據媒體報道，今年以來，杭州知名“網紅大樓”麗晶國際大廈——這座巔峰時期匯聚了近兩萬名主播與從業者、“一棟樓的GDP堪比一個縣”的樓宇，如今卻變得冷清，租金近乎腰斬，高空置率已成為常態。有人具體討論杭州“網紅經濟”是否出現退潮。對此，《杭州日報》援引業內人士的話表示，杭州的網紅凈流入量目前仍呈增長狀態，杭州直播電商正從過去以流量驅動的規模擴張階段，邁向以創新為核心的質量提升新階段。這個評價切中肯綮。

的確，這種以單一樓宇的起伏來判定一座城市產業走向的論調，存在著明顯的邏輯漏洞與認知偏差。首先，將一幢樓的租金變化等同于整個“網紅經濟”的撤退，犯了以偏概全的邏輯錯誤。麗晶國際的興衰，實際上是特定時期產業聚集與市場調節的自然結果。在直播電商爆發期，大量從業者涌入熱門區域推高租金；隨著行業走向成熟、競爭加劇、利潤回歸理性，部分機構為降低成本而向外遷移，或轉向更專業化、分散化的辦公模式，這是市場規律。同時這變化也反映出以麗晶國際為代表的早期“網紅經濟”，其發展本身存在缺陷，比如規模擴張并未自然轉化為質量提升，當無數主播涌入有限流量池，結果往往是內容質量內卷、低價惡性競爭、消費者審美疲勞。當潮水退去，這些曾被流量追捧的“數字打工人”自然面臨殘酷現實，最終大量中尾部從業者在消耗青春后黯然離場。這些并非杭州獨有的現象，正如《潮新聞》所說，是“高速成長城市的普遍陣痛”。

其次，即便類似麗晶國際的案例非孤例也無需過度憂慮，因為“網紅經濟”固然吸睛，但它遠非杭州互聯網經濟的全部，也不是中國數字經濟的主體。杭州真正的大網紅壓根就不在麗晶，杭州經濟的核心與未來，建立在以阿里巴巴、網易、Deepseek等巨頭為引領，以云計算、大數據、人工智能、區塊鏈等先進數字技術為驅動的深厚產業基礎之上。這里是國家新一代人工智能創新發展試驗區，擁有從芯片設計、算法研發到智能物聯、城市大腦的完整產業鏈。當輿論聚焦于直播間的人來人往時，杭州的實驗室和產業園里，正進行著對自動駕駛、視覺計算、智慧醫療等關鍵領域的深度攻堅。這些才是真正的數字“網紅”，才代表著杭州數字經濟的硬核實力，而這一類的高科技也是整個中國的未來方向。

當然“網紅大樓”租金腰斬主播大批搬離，暴露出的當前數字消費生態的深層問題還是值得關注。比如價值分配失衡問題，平臺、資本獲取大部分紅利，普通從業者承擔風險；又比如創新動力不足，追逐短期流量熱點而非長期價值創造等等，這也是一些“杭漂”主播自身需要反省的地方。

但總的來說，消退的是那些唱唱歌跳跳舞的“網紅經濟”而非數字經濟整體，主播撤離潮只是數字經濟市場從野蠻生長走向成熟規范的必然表現。這與其說是大撤退，不如說是產業從初期野蠻生長進入精細化、多元化布局階段的自然調整。實際上，少幾個“網紅”，對我們的經濟沒什么大不了的影響。一座樓的冷清，無法反映杭州仍在持續增長的直播電商交易額、不斷涌現的新消費品牌以及深入各行各業的數字化營銷生態。不久前，杭州圍繞開源生態建設、具身智能創新、制度創新示范三大核心任務，更提出建設“全國人工智能創新發展第一城”的戰略目標，數字經濟正如錢江大潮一樣洶涌澎湃勢不可擋。網紅樓的起伏絕非觀測杭州數字經濟命運的“管窺錐”，反倒能借此消消虛火去掉泡沫，是個好事。杭州乃至全國的互聯網故事，早已超越了“網紅經濟”的單一篇章，進入了以科技創新為核心驅動力的“第二幕”。