【商城眾網訊】蘋果自貶身價推3000多元廉價iPhone SE，據說中國市場預訂量已突破340萬部。歷史上最牛“價格戰”與國產手機的“精品戰略”“工匠精神”是否會發生激烈的沖突？諸多業界大佬認為，手機已回歸品牌時代，打“價格戰”與當年的山寨機手法類似，這是找死的節奏。

國產手機第一陣營“高調”對抗

面對iPhone SE的低價攻勢，手機大佬口頭上還是表現出了“不懼強敵”的表態：

樂視CEO賈躍亭稱，“蘋果為了市場占有率，推出毫無技術革命歷史倒車的產品，說好的共同創造全新用戶價值呢？是保護殼不用買新的了嗎？”

魅族副總裁李楠表示，“國產手機沒理由被一個兩年前設計的四寸屏iPhone6s給屠殺了……除非，是這些品牌保守到自己作死。”

中興終端CEO曾學忠表示，蘋果仍有巨大品牌影響力，對習慣單手持握的果粉，尤其有吸引力。但就這個價位來講，SE總體競爭力是不夠的。

我們發現3月份，國產手機在iPhone SE發布前，推出了幾款產品，排名靠前的手機廠商除了小米5在2000元左右外，均表現“高調”，vivo Xplay5、OPPO發布R9售價和蘋果不差上下，金立推天鑒W909定價為3999元，高于iPhone SE。金立集團董事長劉立榮表示，中國手機市場正在“回歸”。從2012年到2014年，手機行業非常喧囂，進入2015年，所有的品牌和上下游開始回歸穩定，2016年中國手機行業將不會再有過多的喧囂、炒作、撕逼，而是回歸到產品、品牌、渠道和用戶體驗。

據傳華為4月6日將在英國發布的P9有四個版本：頂配版本為華為P9 Max，其采用6英寸2K屏幕，搭載麒麟955處理器，內置4GB運存，預計售價699美元，約合人民幣4539元，將iPhone SE甩掉幾條街。

國產互聯網手機，跳水“應對”

互聯網手機卻做出賣白菜的舉動。360手機f4手機售價599元，創下國產互聯網手機近一段時間最低記錄。

此前爆料信息中，魅族 PRO 5 MINI將會使用4.7英寸1080P屏幕3GBRAM和32GB ROM的存儲、1600萬像素的后置攝像頭和500萬像素的前置攝像頭。憑借著魅族一貫的窄邊框，這款手機要真拿出來并不會比 iPhone SE相差無幾。而魅族新機PRO 5 mini，預熱從2015年11月就開始了，但是至今沒有推出。而從3月28日10點起，魅藍Metal電信版正式降價100元，調整后售價僅999元。

另外，小米手機4C在官網直降200，以1099元的價格現貨銷售。而過去半個月之后，小米4C在國內主流電商渠道售價更低，目前國美在線該機僅售886元，成為當前全網最低價。

ZDC價格指數顯示，上周手機價格指數下降2.26點。從產品數量來看，上周手機市場在售機型數量為1460款，較上上周增加11款。

國產手機態度為何不一？

面對iPhone SE來襲，國產手機為何表現出不同的姿態。主要原因有以下幾個：

1、iPhone SE是小眾市場

美國媒體以標題為“iPhone SE將令蘋果失望”稱，蘋果在美國銷售較小iPhone SE機會非常有限。權威機構CIRP發布研究報告估計，在上市第一年，iPhone SE在美國預計將賣出400萬到600萬部。現在有8100萬用戶已擁有了iPhone 6、6 Plus、6s、6s Plus，讓用戶降級到較小的iPhone SE幾乎不可能。CIRP調查了500位蘋果消費者，發現大多數當前使用iPhone人都對更大的屏幕有興趣，而不是小屏。

“蘋果希望價格相對低廉一些產品能夠吸引到一部分新興市場的用戶。”麥格理分析師施切特在報告中寫道：“iPhone SE的目標消費者群體主要是兩部分，第一部分是現有蘋果消費者當中喜歡傳統的4英寸大小的，第二部分是那些首次涉足蘋果生態系統，將這當作入門機的。”

