近日，市場研究機構IDC發布了2017年第三季度中國手機季度跟蹤報告。報告顯示，2017年第三季度，中國智能手機市場出貨量為1.147億臺，相比去年同期略低，下降1個百分點。

排名前五的中國手機廠商整體市場份額持續增長。華為繼續領跑市場，同比增長23.4%；OPPO、vivo分居二、三；在二季度強勢反彈的小米，在第三季度也有極為出色的表現，同比增長了56.6%，是前五大廠商中增長最快的。

小米Q3中國出貨量增長56.6%

IDC認為，華為快速布局人工智能領域并通過數據化服務提高了手機服務功能的體驗。通過新零售布局，華為獲得了運營效率的提升，其體驗店模式不僅提升了品牌形象的認可度，更在精細化服務方面，獲得了大眾消費市場的長期認可。

OPPO年輕化品牌地位清晰。中國的智能手機消費市場是以年輕化為驅動的市場。年輕群體更加注重新產品的時尚設計，品牌形象，以及新技術功能升級。OPPO在R系列產品的升級與過渡中，長期聚焦提升年輕化品牌形象，緊扣產品市場定位，凸顯年輕人對拍照使用的訴求與體驗的苛求。同時，在聚集明星的粉絲效益方面，對于粉絲經濟的理解與市場運作，助其穩固了時尚青春的品牌地位。

小米米家作為小米新零售的結合體，通過成百上千的產品品類，再次刷新了小米品牌形象。小米進一步打造了互通的消費與體驗渠道，將手機消費者轉化為物聯產品體驗官，又將物聯產品的消費者，轉化為小米手機的粉絲用戶。無論在產品物聯生態的布局，還是新零售的產品與服務的重構，小米的生態布局將促進小米手機業務發展。

IDC還提到，第三季度7、8月推出的手機新品中，中低端產品占比偏高，品牌旗艦新品均在九月后期走入市場。中低端產品的功能升級并不突出，在整體換機周期減緩的情況下，難以促進用戶購買。同時，運營商對于終端補貼同比減少，缺少利好因素，整體智能手機出貨相應有所減緩。

中國手機廠商面對低迷的消費需求，也相繼調整了產品上市的節奏。在蘋果推出十周年版iPhone X后，全面屏概念風靡手機市場,但當前市場中的全面屏手機更多是采用了窄邊框，用來增加屏占比，仍與真正意義上的全面屏有所不同。"炒概念"的市場推廣策略并非能夠打動理性型手機用戶。因此，2017年第四季度，中國整體智能手機市場出貨量仍將同比減少。

IDC預計，2017年第四季度，中國智能手機市場將在雙11促銷的影響下，有所增長，但難以達到去年同期水平。2017年全年中國智能手機出貨量將低于去年整體水平。

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