又要到“雙十一”瘋搶節(jié)了，而就在這個時候網(wǎng)絡流傳指阿里在雙十一促銷活動中迫使商家“二選一”，流傳的信息指商家如果參與了天貓雙十一活動就不允許參與其他平臺的活動，這對京東當然是不利的，今年二季度京東的銷售額只有阿里的約六分之一，商家當然會選擇阿里。昨天，京東官方發(fā)布消息指其已向工商總局實名舉報阿里擾亂電商市場秩序。

阿里去年在美國上市，成為美股史上最大規(guī)模的IPO，隨后股價曾經(jīng)上沖至120美元，但是今年以來卻一度腰斬至58美元，其中原因多多。阿里電商平臺售假、利潤不如預期等是部分原因，更重要的是對手京東的迅猛增長對阿里產(chǎn)生了威脅，讓華爾街看好京東而拋售阿里所致。

京東勢頭迅猛威脅阿里

京東向來以送貨快速和正貨標榜自己，相比之下阿里深受假貨困擾，今年初工商總局發(fā)布一份報告顯示阿里旗下的淘寶正品率只有37%，更是對阿里的一記重擊。阿里試圖追趕京東的送貨速度推出了菜鳥網(wǎng)絡試圖建立與各物流企業(yè)的聯(lián)盟加快送貨速度，然而國內的物流企業(yè)可不希望成為阿里的附庸，因此菜鳥網(wǎng)絡進展不如預期，送貨速度當然比不上京東。

隨著人們的生活水平提高，國人開始追求高品質的產(chǎn)品，對于假冒偽劣產(chǎn)品深惡痛絕，這當然對于以正貨為標志的京東有利。眼見及此，阿里也推出了天貓應對，可是天貓的產(chǎn)品相比京東并無價格優(yōu)勢，而送貨速度更比不上京東。

今年二季度京東和阿里發(fā)布各自的財報，京東的增長速度遠超阿里，其中在營業(yè)收入和商品交易總額兩項數(shù)據(jù)上京東都遠優(yōu)于阿里。據(jù)財報顯示，二季度京東的營收、商品交易總額同比增速分別達到61%、82%，阿里這兩項指標分別為28%、34%。

阿里進京與京東競爭

京東在北京起家，阿里在杭州為基地，不過中國三大城市是北京、上海和深圳，阿里在成為電商巨頭后終于理解了中心大城市的優(yōu)勢，先是將支付寶總部搬至上海，今年9月又宣布進軍北京，啟動“杭州+北京”雙中心的戰(zhàn)略。

“進京”當然就是為了打入京東的大本營，抄京東的后路了。10月份阿里宣布今年雙十一的主戰(zhàn)場將是北京，大舉進行宣傳造勢活動，展示了阿里大戰(zhàn)的決心。有錢任性的馬云在8月份以283億元入股蘇寧，成為蘇寧的第二大股東，蘇寧這次也參與了阿里的雙十一大戰(zhàn)，強調蘇寧易購的商品價格要比京東低。

已經(jīng)與騰訊達成合作的京東當然不會坐視，僅僅過了四天時間，京東和騰訊就召開發(fā)布會，發(fā)布京騰計劃，在微信中為京東開辟一級入口，在微信朋友圈連做11天廣告轟炸等方式進行造勢活動，狙擊阿里。

雙十一大戰(zhàn)

在雙十一大戰(zhàn)之前，阿里已經(jīng)在北京展開預熱活動并取得不錯的成績，據(jù)阿里公布的數(shù)據(jù)，三季度天貓在北京地區(qū)的用戶數(shù)量同比暴增近6倍，交易額更增長超過10倍，顯示其進京是一個正確的選擇。

阿里已經(jīng)發(fā)布了三季度的業(yè)績，財報顯示其三季度的營收同比增長32%，GMV同比增長28%，這兩項指標超過了華爾街分析師的預期，阿里的股價今天已經(jīng)回升到83美元，相比最低點的58美元回升了43%。

阿里為了贏得雙十一的勝利，眼下聯(lián)合了申通、韻達、圓通等快遞企業(yè)將近70%以上的快遞車刷成天貓紅，由于噴漆工作量大導致北京的油漆工收入暴增以至于有人在微博指雙十一大戰(zhàn)賺了第一桶金的不是京東和阿里而是油漆工，通過大量走街串巷的快遞車來傳遞天貓的影響力。

京東則在自家的快遞車上噴上“想要低價、別玩貓膩”等標語嘲諷阿里，京東內部員工流傳“抓天貓烤菜鳥”等口號挑釁阿里，雙方的大戰(zhàn)可謂劍拔弩張。

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