3月22日清晨（北京時間）iPhone SE正式發(fā)布，該機是蘋果第一款從3288元起賣的商品，它與最初iPhone 5c不同之處在于，iPhone SE采用5s外觀和6s裝備(首要裝備方面)，功能上天然高于同尺度機型。想當年，iPhone 5c不只沒這待遇，定價還高，市場反應(yīng)平平。為影響自家小屏用戶（約3000萬）的購買欲，蘋果汲取iPhone 5c定價過高、裝備縮水無人問津經(jīng)驗，在裝備方面臨iPhone SE進行全部提升。

說到這，可能有人會問“為什么蘋果把這款小屏新機命名為iPhone SE而不叫iPhone 6c或者別的什么？”按照官方說法，SE是Special Edition（特別版）的意思，其實這里有很多門道。首先，摒棄以數(shù)字命名的習(xí)慣，如果賣得好可開辟一條新生產(chǎn)線；其次，杜絕人們認為這是5c升級換代后的產(chǎn)品，畢竟內(nèi)置6s零部件檔次不低；最后，一旦SE失敗可隨時叫停，不會影響到其他系列。

據(jù)之前的報道顯示，iPhone SE發(fā)售前的預(yù)定量已達到340萬，分別來自京東商城、蘇寧以及國美，這在當時對蘋果來說無疑是個好消息。然而，預(yù)定不代表就會購買，所以這里面有很大水分，并且從該機首發(fā)當日的情況來看，蘋果店外面排隊的人并不多，由此可見目前大多數(shù)消費者對小屏機的需求并沒有蘋果想象中那樣大。

SE對蘋果的意義

不過，也有業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果推出iPhone SE和6s銷量出現(xiàn)疲軟相關(guān)，一來是為了消耗掉上游供應(yīng)商積壓的6s零部件庫存；二來可填補蘋果前兩個季度無新機空缺；三來對推廣Apple Pay也有很大幫助。

在上述三點中，Apple Pay如果能夠大范圍普及對蘋果來講意義重大，因為在Apple Pay上線的72小時內(nèi)，就有超過300萬張銀行卡被綁定，這個成績雖然可喜可賀，但從長期發(fā)展來看，顯然還不夠，畢竟移動支付還有三星、華為等廠商虎視眈眈，因此就像上面所說那樣，發(fā)布售價相對便宜且支持Apple Pay的iPhone SE好處多多。

雖然推出iPhone SE對蘋果來說有諸多好處，但對使用大屏iPhone的消費者而言，再換回小屏顯然已經(jīng)無法接受，而一直使用4英寸iPhone沒有換機的消費者，估計都在等今年秋季變化最大的旗艦機型——iPhone 7。

市場表現(xiàn)有待觀察

然而，就在小屏手機需求不大的市場環(huán)境下，iPhone SE依然出現(xiàn)售罄狀況，特別是在中國市場，那這到底是什么原因造成的呢？據(jù)外媒新聞報道，供應(yīng)商渠道指出“蘋果有意減產(chǎn)iPhone SE”。如果這個消息屬實，那顯然iPhone SE的銷量沒有達到蘋果預(yù)期目標，需通過減產(chǎn)來控制成本。

此外，iPhone SE的減產(chǎn)也給社會渠道帶來影響，像購買港版或其他版本的用戶，不僅需在實體店交納一定數(shù)額定金，等待時間也會有所延長。另據(jù)Localytics數(shù)據(jù)顯示，iPhone SE正式發(fā)售后的首個周末，在iPhone產(chǎn)品總銷售量中的占比僅為0.1%，遠低于其他機型。

剖析公司發(fā)布的數(shù)據(jù)僅作為參考，關(guān)于iPhone SE究竟賣了多少臺，蘋果方面一向沒有發(fā)布具體數(shù)據(jù)，這也許和iPhone SE受眾面小有關(guān)。當然，該機從發(fā)布至今還缺乏一個月，如今定調(diào)還為時過早。