【宅男財經(jīng)｜專家面對面】據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，電影《瘋狂動物城2》上映5天，截至11月30日，其票房已突破19億元，創(chuàng)年內(nèi)進口片內(nèi)地票房冠軍。

工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員盤和林表示，《瘋狂動物城2》火爆，是因為近期國內(nèi)院線缺少有力的競爭對手，當前國內(nèi)大量的制作組都將精力放在一些更為火爆的內(nèi)容賽道，比如綜藝，短劇等，電影市場競品減少。而秋季又是消費旺季，《瘋狂動物城2》在合適的時間，打入中國市場，繼而獲得追捧。

另一方面，在盤和林看來，這也說明中國觀影主體人群發(fā)生了變化，《哪吒2》《瘋狂動物城2》都是親子向的，爸媽帶兒女一起看電影成為電影行業(yè)的主需求。

此外，據(jù)不完全統(tǒng)計，《瘋狂動物城2》已官宣的IP聯(lián)名活動超60個。

盤和林指出，聯(lián)名經(jīng)濟的本質(zhì)是IP經(jīng)濟。這幾年，凡是成功的內(nèi)容營銷，必然和聯(lián)名有關。這一方面能夠?qū)⒏嗌碳乙越?jīng)濟利益紐帶的方式拉入IP生態(tài)，讓他們成為IP的宣傳者，另一方面也增加了IP在用戶面前的曝光度，從而打造成功的互聯(lián)網(wǎng)營銷案例。

“這說明，要讓IP成功，不僅僅要宣傳，也要通過各種手段，將IP嵌入到社交網(wǎng)絡當中，IP不能只是IP，IP還應該通過聯(lián)名等方式成為社交貨幣，這樣才能讓IP獲得更多關注度。”盤和林說道。

(責任編輯 董湘依 制作 鄭錚 宅男財經(jīng)出品)

來源：中新經(jīng)緯

編輯：鄭錚

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