近日，阿里數字娛樂事業群總裁劉春寧透露，互聯網帶給電影行業的改變并不僅僅是在線購票，它給電影業帶來了許多創新。“比如投資融資渠道，阿里去年推出的娛樂寶至今籌集融資接近5.6億，投資了近20部電影。”“互聯網+”作為一種新的經濟形態，被越來越多的行業所重視，BAT三大巨頭也從去年開始以投資的方式進行了布局。

2014年3月，阿里巴巴推出娛樂寶，粉絲用戶出資100元即可眾籌投資熱門影視作品，預期年化收益率7%。娛樂寶首期電影項目為《小時代4》、《狼圖騰》、《露水紅顏》以及游戲《模范學院》。

有業內人士表示，隨著移動互聯網的發展，整個電影產業鏈都在與互聯網產生聯系，從版權、投資、制作發行到營銷推廣，再到電影票、衍生品的銷售，互聯網都逐漸滲透其中，并發揮日益重要的作用。

阿里整合平臺影視業務

在劉春寧看來，互聯網給電影業帶來的創新可以用“4+1”來總結：首先是投資融資的創新；其次是互聯網營銷和傳統發行的創新；再則是商業模式的創新；第四是用戶體驗的創新。

今年3月份，阿里創投以24億元認購光線傳媒增發股份，成為其第二大股東。在上海電影節舉行的一個論壇上，光線傳媒董事長王長田說，“我和馬云見了兩次面。他跟我說，一般30億元以下的投資項目，不需要我見投資對象，董事會就決定了，我見你就一個興趣點，3000億的電影市場怎么做？”

不難看出，馬云對電影行業也頗有興趣。阿里巴巴從去年開始向電影全產業鏈滲透，其自身運營的產品有娛樂寶、淘寶電影票、視覺云，提供的服務分別指向了電影產業的融資、營銷、發行和后期制作。

同時，阿里巴巴參與華誼兄弟的定增，收購港股文化中國并改名為阿里影業，并以此為平臺整合阿里的電影業務。

6月4日，阿里影業發布公告稱，已和配售代理簽訂配售協議，向不少于6名獨立的專業機構或個人投資者配售股份。此次配售股份約占阿里影業已發行總股本的19.96%，占擴大后總股本的16.64%，合計募資約121億港元。

阿里影業首席執行官張強表示，阿里影業定位不僅僅是傳統的影視制作公司，而是希望通過互聯網和國際級的技術及人才去改造影視行業，發展成為一個基于互聯網平臺的全產業鏈娛樂公司。“阿里影業三大發展目標是，以IP為核心的內容產品制作的影視業務；打造出結合阿里影業線上線下資源的宣傳發行業務；以及以互聯網方式創新，以媒體渠道資源為基礎的娛樂電商業務平臺。”

在線票務革新傳統渠道

事實上，阿里巴巴布局娛樂平臺最重要的思路是發展在線票務，以此影響傳統電影行業。這也是“互聯網+”在電影行業最為直觀的體現。

以十八屆上海電影節為例，官方唯一在線售票平臺淘寶電影6日正式開票后半天即售出7萬張電影票，線上票房超過400萬元，在總票房收入中占比60%。

當O2O和電影發行結合的時候，電影的網上售票和訂座就與傳統院線的排片結合起來，發揮了巨大的威力。劉春寧稱，未來在線銷售的比例會越來越大。

BAT都在電影在線售票領域有所布局，保利博納董事長于冬表示，前不久阿里影業收購了粵科軟件，這也會引發電影院售票系統售出量的分流。商城眾網小編了解到，粵科軟件是目前國內重要的影院出票系統提供商之一。

此前，也有業內人士擔憂，BAT等互聯網巨頭進軍電影產業會削弱傳統電影公司的影響力。

對此，王長田卻顯得信心十足。他表示，希望今年國產電影票房超過10億元的影片能達到五部，超過5億票房的影片能夠達到十部。“雖然阿里是一個平臺，但是我并不覺得我在為阿里打工。”王長田說，之前光線傳媒就有和其他公司合作在線互聯網院線付費播放的形態計劃，這也是目前光線傳媒除了票房以外收入的又一創新來源。

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