【商城眾網訊】5S的外表、6S的內心，再配合3288的起售價格，讓iPhone SE這款原本并無太多亮點的iPhone手機頓時變得萬眾矚目。iPhone SE在中國市場的此番定價與國產中高端智能手機狹路相逢。在國產中高端市場，從現實來說，這更似乎是一場蘋果與OPPO、華為、vivo這三大品牌之間的戰斗。

三大國產品牌似乎第一次與蘋果在競爭上有了交集，當然這樣的交集是短兵相接。那么問題也隨之而來：蘋果能否借助iPhone SE收割被OPPO、華為、vivo三強所把持的這片國產中高端市場？蘋果iPhone SE的炮火又會給三大廠商帶來多大傷害？

對此，市場上似乎彌漫著焦慮的氣氛，但個人認為大可不必如此。因為無論是從蘋果自身推出iPhone SE的初衷，還是國產OPPO、華為、vivo等在中高端市場的當前現狀來看，iPhone SE此次對三大廠商產生的傷害卻并不強烈。iPhone SE即使售價僅為3288，其也難以接管被OPPO、華為、vivo三強所把持的國產中高端市場。

一、iPhone SE是內部革新而非外部引流

在順應智能手機大屏化潮流兩年后，蘋果為何又回到4英寸的世界，推出iPhone SE？從根本上來說是源于iPhone的銷量增長壓力和取悅資本市場以及朝著服務轉型的需要。iPhone SE是一場針對iPhone用戶的內部革新，而非是外部引流，其主要目的還是在于吸引自家生態中的小屏愛好者升級到能夠支持蘋果最新服務的設備中去。

從此前財報來看，蘋果面臨著iPhone增速放緩甚至停滯的壓力。蘋果新財年第一季度財報顯示iPhone銷量雖然再創新高，但銷量同比增長僅為33.1萬臺，增長率幾乎可以忽略不計。但在同期財報中，來自服務的營收同比增速成為亮點所在，其增速迅猛，而隨著Apple Pay、Apple Music、iTunes等服務的紛紛落地，若以此增速，蘋果服務營收在不久之后將占據蘋果營收的10%以上，成為蘋果的第二大營收來源，在未來更是錢景可期。

從財報可以看出，iPhone業務與服務業務成為了蘋果在未來一段時間里的關鍵所在。但這兩位蘋果財報的關鍵先生卻都面臨著一個現實問題：即如何實現增速。iPhone需要銷量增速，服務需要接入設備基數的增速。

而二者的本質問題還是在于蘋果該去哪里撬動iPhone的增長，找到可供挖掘的增量市場？此時，蘋果用戶構成中存量龐大的小屏用戶成為了最為現實的希望所在。蘋果需要存量龐大的小屏用戶升級到最新的iPhone設備，讓他們成為蘋果在當前提振iPhone銷量和擴充服務設備基數的可挖掘增長點。在此現實之下，iPhone SE的誕生可以說蘋果的一箭雙雕之舉：在促進iPhone增進取悅資本的同時，為蘋果服務營收帶去可持續性的增長。

二、國產智能手機廠商在中高端市場實力增強，4英寸屏幕在大屏習慣下難有吸引力

1.國產安卓陣營消費者對大屏手機的使用習慣已經形成

在智能手機屏幕尺寸上，安卓陣營走在了蘋果的前面，國產智能手機廠商早早的就全面開啟了大屏化策略。早在2014年就有調研報告顯示：4.5英寸以上的智能手機已占據了市場的80%，消費者也更樂于購買大屏手機。而回顧整個2015年的智能手機市場，其可以稱為大屏年，所有廠商都開啟了大屏化策略。市場上幾乎根本就沒有4.5英寸以下的智能手機的存在。

經過大屏手機的多年使用習慣的培育，安卓智能手機用戶們對大屏手機的用戶習慣已經形成。在大屏智能手機上，能夠獲得更好的文字閱讀、影音娛樂游戲體驗、更強的電池續航能力等等。而在這樣的現實下，要在回到4英寸的世界，顯得并不那么容易。而從這點現實來看，iPhone SE對于安卓生態中早已是大屏的擁躉們而言，并沒有太多吸引力。

2.國產智能手機廠商的進步

近年來，國產智能手機廠商取得了長足的進步，這種進步不僅體現在銷量上，也體現在一款手機的工業設計、系統體驗、對新技術的接納、拍照素質、品牌號召力的方方面面。在系統體驗、成像素質上，經過國產廠商們多年的優化探索，整體系統有了極大提升，與蘋果的差距已經極大縮小。而在某些功能上，嚴格來說，國產已經走在了蘋果的前列。例如在充電技術上，國產智能手機以及全面進入了快充時代。品牌號召力上，OPPO的Vooc閃充技術，華為的天際通功能都成為了自家品牌的獨特魅力所在。

3.消費者的日趨理性

當智能手機進入存量換機時代，絕大多數消費者已經經歷了智能手機的更新迭代，所以當前消費者對于自身需求有了更為明確的訴求，在智能手機品牌選擇這件事情上已經日趨理性。在國產中高端市場，年輕時尚用戶喜歡拍照可能就會選擇OPPO，對續航和網絡有更多要求的商務人群可能就會選擇華為?？梢钥闯觯焊嗟南M者會從自身核心需求出發來做出購買選擇。

4.iPhone SE在國產三千價位底氣不足

在3000檔的中高端智能手機市場，當前國產智能手機在此價位段具備與iPhone SE一戰的有力競爭品。諸如OPPO R9、OPPO R9 Plus，華為Mate8、小米5等等，無論是在屏幕、成像素質、續航、快充還是在售價等方面相較于iPhone SE他們都更勝一籌。iPhone SE在此價位段的競爭力并不是底氣十足。

三、這是一個危險性號

雖然此次iPhone SE對OPPO、華為們并不會產生多大傷害，但是這無疑是一個危險信號，它表明蘋果有了搶占3000檔以上市場，擴大市場份額的意圖。這需要OPPO、華為乃至所有國產廠商引起高度警惕。蘋果可以在iPhone SE上用強勁配置和誠意價格來吸引內部小屏存量用戶更新換代，那么說不定某一天，蘋果也會將這一招用在大屏iPhone上。那么，那個時候對于國產而言，才是真正的挑戰。

四、國產該怎么辦？

面對蘋果的虎視眈眈，國產該怎么辦？是消極防御還是積極進攻，答案不言而明。進攻是最好的防守，國產需要在這一天還沒來臨之前，進攻到4000+的價位上面去。而要進攻到這一價位，光靠在發布會的PPT上吹牛逼肯定是不行的。需要的是國產廠商腳踏實地，苦練內功，著力解決當前國產智能手機在系統體驗、續航、拍照等方面還存在的短板和痛點。提升工業設計能力和用戶使用體驗，對用戶目標進行清晰定位，真正打造出獨特的品牌優勢。

綜上：當iPhone SE在中國市場以3288的售價迫近國產中高端市場安逸區時，初看之下的確能夠帶給國產不小驚嚇，但是從蘋果自身目的和國產智能手機廠商在中高端的實力不斷增強。在這一場iPhone SE與OPPO、華為們第一次的產品短兵相接上，蘋果并不能對OPPO、華為們產生的多大的傷害。然而從長遠來看，蘋果此舉的確是一個危險的存在。國產需要早做準備，積極應對。

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