【商城眾網(wǎng)訊】提起諾基亞，人們總會感嘆其昔日手機(jī)業(yè)務(wù)的輝煌。隨著蘋果和各大安卓手機(jī)廠商的涌入，諾基亞逐步淡出了人們的視線。雖然在手機(jī)業(yè)務(wù)上失勢，但是諾基亞似乎有意從其它賽道上重塑自己的霸主形象。比如，其之前全盤收購諾基亞西門子通信公司、吞并阿爾卡特-朗訊成為了全球最大的電信設(shè)備商之一，還有近日諾基亞計(jì)劃 1.7 億歐元收購的法國智能健康硬件廠商 Withings S.A. (Withings) 公司。

Withings 成立于 2008 年，其最早被人熟知的產(chǎn)品是早前發(fā)布的 Wi-Fi 電子稱，該設(shè)備可以讓用戶直接使用智能手機(jī)來監(jiān)測自己的體重變化。那么除此之外，在數(shù)字健康領(lǐng)域 Withings 現(xiàn)在是怎樣的狀況？它又會如何看待中國市場？收購后 Withings 又將怎樣在戰(zhàn)略上幫助諾基亞？

據(jù)了解，Withings 一開始的 200 萬歐元的啟動資金由其創(chuàng)始人 Cédric Hutchings 和 Eric Carreel 提供，2010 年，Withings 獲得了風(fēng)投公司 Ventech 380 萬美元的投資。后于 2013 年，Withings 再次獲得來自 Bpifrance、IdInvest、Partners 360、Capital Partners 和 Ventech 公司共計(jì) 3000 萬美元的投資，直至諾基亞這次宣布收購它。

Antoine Robiliard

“加入諾基亞對我們來說是一件非常好的事情，因?yàn)樗鼤o Withings 帶來更多的資源以便開發(fā)更多好的產(chǎn)品。目前我們和對方已經(jīng)達(dá)成收購意向書，交易最快會在今年第三季度初期完成。之后，我們也會在諾基亞的數(shù)字健康部門工作。”

據(jù)了解，Withings 目前的產(chǎn)品包括健康監(jiān)測器 Withings Pulse 和 Activité手表系列、Wi-Fi 電子稱和智能分析儀 Smart Body Analyzer、無線智能血壓儀、配有空氣質(zhì)量傳感器的家庭智能攝像頭 Withings Home 以及智能睡眠系統(tǒng) Withings Aura。在采訪的過程中，Antoine 提到了 Withings 最新推出的 Activité Steel 智能手表。

Activité Steel 有黑白兩款顏色，其表殼為不銹鋼材質(zhì)，搭配了鍍鉻指針和硅膠腕帶，并有兩個(gè)指針表盤，大表盤顯示時(shí)間，子表盤則顯示每天所達(dá)成的運(yùn)動目標(biāo)百分比（用戶需在 iOS 版或安卓版的 Withings App 中設(shè)置運(yùn)動目標(biāo)）。此外，它還可自動監(jiān)測跑步和游泳（能浸入水下深達(dá) 50 米）等各種運(yùn)動，以及在夜間佩戴時(shí)轉(zhuǎn)入睡眠監(jiān)控模式并支持 8 個(gè)月的續(xù)航時(shí)間。

與市面上很多智能手表不同的是，Activité Steel 的外觀回歸了類似傳統(tǒng)機(jī)械表設(shè)計(jì)。對此 Antoine 認(rèn)為，傳統(tǒng)手表的外觀更容易融入生活。

此外，Activité Steel 手表的直徑為 36.3mm，厚度則為 11.5mm。與 Apple Watch 或者 Moto 360 手表相比較，其價(jià)格（1448 元）占領(lǐng)了性價(jià)比的優(yōu)勢，但即便如此，當(dāng)我戴上這塊手表時(shí)，不由覺得其相對女性化一些。畢竟，相比其它 42 毫米直徑的智能手表 Activité Steel 要秀氣些。那除了價(jià)格，它的優(yōu)勢還有什么？

“8 個(gè)月的續(xù)航時(shí)間和用戶相關(guān)的數(shù)據(jù)會融入我們自身的生態(tài)系統(tǒng)，這是 Activité Steel 的優(yōu)勢所在。” Antoine 說到。

需要補(bǔ)充的是，Activité Steel 有數(shù)月續(xù)航的支持來自于其采用的紐扣電池，Antoine 表示可以方面用戶更換電池，一分鐘就可以完成操作。同時(shí)，這也一定程度上加強(qiáng)了其在智能手表行列的辨識度。

Withings 在四年前進(jìn)入中國市場，之前國內(nèi)用戶只能在 Apple Store 覓得其一些產(chǎn)品的蹤跡。與此同時(shí)渠道就成為 Withings 今年在中國的重點(diǎn)戰(zhàn)略之一。比如 Withings 拓展了包括京東、亞馬遜和天貓?jiān)趦?nèi)的電商渠道。

“中國的電商市場是相對成熟的，Withings 今年的重點(diǎn)也在這方面。而且我們還會開拓中國零售業(yè)的合作伙伴，方便用戶在實(shí)體店體驗(yàn)這些產(chǎn)品。”另外，Antoine 表示 Withings 今年還會將智能手環(huán)和血壓儀推向中國市場。

不難看出 Withings 對中國市場的看重。據(jù)一份來自中國信息通信研究院的研究報(bào)告顯示，僅僅是去年，中國智能可穿戴設(shè)備的市場規(guī)模就達(dá)到了 125.8 億元，增速將近 500%。在面對小米、華為以及蘋果等廠商的激烈競爭情況下，Antoine 表示 Withings 去年在中國市場的業(yè)務(wù)發(fā)展情況非常好，并進(jìn)一步拓展了合作伙伴。不過，對方并未透露其具體的銷售數(shù)據(jù)。

據(jù)悉，Withings 之前的營業(yè)額 50%來自于美國，歐洲市場占了 40%（包括法國的 10%和德國的 15%），而亞洲和大洋洲加起來才到 10%左右。這次在中國的一系列動作也側(cè)面表明 Withings 在攪局其它競爭者的同時(shí)，希望借力中國線上線下的渠道商來刺激其總體的市場份額。

而另一方面，相信這也會加速諾基亞進(jìn)入高增長的數(shù)字可穿戴產(chǎn)品領(lǐng)域。

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