首日參與特賣的品牌包括GUCCI、COACH、珂蘭鉆石、萊爾斯丹、歌莉婭、水星家紡、恒源祥內(nèi)衣、羅蒙等。

　　如果說過去垂直領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司在傳統(tǒng)領(lǐng)域掀開一個(gè)缺口，滲透到餐飲、旅游、醫(yī)療等垂直行業(yè)。那么現(xiàn)在，騰訊、阿里巴巴、百度、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭正加速前進(jìn)，憑借自身優(yōu)勢(shì)切入線下。

　　以微信、支付寶錢包與淘點(diǎn)點(diǎn)、百度地圖、京東物流為先行軍的騰訊、阿里、百度、京東，將迎來線下四國(guó)殺。

　　在傳統(tǒng)端，無論是大型商場(chǎng)如銀泰、上品折扣，或大型餐飲集團(tuán)如海底撈，或者是連鎖便利店如宜美佳、唐久，抑或是眾多中小餐廳，出租車司機(jī)，都在以比往年更大的熱情投入互聯(lián)網(wǎng)。

　　不過，一切剛剛開始。大滲透的過程不會(huì)一帆風(fēng)順。在各家廝殺之前，首先要面臨的是用戶習(xí)慣改變等難題。

　　在移動(dòng)支付戰(zhàn)場(chǎng)，支付寶錢包與微信支付形成正面競(jìng)爭(zhēng)，雙方緊迫交鋒之處在于拓展更多的線下應(yīng)用場(chǎng)景，樹立標(biāo)桿合作企業(yè)。

　　微信支付已與上品折扣、海底撈、太平洋咖啡、友寶自動(dòng)售賣機(jī)達(dá)成合作，近日已對(duì)接嘀嘀打車，微信銀行卡頁面會(huì)提供“微信打車(嘀嘀打車)”入口。在上述場(chǎng)景下，已綁定銀行卡的微信用戶可用微信支付完成付款。

　　一位安裝了支付寶錢包的出租車司機(jī)說，現(xiàn)在每日平均有2-3單用支付寶付款，他認(rèn)為這作為新興的打車支付方式，已經(jīng)是不錯(cuò)的成績(jī)。

　　除了在移動(dòng)支付戰(zhàn)場(chǎng)開拓標(biāo)桿性應(yīng)用場(chǎng)景，騰訊和阿里巴巴正在開拓O2O生態(tài)圈，將自身產(chǎn)品覆蓋至更多商戶，形成長(zhǎng)尾的力量。

　　微信構(gòu)建生態(tài)圈的方式是微信公眾帳號(hào)平臺(tái)。商家通過微信公眾帳號(hào)可以進(jìn)行會(huì)員管理，也可以在公眾帳號(hào)內(nèi)開設(shè)微信支付模塊。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)已超過200萬個(gè)，并在以每天8000個(gè)的速度增長(zhǎng)。

　　阿里系也正在通過支付寶錢包和淘點(diǎn)點(diǎn)構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)。支付寶錢包近日在內(nèi)測(cè)8.0版，為線下商家提供會(huì)員卡的發(fā)行渠道和會(huì)員維護(hù)渠道，配合建立線下生態(tài)。此外，阿里巴巴推出針對(duì)餐飲行業(yè)的“淘點(diǎn)點(diǎn)”，餐飲商戶可通過淘點(diǎn)點(diǎn)后臺(tái)管理菜品，用戶可查看餐廳餐單，并用支付寶錢包付款。

　　百度O2O則是以地圖為突破口。在百度地圖中，“附近”功能被放置的首要位置，其中集合了打車、團(tuán)購(gòu)、優(yōu)惠、美食、酒店、休閑等生活服務(wù)。

　　線下大戰(zhàn)已經(jīng)拉開。誰能率先鋪設(shè)應(yīng)用場(chǎng)景并培養(yǎng)起用戶習(xí)慣，誰就將占領(lǐng)線下戰(zhàn)爭(zhēng)的先機(jī)。為此，各家正不惜自掏腰包補(bǔ)貼商戶和用戶。一位出租車司機(jī)透露，支付寶錢包在拓展北京出租車市場(chǎng)的過程中，給予司機(jī)與用戶補(bǔ)貼。司機(jī)只要安裝支付寶錢包，即可獲得100元補(bǔ)貼。如果用戶用戶通過支付寶錢包付款，司機(jī)和用戶還會(huì)分別獲得5元補(bǔ)貼(司機(jī)每日補(bǔ)貼50元封頂，用戶每日補(bǔ)貼10元封頂)。

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