那么，蘋果為何要向低端產品轉移？多數人分析，通過沖量刷“存在感”。福布斯文章指出，蘋果寄希望于新款iPhone能夠提振銷量，調查公司Gartner發布的調查報告顯示，2015年第四季蘋果iPhone銷量首次下滑，但份額從20.4%下降到17.7%。緊接著在2016年1月份，本屬于春節前的購物季，但是蘋果iPhone在中國的銷量比12月下滑了35%，讓人大跌眼鏡。去年iPhone銷量的增長率只有0.4%，是自2007年iPhone發布后最差的一年。因此，需要廉價的iPhone SE來刷存在感。

2、線下渠道：iPhone SE補貼仍然很高

和千元機一樣，蘋果iPhone SE定價偏低，也成為運營商定制補貼大戶。目前中電信、中聯通和蝸牛移動推出iPhone SE合約機的預約訂購和發售。從補貼上看，中國電信宣布，將自3月31日起發售iPhone SE，并公布了電信版合約機價格，共分9檔合約，月租費價格從59元到329元，其中最高的299元與329元兩檔合約可以享受0元購機（64G版本僅限329元合約0元購機），蝸牛移動相關負責人表示，合約國行版iPhone SE售價與蘋果官網相同，同時搭配有4款蝸牛移動合約套餐，用戶只需在官網支付100元預約金就可完成預約。這對于走運營商渠道的酷派和聯想面臨著巨大的壓力。

3、供應鏈方面：某些國產手機已進入“黑名單”

iPhone SE降價給芯片供應上帶來巨大壓力。由于供應鏈危機，目前一些規模較小的國產手機已進入芯片巨頭的“黑名單”。某國產廠商廠商抱怨，一些芯片廠商不給他們供貨，存在市場歧視行為。

聯發科技執行副總經理朱尚祖在接受采訪時表示，這兩年可以看到，大品牌市場總量僅是個位數增長。而一位芯片采購商表示，手機低端價格戰殃及道整個供應鏈，芯片廠商不得不將定位高芯片供給低端手機，不僅造成資源浪費，而且也不利于芯片等供應商的發展。高端芯片低價格出售，這讓他們感受道利潤空間越來小。

觀察：iPhone SE與山寨機區別不大

最近，國外媒體又玩出新招，他們找了一臺冒充“iPhone SE”的山寨安卓機，對路人進行采訪，你猜結果如何？讓人吃驚的是，根本沒人認出這是一臺山寨機，而且對這部山寨安卓稱贊有加——比真iPhone還好用。

權威機構調查顯示，2015年國內智能手機5.1-5.5英寸關注度最高為48.2%，4.6-5.0英寸占比次之為32%，之后是6英寸以上，而4.6英寸以下關注度則很少。與國內3000元左右的大屏手機相比，iPhone SE顯然不占上風。

行業分析師王斌認為，華為、OPPO是iPhone SE的直接對手。在國產手機品牌中，2015年手機平均價格最高的前兩名是OPPO的231美元與華為213美元，其他國產手機品牌平均售價都在800元以下。

從其主力機型來看，OPPO的R9\R9Plus，售價2799元/3299元；R7S、Find7均為2499元；N3售價3999元。華為的Mate 8系列售價2999元/3699元、P8為2588元/3288元。iPhone SE的售價3288元-4088元，蘋果iPhone SE與這兩家國產手機在同一價位段。

“從用戶群的消費能力來看，消費這兩個國產品牌手機，價格在2500元以上價位段的手機用戶也是追求體驗、品質、性能的用戶群體，因此與iPhone SE的用戶群也存在重疊。”

由此可以看出，iPhone SE到來，和當年市場上的“山寨機”攪局效果大同小異。對國產品牌機沖不大，但是對互聯網低端手機沖量，在一定程度上帶來巨大壓力。

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