在眾多網絡營銷推廣方式當中,軟文營銷推廣被稱為最行之有效的推廣方式之一。尤其是近來,受到政策影響,CPA、DSP、CPM等廣告形態(tài)成本越來越高,效果卻不如人意。在這樣的市場前提下,軟文營銷推廣被更多的營銷和公關人士所重視。但是如果想要做好軟文營銷可不是那么簡單的事情,掌握一些軟文營銷的推廣策略和技巧可以起到事半功倍的作用。下面,我們就來看下2017年軟文營銷推廣應該如何去做。

如今,使用手機等移動端設備上網的網民數量,早已遠超PC端網民數量。所以在2017年,我們需要更加重視移動端的軟文投放。在2017年軟文營銷需要將PC端和移動手機端分開對待,這樣更易操作,行之有效。

把握核心,PC端軟文營銷結合SEO操作

在從事網絡推廣行業(yè)的人員當中,不乏一些從事過SEO相關工作的人士。在PC端進行軟文營銷,我們完全可以結合SEO手法對軟文內容和投放方式進行優(yōu)化。在軟文內容撰寫時,我們可以結合SEO工具和競價工具,挖掘出本次軟文內容需要包含的長尾關鍵詞。在撰寫軟文內容時,圍繞我們挖掘出來的長尾關鍵詞去撰寫軟文內容,在軟文標題當中不妨加上這個長尾關鍵詞。下一步在投放軟文時,我們可以從綠蘿網甄選出一些高權重的,與本行業(yè)相關性較強的軟文媒體進行投放軟文。如此以來,我們的軟文不僅僅可以在媒體當中得到曝光,當用戶在搜索引擎搜索關鍵詞時,也可以看到我們在權威媒體上發(fā)布的軟文內容,使得產品品牌得到最大限制的曝光。

全新世界,手機移動端軟文營銷做個標題黨

很多原來很有經驗的軟文營銷人員,在面對移動端時徹底懵逼。為什么同樣一篇軟文,在PC端和手機端瀏覽量差異這么大?雖說手機端現在已經趨于成熟,但是對于很多營銷人員來講,手機端仍然是一個全新世界。在手機端進行軟文營銷,軟文內容與PC端差異跟大,使用手機等移動端網民,在瀏覽信息時,普遍瀏覽時間比較短。所以,可想而知,在移動端投放軟文,標題非常重要。如果用百分比來表示重要性,標題占到50%,圖片占到30%,正文文字僅占20%。所以在手機端推廣軟文,我們要適度做個標題黨,如果用戶對你的標題都不感興趣,還想要讓他看你的文案?

另外在綠蘿網(www.lvluowang.com)選擇移動端媒體投放軟文時,所選自媒體賬號一定要記住三個字,垂直型!所謂垂直,也可以理解為與本行業(yè)相關,這一點非常的重要。

未來,移動端和自媒體是信息分發(fā)的主力軍。我們在發(fā)布軟文時,甄別不同自媒體賬號的優(yōu)異程度很重要,在選擇自媒體賬號時盡量選擇與本行業(yè)相關性強,并且瀏覽量較高的媒體賬號投放。而在PC端投放時,可選余地較大,權威門戶和本行業(yè)的權威媒體都可以選擇,另外只要經驗值(時間積累)和量(數量)達到一定程度,才可以做出更高層次和更好效果的軟文營銷。

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