日前，蘋果春季新品發(fā)布會(huì)發(fā)布了傳說已久的iPhoneSE，這款新手機(jī)會(huì)搭載A9處理器，內(nèi)置1200萬像素?cái)z像頭。而售價(jià)只有3299元人民幣，引發(fā)了眾多關(guān)注。此外，蘋果還發(fā)布了小尺寸的iPad Pro。

在iPhone6之后，蘋果已經(jīng)開啟了大屏幕時(shí)代，如今重返小屏幕是為了什么?新款的iPhoneSE和iPad Pro會(huì)成功嗎?

一、蘋果的危機(jī)

上個(gè)月，蘋果發(fā)布了2015年-2016財(cái)年截止2015年12月26日的第一財(cái)季業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季蘋果凈營(yíng)收為758.72億美元(折合人民幣約4991億元)，比去年同期增長(zhǎng)2%;凈利潤(rùn)為183.61億美元，較去年同期增長(zhǎng)2%。這個(gè)增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，華爾街分析師紛紛調(diào)低蘋果的目標(biāo)股價(jià)。

其實(shí)在2016年的前3個(gè)交易日，蘋果股價(jià)就因?yàn)閕Phone6S銷售不利傳言連續(xù)下挫。Phone6s自誕生以來，其銷量便不斷遭到了各方面的質(zhì)疑。

早在iPhone6s誕生的第一個(gè)月后的2015年10月，美國(guó)《巴倫周刊》便報(bào)道稱，蘋果將iPhone 6s和6s Plus的元器件訂單削減15%，以此來應(yīng)對(duì)銷售疲軟的情況。

2015年11月，瑞士信貸則發(fā)布消息稱，從臺(tái)灣產(chǎn)業(yè)鏈處證實(shí)，蘋果在11月份砍掉了iPhone6s的部分訂單，12月份還會(huì)下調(diào)iPhone 6s的訂單規(guī)模。

日本權(quán)威媒體《日經(jīng)新聞》在1月8日又一次對(duì)iPhone 6s的銷量表達(dá)了質(zhì)疑，按照《日經(jīng)新聞》的說法，蘋果將削減2016年第一季度iPhone6s和iPhone6sPlus手機(jī)30%左右的訂單，以便于清理積壓的渠道庫存。

供應(yīng)鏈的消息也不斷證實(shí)著媒體的猜測(cè)，《華夏時(shí)報(bào)》在1月7日的一則新聞報(bào)道中稱，蘋果代工廠商之一的鄭州富士康已經(jīng)停止招工，鄭州富士康甚至從相關(guān)部門獲得了穩(wěn)崗補(bǔ)貼。在外界看來，這正是蘋果方面訂單減少卻沒有裁員而得到的“補(bǔ)償”。在iPhone產(chǎn)業(yè)鏈上面板廠商，攝像頭廠商也紛紛告急。蘋果遇到了麻煩。

在過去幾年，蘋果越來越強(qiáng)烈的依賴于iPhone，iPhone給蘋果貢獻(xiàn)了超過半數(shù)的營(yíng)收和利潤(rùn)，iPhone出問題，蘋果就有了問題。

而iPad已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度持續(xù)下滑了，在大屏幕iPhone6上市后，這個(gè)趨勢(shì)更為明顯。

雖然Mac的銷量在上升，但是對(duì)蘋果來說，這是杯水車薪，改變不了什么。而蘋果汽車，蘋果支付這些很有前途的東西距離大規(guī)模產(chǎn)生效益還遠(yuǎn)，蘋果亟需走出危機(jī)的新產(chǎn)品。

二、iPhone SE和小尺寸iPad Pro的意圖

目前，手機(jī)和平板在蘋果的營(yíng)收中占到77%，蘋果要在短時(shí)間內(nèi)看到效益，還是要在這兩個(gè)產(chǎn)品上下手，于是就有了iPhoneSE和小尺寸iPad Pro。

在iPhone上，蘋果在歐美基本已經(jīng)飽和，上個(gè)季度美國(guó)市場(chǎng)銷量出現(xiàn)了4%的下降，歐洲也僅僅增長(zhǎng)了4%，在中國(guó)和日本市場(chǎng)，雖然還有超過10%的增長(zhǎng)，但是這個(gè)增長(zhǎng)率也基本到了天花板，未來幾個(gè)季度，亞洲增長(zhǎng)也降到10%以下是非常可能的。

