移動互聯(lián)網(wǎng)的興起影響了許多人的活動行為，以及多樣化的消費(fèi)場景的拓展延伸，移動支付的順勢成長起來了。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2015一季度中國移動支付市場規(guī)模達(dá)20015.6億元，同比上漲139.2%，如何把握移動支付流量入口，在垂直細(xì)分領(lǐng)域差異化滿足用戶需求、完善自身生態(tài)，是移動支付領(lǐng)域群雄逐鹿的首要方向。

　　支付場景是關(guān)鍵

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的所有行為，包括支付在內(nèi)的金融服務(wù)與社交互動，都將融入到具體應(yīng)用場景里。京東錢包日前上線的“搶吧”“拍立返”等等都是在拓展支付的使用場景。

　　目前，京東支付已經(jīng)大規(guī)模接入教育、旅游、票務(wù)、通信、游戲、婚戀、電商、地產(chǎn)等各行業(yè)知名商戶。世紀(jì)佳緣、豬八戒、56視頻等企業(yè)都已與京東支付達(dá)成戰(zhàn)略合作，接入京東支付的一站式服務(wù)。

　　截至9月30日之前，凡登錄網(wǎng)銀在線官網(wǎng)自助注冊的商戶可享受3個(gè)月零費(fèi)率優(yōu)惠。據(jù)悉，自助注冊服務(wù)可實(shí)現(xiàn)線上操作完成注冊流程;所有訂單實(shí)時(shí)查詢交易流水;極方便地實(shí)現(xiàn)全部退款或部分退款，及時(shí)到賬;輕松承載海量訂單的支撐能力，完善的客服體系。以個(gè)性化、定制化和貼近商戶需求的方向發(fā)展，為中小商戶及創(chuàng)業(yè)者提供最有利扶持。

　　傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型大勢所趨

　　日前，北京肯德基全面開通支付寶付款;微信支付與家樂福中國達(dá)成全面合作;京東金融與王府井戰(zhàn)略合作，“白條+”個(gè)人貸款和分期付款“隨便刷”等等都是傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、電商巨頭布局線下的有效嘗試。

　　據(jù)京東金融內(nèi)部人士透露，所謂“王府井隨便刷·白條”是一種先消費(fèi)后付款的支付方式，類似于分期付款。王府井百貨會員在會員中心通過身份證驗(yàn)證、激活成功后，便可以進(jìn)入“王府井隨便刷·白條”頻道，支付在王府井門店購買的商品(虛擬商品、黃金等特例品除外)，或者進(jìn)行分期付款。

　　完善生態(tài)閉環(huán)刻不容緩

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的持續(xù)火爆，金融政策門檻逐步降低，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司加入互聯(lián)網(wǎng)金融大軍。

　　從2012年收購持有支付牌照的“網(wǎng)銀在線”搭建自有支付體系到消費(fèi)金融業(yè)務(wù)“京東白條”正式公測，從“京小貸”以及“京東眾籌”到“京東小金庫”等，京東一直在全面布局互聯(lián)網(wǎng)金融。而作為連接京東整個(gè)生態(tài)圈的戰(zhàn)略級業(yè)務(wù)，“支付已經(jīng)從單純網(wǎng)關(guān)時(shí)代、快捷時(shí)代，走到了金融O2O時(shí)代。”京東金融副總裁丁曉強(qiáng)此前表示。

　　用支付入口撬動千億市場，風(fēng)口上的移動支付究竟何去何從?

　　目前，第三方支付廠商經(jīng)過一段時(shí)間對線上支付場景的搭建和用戶習(xí)慣的培養(yǎng)，各家對線上消費(fèi)者的用戶黏性已初步形成，同時(shí)線上支付的市場格局已相對穩(wěn)定。但除了山頭已站穩(wěn)的，攪局者京東來勢洶洶。

　　未來，移動支付入口的競爭只會增加不會減少，支付場景的搭建和用戶習(xí)慣的培養(yǎng)一旦形成穩(wěn)定格局，同時(shí)線上支付的市場呈現(xiàn)飽和狀態(tài)之，除非有大資本或者新技術(shù)的介入，不然很難動搖支付寶這一支付廠商巨頭。

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