為何互聯(lián)網(wǎng)會(huì)被稱之為一個(gè)時(shí)代？是因?yàn)樗鼊?chuàng)造了更多的信息？還是因?yàn)樗屝畔⒔涣鞲颖憬荩慷疾皇牵ヂ?lián)網(wǎng)之所以被稱之為一個(gè)時(shí)代，是因?yàn)樗屓撕托畔⒌年P(guān)系發(fā)生了改變，使人成為了信息的組成部分，也因此改變?nèi)祟惿鐣?huì)中的各種結(jié)構(gòu)和關(guān)系，進(jìn)而引發(fā)了整個(gè)社會(huì)商業(yè)模式的變遷。

而品牌又是什么？品牌是一種認(rèn)知和信任，由消費(fèi)者對企業(yè)及其產(chǎn)品、服務(wù)和文化價(jià)值評(píng)價(jià)決定。自行車品牌作為自行車產(chǎn)品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，主要受以下因素影響，產(chǎn)品、體驗(yàn)和口碑。有好的單車產(chǎn)品才有好的購買和騎行體驗(yàn)，有好體驗(yàn)才能夠有過硬的口碑，有口碑又能夠進(jìn)一步激發(fā)用戶參與到自行車產(chǎn)品的購買和設(shè)計(jì)中。所以，如果將互聯(lián)網(wǎng)比喻為一座金礦，那么自行車品牌就是開采金礦的神器。反之亦然，自行車品牌如果是一座金礦的話，互聯(lián)網(wǎng)就是開采金礦的神奇工具。

就傳統(tǒng)自行車行業(yè)為例，不同于很多傳統(tǒng)實(shí)體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網(wǎng)購自行車電商卻如火如荼的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺(tái)，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級(jí)自行車品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺(tái)。而其中最為知名的當(dāng)如世界頂級(jí)自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口越野山地自行車品牌。截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口越野山地自行車品牌已經(jīng)與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號(hào)店、亞馬遜等大型電商平臺(tái)達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口越野山地自行車品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個(gè)電商巨頭平臺(tái)高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個(gè)高端自行車市場電商化前進(jìn)的步伐。

為了了解更多網(wǎng)購自行車電商的發(fā)展?fàn)顩r以及線下實(shí)體單車自行車業(yè)所遇到的困境，小編特地聯(lián)絡(luò)到了行業(yè)資深人士，世界頂級(jí)進(jìn)口越野山地自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區(qū)負(fù)責(zé)人，MARMOT土撥鼠越野山地自行車品牌中國區(qū)負(fù)責(zé)人對于傳統(tǒng)自行車零售行業(yè)向線上轉(zhuǎn)型的問題頗有見解，他首先肯定了電子商務(wù)是大勢所趨的發(fā)展方向，并且會(huì)在未來三到五年內(nèi)保持著快速增長的勢頭，也確認(rèn)了實(shí)體單車自行車企業(yè)轉(zhuǎn)型的必要性和迫切性。最后，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自行車企業(yè)該如何轉(zhuǎn)型的問題，該負(fù)責(zé)人還提出了四點(diǎn)內(nèi)容，分別是用戶、產(chǎn)品、體驗(yàn)和口碑。

用戶主導(dǎo)是核心  

用戶既能夠決定自行車產(chǎn)品能夠成為自行車品牌，甚至能夠決定自行車品牌的存活周期。這些用戶并不是普通的使用者，而是用戶中的用戶，是那些真正參與到新單車自行車產(chǎn)品設(shè)計(jì)改進(jìn)中來，對自行車產(chǎn)品有影響力的使用者。

產(chǎn)品為王是基石  

“產(chǎn)品是第一驅(qū)動(dòng)力”。沒有品質(zhì)的自行車產(chǎn)品，只想通過單純借助噱頭和炒作來博取眼球引發(fā)銷售，下場只能是“自取其辱”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播速度快，其中負(fù)面信息傳播的力量更大。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單車自行車品牌的制勝法寶有兩個(gè)，一是“體驗(yàn)”，二是極致，概括來說，就是以自行車用戶需求為中心將打造擁有極致體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)自行車產(chǎn)品。

體驗(yàn)至上是關(guān)鍵  

以往，自行車企業(yè)創(chuàng)建品牌，多是向自行車消費(fèi)者提供物質(zhì)利益，在自行車產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、設(shè)計(jì)、價(jià)格上滿足客戶的需求。但如今賣方市場已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，消費(fèi)者對品牌享受絕對選擇權(quán)。他們更注重人性化服務(wù)以及雙方的實(shí)時(shí)互動(dòng)，客戶對自行車品牌的認(rèn)知也將直接決定單車自行車企業(yè)未來的命運(yùn)。 

口碑傳播定成敗  

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，贏得消費(fèi)者的單車自行車企業(yè)必然是那些具有良好口碑，積極和消費(fèi)者互動(dòng)的品牌。過去自行車品牌和受眾溝通主要以強(qiáng)勢媒介為橋梁，互聯(lián)網(wǎng)改變了這一局面。很多單車自行車品牌依然在通過傳統(tǒng)媒體向消費(fèi)者傳達(dá)自己的單車自行車品牌多好，服務(wù)多棒，但是這種自捧式的廣告營銷已經(jīng)過時(shí)了，消費(fèi)者的口碑才是最好的廣告。

打造一個(gè)品牌容易，打造一個(gè)好的品牌卻是難上加難。傳統(tǒng)自行車企業(yè)只有看到這種時(shí)代變化，停下匆匆的腳步，靜心思考該如何打造一個(gè)新時(shí)代消費(fèi)者認(rèn)可的自行車品牌，才會(huì)真正擁有未來。

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