蘋果的iPhone已經(jīng)占據(jù)了高端市場(chǎng)，已經(jīng)攫取了業(yè)界91%的利潤(rùn)，天花板已經(jīng)摸到了。

要再增長(zhǎng)，就只有降低價(jià)格重心，去開拓以前沒有做的新市場(chǎng)，這個(gè)很有點(diǎn)像2013年小米推出紅米打千元機(jī)。

iPhone SE不超過500美元，這個(gè)價(jià)位大致是三星中高端，華為高端的定價(jià)，也是一系列國(guó)產(chǎn)手機(jī)的價(jià)格天花板。

2015年，在2000-3000元人民幣價(jià)位的華為、vivo、OPPO增長(zhǎng)火爆，也獲利不少，如今iPhone SE一來，打擊的就是它們。

對(duì)蘋果來說，推出iPhone SE一方面可以立竿見影的提升銷售，把以前沒有能力購買新品iPhone的人納入進(jìn)來。

另外一方面，蘋果也希望通過低價(jià)新品加速老iPhone用戶的換代速度，擴(kuò)大Apple Pay的使用人群，在支付上獲取更多的利益。

蘋果的iPad Pro在推出后市場(chǎng)反應(yīng)不佳，對(duì)此蘋果可能是認(rèn)為iPad Pro的定價(jià)過高了。iPad Pro所面對(duì)的商用市場(chǎng)，而商業(yè)市場(chǎng)的第三方支持是很重要的。

iPad和iPhone的生態(tài)更接近于娛樂，而非商用的生產(chǎn)力市場(chǎng)，結(jié)果蘋果遇到了當(dāng)年MAC的麻煩，因?yàn)闆]有應(yīng)用，iPad Pro用途小，賣不好。而賣的越不好，第三方的熱情就越低。

對(duì)此，蘋果想要用低價(jià)的9.7寸iPad Pro來提一下量，增加第三方開發(fā)的熱情，打開商用平板市場(chǎng)。

三、蘋果的沖擊

我個(gè)人認(rèn)為，蘋果的9.7寸iPad Pro不會(huì)有什么好的效果，一方面平板市場(chǎng)總體萎縮，iPad連續(xù)多個(gè)季度下降，人們對(duì)平板的需求在下降。

另外一方面，在蘋果對(duì)準(zhǔn)的商用市場(chǎng)，2合1筆記本可以運(yùn)行Windows，而且處理器性能也更強(qiáng)大，蘋果毫無優(yōu)勢(shì)可言。

即使9.7寸的iPad Pro便宜一點(diǎn)，也不會(huì)帶來太多的銷量，而第三方的問題依然不能解決。

iPhone SE則完全不同，手機(jī)因?yàn)橐S時(shí)展示，品牌更有吸引力。而蘋果傳統(tǒng)上都是用舊品做中低端市場(chǎng)，此時(shí)推出一個(gè)新處理器，支持新功能的新款低價(jià)手機(jī)，還是會(huì)有市場(chǎng)的。

其實(shí)現(xiàn)在在賣3000元的國(guó)產(chǎn)手機(jī)相比2000元的小米5并沒有什么產(chǎn)品力上的優(yōu)勢(shì)，能賣高價(jià)還是靠品牌，靠溢價(jià)，而蘋果降到這個(gè)價(jià)格區(qū)間會(huì)狠狠的打擊這些品牌的溢價(jià)。

這個(gè)類似于大眾汽車?yán)门f的車型平臺(tái)推出10萬元以下的低價(jià)A級(jí)轎車，國(guó)產(chǎn)轎車雖然配置并不差但是品牌力不行，一下子就被趕到7-8萬元的價(jià)格區(qū)間了。

所以，原本在3000元左右的國(guó)產(chǎn)品牌會(huì)受到相當(dāng)?shù)臎_擊，而iPhone SE有助于蘋果在短期內(nèi)改善財(cái)報(bào)狀況。

iPhone SE來了，華為們要小心了。

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