2016年伊始，一些變化在中國的零售業態中悄然發生，借著消費升級這股浪潮的力量，線下消費盼來了消費者的新一輪回歸。當所有人以為網購要徹底擊敗線下實體零售業，將實體店逼的無路可走時，線下消費的勢頭卻有一次抬頭，成為推動消費新一輪升級的重要力量。

就傳統自行車行業為例，不同于很多傳統實體單車自行車品牌線下銷售狀況的慘淡，近兩年來，網購自行車電商卻如火如荼的迅猛發展，更多的人們習慣于從網上購買各種單車自行車，使得更多的單車自行車品牌也紛紛進軍各大電商平臺，甚至是世界自行車品牌排行的一些高端自行車品牌甚至頂級自行車品牌也不甘其后，不斷發力電商平臺。而其中最為知名的當如世界頂級自行車品牌之一的MARMOT土撥鼠進口碳纖維自行車品牌。截止目前，MARMOT土撥鼠進口碳纖維自行車品牌已經與天貓、京東、蘇寧易購、國美、一號店、亞馬遜等大型電商平臺達成了合作關系，其MARMOT官網官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進口碳纖維自行車品牌憑借其行業巨大的品牌影響力及卓越的產品品質已經牢牢占據了各個電商巨頭平臺高端自行車銷售第一的冠軍寶座，并引領著整個高端自行車市場電商化前進的步伐。

為了了解更多網購自行車電商的發展狀況以及線下實體單車自行車業所遇到的困境，小編特地聯絡到了行業資深人士，世界頂級進口公路自行車品牌MARMOT土撥鼠中國區負責人，MARMOT土撥鼠公路自行車品牌中國區負責人對于傳統自行車零售行業向線上轉型的問題頗有見解，他首先肯定了電子商務是大勢所趨的發展方向，并且會在未來三到五年內保持著快速增長的勢頭，也確認了實體單車自行車業轉型的必要性和迫切性。最后，關于該如何向新零售轉型的問題，該負責人還提出了以下非常重要的觀點。

采訪中，MARMOT土撥鼠自行車品牌中國區負責人指出：“線下消費永遠不會被取代，它的地位是不可動搖的。MARMOT土撥鼠自行車品牌雖然目前重心放在電商業務上，但在未來開設品牌自行車體驗店這項工作上MARMOT土撥鼠都是不遺余力的。事實上，線下消費一直是主流消費模式之一，網購電商和實體自行車店相輔相成，才是自行車新零售時代的精髓。”

根據國家統計局的最新數據，去年的網絡銷售首次跌破百分之二十點的增速，相比于2015年網絡零售增速明顯放緩。而線下零售在全國社會消費者零售總額中依然占據了70%以上的比例。針對這組數據，MARMOT土撥鼠頂級自行車品牌負責人給出了他的解讀：“可以看出，實體零售依然是主流消費。因此在消費升級方面，實體零售業承擔著更重的任務。目前，消費者需求已然變化，他們對于高品質、優體驗和好服務的追求，正不斷推進這消費升級的步伐。目前一些零售業已經意識到矛盾所在，比如國美，在今年就依托其供應鏈的核心優勢，打造了集互聯網、物聯網為一體的新零售生態體系，加快了3C領域的消費升級。”

采訪的最后，MARMOT土撥鼠自行車品牌中國區負責人認為對新一輪消費需求的把握是零售實體復蘇的關鍵所在，而目前在這方面我們已經看到了改變和完善。一些賣場通過對供應鏈的優化，已經為消費者打造出了多元立體的體驗場景式消費，比如，門店自提、線下體驗線上下單等業務的擴展，讓消費者在購物時有了更多的主動權和選擇權。隨著新零售時代的到來，線上和線下消費的界限會進一步被打破，融合了移動互聯網和物聯網的新型零售業態必將會重新煥發生機。

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