嗶哩嗶哩世界線下ACGN嘉年華上《舞力全開派對》展臺

近日，2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在上海舉行，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、中國音數(shù)協(xié)游戲工委主任委員張毅君在會上發(fā)布《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，用七項(xiàng)核心特征勾勒出行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新圖景，多項(xiàng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。

美、日、韓仍是主要海外市場

報(bào)告顯示，2025年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規(guī)模增至6.83億，同比增長1.35%，兩項(xiàng)指標(biāo)均刷新歷史紀(jì)錄。移動(dòng)游戲品質(zhì)升級、頭部長青產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新、小程序游戲強(qiáng)勢增長及多端互通布局，成為驅(qū)動(dòng)市場雙向增長的四大核心動(dòng)力。其中，移動(dòng)游戲市場實(shí)銷收入突破2570.76億元，同比增長7.92%，以73.29%的市場占比繼續(xù)領(lǐng)跑細(xì)分領(lǐng)域。

自研實(shí)力成為行業(yè)增長核心引擎。2025年自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場收入達(dá)2910.95億元，同比增長11.64%，頭部產(chǎn)品穩(wěn)定貢獻(xiàn)與新品增量加持形成雙重支撐。海外市場方面，自研游戲海外實(shí)銷收入達(dá)204.55億美元，同比增長10.23%，連續(xù)六年保持千億元人民幣以上規(guī)模，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的國際競爭力。美、日、韓仍是主要海外市場，合計(jì)占比57.81%，成熟市場根基穩(wěn)固，新興市場穩(wěn)步拓展。在海外收入前100的自研移動(dòng)游戲中，策略類（含SLG）占比高達(dá)49.96%，連續(xù)五年穩(wěn)居營收主力地位。

用戶需求向多元玩法延伸

細(xì)分市場呈現(xiàn)"強(qiáng)者恒強(qiáng)、新興崛起"的分化格局。客戶端游戲?qū)嶄N收入781.6億元，同比大幅增長14.97%，頭部產(chǎn)品穩(wěn)健表現(xiàn)與移動(dòng)端新品跨端發(fā)行成為主要增長點(diǎn)；主機(jī)游戲市場延續(xù)高速增長態(tài)勢，實(shí)銷收入83.62億元，同比激增86.33%，連續(xù)三年保持爆發(fā)式增長。小程序游戲成為最大亮點(diǎn)，收入達(dá)535.35億元，同比增長34.39%，內(nèi)購與廣告變現(xiàn)雙軌并行推動(dòng)規(guī)模擴(kuò)容。電子競技游戲同樣表現(xiàn)亮眼，實(shí)銷收入1700.51億元，同比增長18.96%，長線運(yùn)營與新品落地形成雙重驅(qū)動(dòng)力。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，國內(nèi)收入前100的移動(dòng)游戲中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類（MOBA）、射擊類、角色扮演類合計(jì)占比52.84%，成為收入核心支柱。盡管角色扮演類產(chǎn)品數(shù)量仍居首位，但占比較前兩年有所下降，策略類（含SLG）、射擊類占比穩(wěn)步提升，反映出用戶需求向多元玩法延伸的趨勢。移動(dòng)休閑游戲市場收入342.65億元，同比增長9.56%，內(nèi)購與廣告變現(xiàn)均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長；二次元移動(dòng)游戲市場降幅收窄至3.64%，行業(yè)調(diào)整逐步進(jìn)入尾聲。

小程序游戲?qū)⒏咚僭鲩L

張毅君在解讀報(bào)告時(shí)指出，2025年中國游戲行業(yè)在七大維度實(shí)現(xiàn)突破：政策扶持持續(xù)加碼、產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)健增長、海外影響力顯著提升、生成式AI應(yīng)用加速滲透、傳統(tǒng)文化賦能成效凸顯、未成年人保護(hù)力度不減、高校人才培養(yǎng)體系日趨完善。報(bào)告回顧，過去一年行業(yè)在穩(wěn)消費(fèi)促增長、科創(chuàng)應(yīng)用落地、文化傳播等方面成效顯著；展望2026年，小程序游戲?qū)⒊掷m(xù)高速增長，多端發(fā)行成為常態(tài)，重度與輕量化游戲?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化并行的發(fā)展態(tài)勢。

未來，中國游戲產(chǎn)業(yè)將錨定高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，深度融入數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)格局，通過技術(shù)創(chuàng)新、文化賦能與全球化布局，持續(xù)提升國際影響力，在娛樂價(jià)值之外釋放更多社會價(jià)值與產(chǎn)業(yè)潛能。責(zé)任編輯：孫妍(EN109)