(gè)生態(tài)鏈，成為一個(gè)生態(tài)市場(chǎng)。

當(dāng)然，針對(duì)以上手段，現(xiàn)在也有監(jiān)測(cè)公司提到，用硬件指紋標(biāo)識(shí)，也就是多個(gè)ID作為標(biāo)識(shí)，而且這個(gè)標(biāo)識(shí)更改頻率非常高，這樣還是只針對(duì)普通級(jí)別的刷流量行為而設(shè)防。像那種留有后門的App，這種行為是不行的。

還有一種聯(lián)盟反作弊手段，利用廣告點(diǎn)擊率上限和廣告主轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)進(jìn)行作弊，站在反作弊的角度來看，這種是飲鴆止渴，解決不了真正作弊行為。(我可沒說我自己正在做。。。)

還有一種就是利用機(jī)器學(xué)習(xí)，根據(jù)一段時(shí)間的表現(xiàn)，對(duì)設(shè)備id進(jìn)行健康度標(biāo)識(shí)，這種成本太高，還有就是對(duì)于那種隨機(jī)生成設(shè)備id的行為也無法標(biāo)識(shí)。

反作弊任重而道遠(yuǎn)。

最后，我們一定要上升到哲學(xué)層次裝一把，要不有損我們一貫裝B的風(fēng)格。

反作弊不是為了反而反，我們一定有我們的商業(yè)目標(biāo)，在這個(gè)博弈的社會(huì)，說白了，大家都是混碗飯吃，所謂打工的何必難為打工的。我們要做的就是完成商業(yè)目標(biāo)。舉個(gè)例子，如果我們要做移動(dòng)聯(lián)盟，那么對(duì)于這種刷激活、留存的流量，我們是否要防，當(dāng)然是No!歡迎還來不及呢。

如果我們是廣告主，是不是也一定要防這種刷量和留存，就看你怎么刷，如果你能在App排行榜上也給我刷上去，那么省了廣告主的事了。

(就像前段時(shí)間某新聞App和某監(jiān)測(cè)公司掐架一樣，為了一個(gè)DAU吵個(gè)不停，哎，世道啊。)

如果廣告主最終流量上去了，甭管真的假的，就可以變現(xiàn)了，然后再坑別的廣告主的錢，大家你坑我我坑你，最后錢才能流通，說大了這是“為國(guó)家解決就業(yè)問題”，還不快謝謝作弊的主(哈哈)。

所以某種程度上，我們要做到反我們?cè)摲吹淖鞅琢髁浚粑覀冊(cè)摿舻牧髁?。世界這下就變得和諧多了。

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