【摘要】早在幾年前,中山黃圃就從家電產(chǎn)業(yè)的配角轉(zhuǎn)變?yōu)橹鹘牵蔀橹袊?guó)重要的家電制造基地。
3月5日,為期3天的第二十二屆中國(guó)(中山)小家電交易會(huì)在中山黃圃國(guó)際會(huì)展中心盛大開(kāi)幕。黃圃的展會(huì)是全國(guó)整個(gè)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo),家電行業(yè)流行什么,未來(lái)家電的賣點(diǎn)在哪里,都可以通過(guò)展會(huì)預(yù)見(jiàn)。
展會(huì)期間吸引了超過(guò)6.8萬(wàn)人次的參展者
在十二屆全國(guó)人大五次會(huì)議開(kāi)幕會(huì)上,國(guó)務(wù)院總理在政府工作報(bào)告中指出,一是要著力深化供給側(cè)改革,為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展釋放新動(dòng)能;二是要堅(jiān)持中國(guó)制造2025戰(zhàn)略,旨在把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的智能制造作為主攻方向,實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略。而對(duì)于廚衛(wèi)行業(yè)來(lái)說(shuō)就是從“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”的轉(zhuǎn)型升級(jí),為響應(yīng)國(guó)家2025戰(zhàn)略,此次展會(huì)參展企業(yè)呈現(xiàn)高端化遷移的態(tài)勢(shì),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí),參展產(chǎn)品體現(xiàn)的是智能創(chuàng)新給人們生活帶來(lái)的改變。
在展會(huì)上除了能看到參展企業(yè)的新產(chǎn)品外,還能看到各種新的宣傳方式。筆者采訪了展會(huì)廣場(chǎng)上一家營(yíng)銷策劃出奇制勝的企業(yè),水星廚衛(wèi),一家主營(yíng)吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹叩葟N衛(wèi)家電的企業(yè)。水星活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示,水星快閃活動(dòng)之所以能夠引起圍觀群眾的廣泛好評(píng),是因?yàn)樗强扉W活動(dòng)的節(jié)目?jī)?nèi)容宣揚(yáng)的是一種愛(ài)國(guó)情懷,充滿正能量。一方面水星以兩個(gè)提升和一個(gè)理念戰(zhàn)略引導(dǎo)這次水星快閃活動(dòng),精準(zhǔn)有效的引起目標(biāo)客戶的注意力,從而宣傳水星品牌;另一方面,水星以快閃為形式展開(kāi)的活動(dòng),突破了廚衛(wèi)行業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷思路的限制,為展銷會(huì)打造新的營(yíng)銷模式。

2017黃圃慧聰家電展水星快閃活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
水星到底是怎么通過(guò)“快閃”實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷思路突破的呢,筆者費(fèi)了九牛二虎之力拿到了水星的快閃視頻,隨筆者來(lái)一睹為快吧!
發(fā)散的思維模式是營(yíng)銷創(chuàng)新的基點(diǎn),在營(yíng)銷創(chuàng)新中,如何為創(chuàng)新觀念和思維提供保障和激勵(lì),從而充分調(diào)動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷人員創(chuàng)新的積極性和主動(dòng)性,最終讓企業(yè)在復(fù)雜多變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中保持鮮活的創(chuàng)造力。為了探尋這個(gè)問(wèn)題的答案,筆者與慧聰家電網(wǎng)的記者深入到水星的展廳智能家居示范基地進(jìn)行采訪。
筆者采訪了在現(xiàn)場(chǎng)的一位水星的老客戶,他表示經(jīng)過(guò)升級(jí)后的水星展廳產(chǎn)品陣容很豪華,來(lái)到水星展廳參觀的客戶除了能體驗(yàn)水星的拳頭產(chǎn)品,體感、光感和熱感吸油煙機(jī)外,還能感受到水星其他系列廚衛(wèi)新品的外觀給視覺(jué)帶來(lái)的享受以及品質(zhì)升級(jí)給使用帶來(lái)的便捷。水星工作人員還向我們展示了指尖上的廚房水星物聯(lián),水星物聯(lián)把智能廚電的發(fā)展帶到一個(gè)全新的發(fā)展高度,只需要?jiǎng)觿?dòng)指尖,觸摸一下手機(jī),就能通過(guò)水星物聯(lián)app控制任意智能廚電,為用戶帶來(lái)更加智慧的廚房生活。

水星展廳與產(chǎn)品升級(jí),吸引客戶的到來(lái)
在筆者忙碌的時(shí)候,水星總經(jīng)理張光恒同時(shí)接受慧聰家電網(wǎng)記者的采訪。他表示水星快閃只是水星創(chuàng)新的產(chǎn)物之一,水星的創(chuàng)新還體現(xiàn)在水星理念創(chuàng)新、產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新等,而智能化是水星創(chuàng)新發(fā)展的必然結(jié)果,也是市場(chǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨。因此從整個(gè)行業(yè)的發(fā)展來(lái)看,水星物聯(lián)只是一個(gè)基礎(chǔ),水星已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了智能家電從硬件向軟件轉(zhuǎn)移的發(fā)展方向,而現(xiàn)在更重要的是從消費(fèi)者的實(shí)際需求出發(fā),實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)全面兼容,為用戶提供有價(jià)值的智能家居解決方案,共同推進(jìn)智慧廚電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
未來(lái)行業(yè)或?qū)⑿纬芍悄芑拈]合生態(tài)圈,企業(yè)要加速?gòu)摹捌髽I(yè)制造”到“企業(yè)智造”的升級(jí),更好的實(shí)現(xiàn)“彎道超車”,營(yíng)銷創(chuàng)新必不可少,只有不斷尋找新方向、新思路、新思想,才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持常勝不衰。
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