長期以來，中國人普遍缺少運動健身的習慣，因此中國的體育運動健身產業在整個經濟體系中的比重一直都不太突出。然而這種狀況在過去的幾年正在悄悄發生改變，隨著中國經濟結構的不斷調整，國人生活消費水平的不斷提高以及國家“全民健身”政策的推動，中國人正在改變固有的觀念，運動人群比例逐年升高，運動熱情不斷高漲，就連之前沒落的運動用品產業在互聯網經濟的影響下，也正在走向復興。

就傳統自行車行業為例，不同于很多傳統實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網購自行車電商卻如火如荼的迅猛發展，更多的人們習慣于從網上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進軍各大電商平臺，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其后，不斷發力電商平臺。而其中最為知名的當如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進口碳纖維自行車品牌。

截止目前，MARMOT土撥鼠進口單車自行車品牌已經與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達成了合作關系，其MARMOT官網官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進口單車自行車品牌憑借其行業巨大的品牌影響力及卓越的產品品質已經牢牢占據了各個電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領著整個高端自行車市場電商化前進的步伐。

據相關統計數據，目前90%的國人對運動有好感，同時近三分之一的人形成了運動習慣，這個數據較5年前有了很大的提升。而在整個運動中，自行車騎行占據了很大的比列，特別是共享單車的出行，極大刺激了都市人加入騎行隊伍。就全國而言，北上廣深等一線城市的運動人群比例最高，平均為40%——50%，除此之外，蘇州、重慶、天津等城市運動人口比例也較高。由此可見，體育運動產業的發展和地域經濟水平有很大的關系。此外，發達地區居民的文化層次相對較高，對新事物、新理念有更強的接受力，這也是體育產業發展的一個推動因素。

MARMOT土撥鼠品牌中國區負責人稱，中國的龐大的運動群體正在從沉睡中慢慢蘇醒，巨大的市場潛力正在吸引全球運動品牌的進入，同時也是中國本土品牌騰飛的大好時機。運動健身正在成為中國人生活習慣的重要組成部分，從近年來大街上流行的廣場舞即可看出，中國體育產業蘊含的消費潛力是巨大的，年齡范圍跨度也很大，從幾歲的兒童，到七八十歲的老人，都將成為我國體育產業的重要參與者。
中國體育產業的發展不僅能為經濟的繁榮注入新的活力，它還具有更加深層和長遠的社會意義，比如全民健康水平和健身意識的提升，可促進中國更快地構建身心健康、活力熱情的社會，提升國民的整體幸福指數。此外，體育產業的發展，將會促進老年人的再就業以及社會價值的實現，從一定程度上降低社會過度老齡化的成本。

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