近日，阿里巴巴發布的《2014年縣域暨農村電商數據》顯示，2014年，在阿里巴巴零售平臺上全國貧困縣網店銷售額超過120億元，同比增長58%。而網店銷售額超過1億元的貧困縣由2013年的11個增長到2014年的21個。“電商扶貧”效果初顯。

　　據阿里巴巴方面透露，2014年全國億元淘寶縣超過300個，遍及25個省(區、市)，其中來自中西部的億元淘寶縣超過100個，而國家級貧困縣成為億元淘寶縣的有21個。比如四川郫縣、陜西武功、新疆庫爾勒等等。

　　此前，京東方面也已計劃年內將開500家縣級服務中心，以加速在3～6線城市、區縣至鄉村的市場布局。其日前發布的下鄉進村“星火試點”計劃，將逐漸完善鄉村配送體系、招募農村合作點、扶持電商平臺和傳統商貿企業、建立大家電“京東幫”服務店等多方面布局。而蘇寧云商也預計在5年內建設1萬家蘇寧易購服務站，覆蓋全國1/4的鄉鎮。

　　不久前，電商巨頭們還紛紛在為打通農村“最后一公里”絞盡腦汁，而今農村電商卻呈“井噴式”發展，其背后原因幾何?

　　首先是互聯網向農村加速滲透。據工信部統計數據，截至2015年3月，我國93.5%的行政村已開通寬帶。國務院發布的網絡提速降費的指導意見提出，今年內新增1.4萬個行政村通寬帶，寬帶將覆蓋到全國95%以上的行政村。

　　基礎設施到位了，農民兜兒里也有錢了。國家統計局數據顯示，2014年，城鎮居民人均可支配收入28844元，比上年實際增長6.8%;農村居民人均可支配收入10489元，比上年實際增長9.2%，增速比城鎮居民高2.4個百分點。而據中國新聞網報道，2015年上半年上海、安徽、河北等12個省份的農村居民人均可支配收入已超過全國水平。

　　農民收入增加帶動了消費水平提升。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)的數據，2014年農村網民規模達1.78億人，全國農村網購市場總量預估達1800億元以上。截至2014年12月，農村網絡購物用戶規模為7714萬元，比上一年增加了2229萬元，年增長率高達40.6%，是農村網民各互聯網應用中增速最快的應用。

　　值得注意的是，電商在農村的發展正逐漸由消費領域向生產領域拓展延伸。

　　北京師范大學社會公益研究中心主任陶傳進曾說過，“貧困的本質是進入市場的能力不足，而扶貧的本質是提升人們進入市場的能力。”“電商扶貧”則為這些農民進入市場帶來寶貴的機會。

　　從去年開始，財政部、商務部就開始推進“電子商務進農村”的示范計劃。2015年電子商務進農村綜合示范的范圍從2014年的56個示范縣擴大到200個示范縣。其中，中西部縣區占82.5%，貧困縣占比超過43.5%。中央財政計劃安排20億元專項資金進行對口扶持，尤其是贛南、黔東、陜北等革命老區的農村電子商務發展。資金的使用重點向建設縣、鄉、村三級物流配送體系傾斜，以培育當地農村電商生態環境。國家政策的推動成為農村電商發展的有力保證。

　　阿里巴巴集團農村淘寶戰略負責人劉希富表示，目前農村電商在消費領域取得了長足的發展。但是，多年來，農民買農資產品貴、賣農副產品難、農民創業渠道少、融資困難、網絡消費無保障等仍是困擾農民致富的大難題。對此，阿里巴巴目前已啟動千縣萬村計劃，3～5年內投資100億元，在全國范圍內建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。通過打通物流與信息流的瓶頸，努力填平城鄉差距的鴻溝，將電子商務的網絡覆蓋到全國1/3的縣以及1/6的農村地區。

　　京東集團農村電商戰略負責人李賀明也表示京東將計劃啟動農村電商3F戰略，圍繞該戰略打造物流、營銷、金融、大數據等網絡，促進“三農”電商化轉型升級。

　　農業大省與電商巨頭的合作正走向縱深領域。

　　黑龍江省副省長呂維峰在會上表示，黑龍江與淘寶、騰訊等互聯網公司將進行戰略合作。在3年內組織3000家農業合作社，綠色有機食品企業，建設300個銷售額超過百萬的農民網上銷售點，構建符合黑龍江本省農業發展的電商集群。

　　農資專業服務網站在電商領域也已起步。“金農網利用電腦、手機APP、微信及其他第三方平臺，打造集信息、在線農資及農產品交易、在線貸款、物流跟蹤、客服、農產品溯源等‘農業互聯網+’平臺。目前已經吸引了近30萬家農業廠家，農民注冊用戶超過90萬、年訪問量達4億次。”金農網總裁沈圣冰說。

　　在逐漸打通“最后一公里”，邁過物流體系建設這道坎兒后，農村電商發展也面臨著新的問題。阿里巴巴上市時的“敲鐘女孩”王淑娟曾表達過“在四川青川縣城3000元底薪包吃住也招不到合適的人才”這一憂慮，凸顯出農村電商快速發展背后的人才稀缺。據阿里于2014年發布的《縣域電子商務人才研究微報告》顯示，未來兩年，縣域網商對電商人才的需求量超過200萬。其中，最缺的三類人才分別是運營推廣、美工設計和數據分析。

　　為了應對人才挑戰，各個縣域電商紛紛使用高薪福利、股權獎勵、升職培訓等多樣方式留住人才。而阿里巴巴、京東等電商巨頭也紛紛推出“農村淘寶合伙人”，“兩頭受益”農產品進程等模式，以求彌合農村電商的人才缺口。

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