全球搶市場已成為跨境電商的共識。繼與美國駐華大使館商務處建立關系后，亞馬遜日前宣布，與英國政府貿易機構——英國貿易投資總署（UKTI）簽署戰略合作備忘錄，助力英國企業將商品出口到全球各地。中國是此次戰略合作中首要目標市場之一。亞馬遜中國將與英國貿易投資總署攜手，為中國消費者甄選更多來自英國品牌的高品質選品，并提供頗具競爭力的價格以及方便快捷的跨國遞送服務。

聚焦國內，阿里、京東的海外合作正在加速，阿里聯手美國梅西百貨、德國麥德龍，京東合作韓國樂天網購。對于跨境電商而言，海外搶品牌、找資源已成為共同主題，電商之爭也日益趨向全球化。

根據雙方簽署的合作備忘錄，亞馬遜將借助遍布全球的14大站點將英國品牌及選品推向全球市場，并為英國品牌商提供必要的支持和培訓，幫助他們在亞馬遜平臺上進行業務拓展。同時，亞馬遜會提供專屬的團隊和技術支持，幫助英國公司與亞馬遜全球平臺實現對接，同時還將提供一整套服務以支持英國公司輕松將商品賣到包括中國在內的各個國家和地區。

同時，在與英國貿易投資總署建立合作關系后，亞馬遜將在年內通過亞馬遜“海外直采”和“海外購”商店引入包括電腦及外設、廚具、母嬰、服靴等品類。如英國著名的木制兒童玩具公司John Crane Ltd，與亞馬遜中國達成獨家合作后首次進入中國市場，首批產品本月底在亞馬遜中國上線。英國貿易投資總署中國區副總管喬麥克表示，“我們的使命之一就是要幫助英國企業擴大全球業務發展。與亞馬遜的合作將會幫助英國企業抓住互聯網經濟時代的機遇，通過網絡渠道開拓國際市場并不斷拓展出口貿易”。

從今年頻頻出招的海外購戰略看出，憑借全球資源優勢和跨國物流進而更快、更多、更本土是亞馬遜加碼國內市場、進行差異化競爭的主要法寶。今年8月，亞馬遜中國舉辦美好生活秀，宣布上線“海外購·閃購”，這是亞馬遜中國主打的國際品牌戰略推出的一大狠招。亞馬遜中國選出最暢銷的產品，并將這些產品直接從保稅區或自貿區發貨，消費者可享受平均3天的送達速度和本地售后服務。亞馬遜在中國推出的海外購，在一定程度上解決了國內消費者對于海淘最關注的物流、品質以及售后等問題。

借助國家頂層影響力打通海外市場對于亞馬遜中國而言或將成為常態。7月，亞馬遜中國與美國駐華大使館商務處達成戰略合作，隨后聯手美國駐華大使館農業貿易處，為美國食品企業登陸亞馬遜中國開辟專屬綠色通道。

產商平臺對接、去經銷商化以實現源頭直供或將成為未來跨境電商發展新趨勢。亞馬遜中國CEO葛道遠表示，亞馬遜中國的國際品牌戰略可分為三種渠道。除了“海外購·閃購”模式，海外直采業務模式可以省去中間環節，直接從產品源頭和生產商采購，在品質上保證了產品質量，同時提供極具競爭力的選品價格。另外，去年11月上線的“海外購”商店則是消費者實現“真海淘”的最佳平臺，現有美國選品已超過300萬，是上線之初的近40倍。

中國海淘市場當前尚未成熟，仍存在產品質量、物流售后、商家資質等痛點，這些也成為眾多消費者詬病的主要問題。對此，在競爭優勢上，葛道遠表示，海外數十萬供應商資源是亞馬遜20年積累的一大優勢，這就從源頭上保證了海淘產品品質。另外，亞馬遜全球跨境物流網絡也確保了快速優質的遞送服務。下一步，待歐洲、日本等亞馬遜全球電商打通后，國內消費者將能夠買到來自日本和歐洲的高品質選品。

中國已經成長為全球最大的電商市場，在亞馬遜看來，中國經濟良好的增長態勢與發展規模更加堅定它對于中國市場的決心。但面對阿里、京東、蘇寧等本土強大的電商企業，跨境海淘業務成為亞馬遜中國打出差異化、發揮強項的應對之策。

葛道遠坦言，“在中國做最大的電商平臺并非是亞馬遜所期待的目標，亞馬遜在中國就是要成為消費者購買國際選品的首選平臺”。

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