12月22日，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)在華為東莞松山湖基地舉行了2015年第一億臺智能手機(jī)下線儀式，正式宣布公司2015年智能手機(jī)發(fā)貨量突破一億臺。在市場容量整體保持平穩(wěn)，而競爭進(jìn)一步激烈的情況下，華為以這一里程碑式的發(fā)貨量提前交上了2015年度答卷，進(jìn)一步確定了國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)頭羊、全球智能手機(jī)前三名的地位。

創(chuàng)紀(jì)錄的一億部年發(fā)貨量

此番發(fā)貨量突破一億部，也讓華為成為中國第一家、全球第三家智能手機(jī)年發(fā)貨量過億的廠商。從2010年的300萬臺到2015年的1億臺，過去5年華為智能手機(jī)發(fā)貨量增長了30倍。一億部這個數(shù)字也意味著，今年華為每一秒就要發(fā)貨3臺智能手機(jī)。

一億部的發(fā)貨量中，大部分還是來自中國市場。根據(jù)此前多家調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2015年3月至9月華為連續(xù)位居中國智能手機(jī)市場第一，份額超過15%，其品牌正在以迅猛之勢不斷被國人接受和認(rèn)可，其創(chuàng)下的億臺發(fā)貨量不僅刷新了中國品牌的新記錄，也充分表現(xiàn)出華為手機(jī)在中國市場不可撼動的領(lǐng)軍地位。在接受記者采訪時，華為消費(fèi)者BG手機(jī)產(chǎn)品線總裁何剛透露，2015年中國市場的成長大于海外市場，盡管目前還沒有準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，但是大概比例中國市場可能接近70%，海外市場略多于30%。

和其他國產(chǎn)手機(jī)廠商大多依靠低端手機(jī)來實(shí)現(xiàn)銷量增長不同，華為更重要的突破在于逐步在中高端市場站穩(wěn)了腳跟。2015年第三季度，華為售價在2000元人民幣以上的中高端智能手機(jī)發(fā)貨量占比已提升至33%。 在西歐部分發(fā)達(dá)國家，華為智能手機(jī)在400-500歐元檔位的高端智能手機(jī)市場份額甚至突破了60%。

這一成績與華為始終堅(jiān)持高投入的研發(fā)策略密不可分。據(jù)何剛介紹，華為每年把收入的超過10%投入研發(fā)，2014年的研發(fā)投入更是達(dá)到營收比例的14.2% ，而且這10%里面又有10%是投入到3到5年的研究里面，以保持競爭力。為華為手機(jī)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

中國市場仍有巨大發(fā)展空間

可預(yù)見的2016年智能手機(jī)市場競爭將會更加激烈。何剛在接受采訪時對此表示認(rèn)同，他認(rèn)為，2016年仍然有一些做的不太好的廠商要退出，同時也會有一些新的廠商愿意投入進(jìn)來繼續(xù)做手機(jī)，從整個市場來看不至于有大幅上升，應(yīng)該是保持平穩(wěn)。

不過何剛也表示，一個明顯的趨勢在于整個市場空間將會逐漸向高品質(zhì)的產(chǎn)品上轉(zhuǎn)移，因?yàn)橄M(fèi)者已經(jīng)在買自己的第二部、第三部、第四部智能手機(jī)，希望比前一部更好一點(diǎn)，所以市場空間會向高品質(zhì)轉(zhuǎn)型，而這也正是華為進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會。過去幾年華為手機(jī)一直保持超過30%的銷量增長，明年也有望繼續(xù)保持穩(wěn)健增長。

在2015年前三季度，華為智能手機(jī)出貨量高達(dá)7560萬臺。其中，P8全球累計(jì)發(fā)貨400萬部，Mate 7在全球市場的累計(jì)發(fā)貨突破650萬臺，Mate S在全球48個國家和地區(qū)上市并熱銷，近期上市的全年重磅旗艦產(chǎn)品Mate 8更是實(shí)現(xiàn)了技術(shù)領(lǐng)域的變革，何剛認(rèn)為Mate 8在銷量上也同樣會有重大突破。

而從區(qū)域市場來看，從今年下半年開始華為海外市場增長提速，相信明年海外成長會比中國市場成長更快，何剛預(yù)計(jì)，明年海外市場占比可能會提升到40%。

但華為顯然也不認(rèn)為中國市場已經(jīng)飽和。盡管稱還沒有明確在中國市場目標(biāo)份額是多少，但何剛表示中國市場空間非常大，作為華為品牌的本土市場，可以想象更大的市場空間， “華為目前在中國市場的份額才15%，但三星在本土市場的份額達(dá)到40%。”

華為最新啟動的 “ 千縣計(jì)劃” 或許會是挖掘中國市場潛力的重要舉措，在上周已經(jīng)有第一批50家縣級的專賣店開張，華為的目標(biāo)是開1000家店。事實(shí)上在過去的一年時間里，華為的專賣店，包括授權(quán)品牌店增長超過100%，實(shí)體的維修網(wǎng)點(diǎn)增長也超過了100%。未來華為將在線上線下齊發(fā)力，在不同渠道匹配不同的消費(fèi)者。

強(qiáng)化供應(yīng)鏈應(yīng)對產(chǎn)能挑戰(zhàn)

隨著發(fā)貨量的增加，產(chǎn)能將會成為華為面臨的重要挑戰(zhàn)。“雖然現(xiàn)在還沒有決定2016年的目標(biāo)，但很顯然明年的發(fā)貨量會比今年更大，我們必須確保有足夠的產(chǎn)能。”華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)集成交付部總裁藍(lán)通明（Tommi Laine-Ylijoki）坦言，這份工作很有壓力。

在華為東莞松山湖基地，我們參觀了華為終端制造部。這里擁有14條SMT生產(chǎn)線和28條整機(jī)生產(chǎn)線，月產(chǎn)能可達(dá)到100萬部。據(jù)產(chǎn)線負(fù)責(zé)人介紹，這條生產(chǎn)線擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的自動化水平，不僅使用業(yè)界最先進(jìn)的加工檢測設(shè)備，并且有華為自己研發(fā)的自動化設(shè)備，整體上比富士康等專門的代工廠都要先進(jìn)。

但這是華為終端自己唯一的工廠。藍(lán)通明（Tommi Laine-Ylijoki）表示，華為終端超過90%的產(chǎn)品由代工廠生產(chǎn)。華為會選擇跟全球最佳的工廠合作，而且也不是傳統(tǒng)意義上的外包，華為會派很多員工駐場，確保緊密配合，達(dá)到華為的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

何剛表示，華為目前的供應(yīng)鏈廠商大多數(shù)是全球頂級的、優(yōu)質(zhì)的合作廠商，未來也會按照這個思路去選擇供應(yīng)商，讓華為的供應(yīng)鏈更加強(qiáng)壯、健康。

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