【商城眾網(wǎng)訊】四年一屆的奧運會作為全球矚目的體育賽事，有著無可比擬的曝光率優(yōu)勢。而借勢奧運 IP 打好營銷牌，也是各大企業(yè)的必修課。這其中，三星自 28 年前的 1988 年漢城奧運會起便和奧運開始了緊密的聯(lián)系。而后，三星在 1997 年和國際奧委會簽訂了全球合作伙伴合同，又于 2014 年續(xù)約至 2020 年。

不僅是續(xù)約，三星曾在 2008 年的北京奧運會上推出了首批支持 3G 網(wǎng)絡的定制手機；2012 年倫敦奧運會，Galaxy S3 也隨之風靡全球。那么在本屆里約奧運會上，三星又是如何用科技助力，打出自己的營銷組合牌的呢？

一、不一樣的黑科技秀場

作為主打電子科技產(chǎn)品的三星，各種高大上的科技是必然要拉到里約來秀一秀的，整個秀場生態(tài)圈囊括了 三星 Galaxy S7 edge 智能手機 、Gear VR 頭顯設備，Gear 360 全景相機和 Gear IconX 運動追蹤藍牙耳機等產(chǎn)品。而其中最有意思的殺手锏，莫過于三星傾力已久的 VR 科技。

從開幕式到閉幕式，包括男子籃球、體操、田徑、沙灘排球、拳擊、跳水和擊劍在內(nèi)的運動項目，三星都會和 NBC 一起提供總時長 85 小時的 VR 直播、點播內(nèi)容。其實從 VR 誕生以來，一直都很難滲透到大眾的生活當中。然而在這次全球矚目的盛會上，毫無疑問是能夠加快 VR 設備的普及和曝光，做一場科技營銷。

二、從“討好”運動員入手

如果說科技是三星奧運營銷的殺手锏的話，那么如何讓殺手锏發(fā)揮出最大的威力，便是三星面臨的另一個挑戰(zhàn)。與蘋果推出的奧運專享應用不同，三星則是采用了更豪氣的“討好”運動員的方式。

在口碑營銷大行其道的今日，利用奧運會的機會將產(chǎn)品免費推廣給來自全球各地的運動員，通過他們的影響力來為品牌積攢美譽度，顯然比王婆賣瓜的營銷手段要富有成效。但蘋果只是提供了三款應用，根本沒怎么花錢就讓運動員自己帶著蘋果的手機去了奧運會，相比起三星可是劃算多了。

三、談情懷，說故事

三星在里約奧運有了營銷的主體和營銷的渠道后，那么就差一個好故事來打動受眾了。而奧運不僅是運動員的戰(zhàn)場，更是故事的發(fā)源地、奧運精神的詮釋點，就像最近火得“一塌糊涂”的中國游泳隊段子手，用自己的方式，牽動著不同國家和千千萬萬體育迷的心。

本次三星也采用了講真實故事的方法，來打動受眾，讓他們產(chǎn)生積極的品牌聯(lián)想。在里約奧運會前，三星就制作了一部名為《A Fighting Chance》的奧運紀錄片，講訴了來自多米尼加、瓦努阿圖等國家運動員的艱難經(jīng)歷，最終圓夢奧運賽場的故事，在傳遞“參與就是勝利”的奧運精神的同時，三星自身的品牌也得到了宣傳。

所以，三星本次基本上是通過黑科技和運動員口碑營銷加上奧運故事情懷打的營銷組合牌。其實除了三星，還有許多相關(guān)的科技公司也都或多或少地參與到了里約奧運會中。不管如何營銷，把科技帶到奧運中不僅是一種技術(shù)的支持，也是一種情懷和精神的體現(xiàn)吧。

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