據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)InfoScout與商業(yè)新聞和評(píng)論網(wǎng)站PYMNTS.com共同展開(kāi)的調(diào)查顯示，最近三個(gè)月以來(lái)，使用過(guò)蘋(píng)果支付服務(wù)的iPhone用戶(hù)比例從今年3月份的15.1%下降至13.1%,且有使用意愿的用戶(hù)比例從今年3月份的39.3%下降至23%。雖然越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了iPhone6系列，但愿意嘗試使用蘋(píng)果支付服務(wù)的iPhone用戶(hù)數(shù)量以及使用率明顯下滑。

使用率下滑，蘋(píng)果支付發(fā)展遇尷尬

InfoScout第一次發(fā)布蘋(píng)果支付報(bào)告是在2014年12月，那時(shí)蘋(píng)果支付剛推出不久。該報(bào)告顯示有9%的iPhone6和iPhone6 plus用戶(hù)嘗試過(guò)該支付服務(wù)。自2014年10月20日正式在美國(guó)市場(chǎng)推出以來(lái)，蘋(píng)果支付曾一度被消費(fèi)者寄予厚望。

2014年9月，美國(guó)著名的百貨零售集團(tuán)梅西百貨成為首批支持蘋(píng)果支付的零售商，因?yàn)闃I(yè)界紛紛看好其N(xiāo)FC支付技術(shù)和指紋識(shí)別技術(shù)，認(rèn)為其離線化、易識(shí)別的特性將推動(dòng)近場(chǎng)支付成為移動(dòng)支付時(shí)代的主流。

2014年9月9日，蘋(píng)果公司在發(fā)布會(huì)上推介了搭載在iPhone6上的手機(jī)支付平臺(tái)Apple Pay(蘋(píng)果支付)。按照蘋(píng)果公司的構(gòu)想，當(dāng)消費(fèi)者習(xí)慣不再攜帶銀行卡出門(mén)時(shí)，他們將離不開(kāi)iPhone內(nèi)置的蘋(píng)果支付服務(wù)。

蘋(píng)果CEO庫(kù)克在發(fā)布會(huì)上也表示，所有以前的移動(dòng)支付方式都以失敗告終，而蘋(píng)果基于NFC和指紋識(shí)別技術(shù)只需在終端讀取器上輕輕一“靠”，即可完成交易，整個(gè)過(guò)程十分簡(jiǎn)單，極大地提升了用戶(hù)體驗(yàn)。

甚至連Softcard、谷歌等也提供移動(dòng)支付服務(wù)的廠商指出，蘋(píng)果的進(jìn)入對(duì)于所有移動(dòng)支付提供商來(lái)說(shuō)都是件好事。他們認(rèn)為蘋(píng)果支付一直是推動(dòng)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的巨大推動(dòng)力。截至2014年10月，與蘋(píng)果支付簽約的銀行達(dá)到500家，其中包括美國(guó)銀行、花旗銀行等美國(guó)銀行巨頭。

然而在最近一期(今年8月份)發(fā)布的調(diào)查顯示，使用過(guò)蘋(píng)果支付服務(wù)的iPhone用戶(hù)比例從今年3月份的15.1%下降至13.1%。且有使用意愿的用戶(hù)比例從今年3月份的39.3%下降至23%。這說(shuō)明雖然越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了iPhone6系列，但是其中只有一小部分愿意使用蘋(píng)果支付。

蘋(píng)果支付的目標(biāo)是用戶(hù)在線下使用指紋和蘋(píng)果支付從信用卡扣款購(gòu)買(mǎi)實(shí)體商品;在線上使用同樣的方式購(gòu)買(mǎi)虛擬商品，使第三方支付平臺(tái)失去優(yōu)勢(shì)。還有一個(gè)目標(biāo)是將銀行與信用卡從線下帶到線上，將線下支付的霸主帶到線上支付的戰(zhàn)場(chǎng)，使蘋(píng)果支付成為線上線下的連接。事實(shí)證明，用戶(hù)使用蘋(píng)果支付的消費(fèi)習(xí)慣仍然沒(méi)有養(yǎng)成，使用率并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

不過(guò)該調(diào)查顯示，得益于iPhone的市場(chǎng)保有量，蘋(píng)果支付仍是現(xiàn)今最受歡迎的無(wú)線支付解決方案之一。

以蘋(píng)果支付為代表的近場(chǎng)支付遭遇瓶頸

作為近場(chǎng)支付的代表，蘋(píng)果支付所遇到的問(wèn)題也同樣困擾著其他近場(chǎng)支付提供商。目前， 國(guó)內(nèi)的線下支付主要有兩種形式：一種是以支付寶、微信支付為代表的移動(dòng)支付;另一種是銀聯(lián)、運(yùn)營(yíng)商以及一些NFC廠商主推的NFC支付。相比之下，NFC支付顯得默默無(wú)聞。

以蘋(píng)果支付為代表的NFC支付遇到的瓶頸主要有三個(gè)方面：

一是商戶(hù)不愿意安裝高成本的支持NFC付款的設(shè)備。將一臺(tái)POS機(jī)改造成“閃付”P(pán)OS機(jī)的成本為1000元左右，而有資料顯示，國(guó)內(nèi)至少有1000萬(wàn)臺(tái)POS機(jī)，總改造成本十分高昂。

二是在InfoScout和PYMNTS.com發(fā)布的每一次調(diào)查中，都會(huì)提出對(duì)用戶(hù)進(jìn)行使用培訓(xùn)的建議。因?yàn)橛泻艽蟛糠钟脩?hù)樂(lè)意使用蘋(píng)果支付，但不知道怎樣操作。亦或者曾嘗試過(guò)使用該服務(wù)，但因?yàn)椴淮_定哪些商店支持蘋(píng)果支付而不了了之。

三是蘋(píng)果支付自身的障礙，只有iPhone6、iPhone6 plus以及Apple Watch能夠使用蘋(píng)果支付，而達(dá)成交易需要商家和用戶(hù)均有相應(yīng)的硬件支持。

蘋(píng)果支付如何帶領(lǐng)NFC支付突出重圍

大部分人對(duì)蘋(píng)果的安全性和便利性持肯定態(tài)度，蘋(píng)果支付的用戶(hù)體驗(yàn)也比較好。但在遠(yuǎn)程支付主導(dǎo)的當(dāng)下，NFC支付處于比較尷尬的地位。支持NFC支付的智能手機(jī)并不多，雖然除了蘋(píng)果外，華為、諾基亞、三星、黑莓、微軟和谷歌等手機(jī)制造商都擁有支持NFC功能的智能手機(jī)，但是能夠數(shù)量和款型有限，并且最新設(shè)備上的軟件沒(méi)有達(dá)到很大提升。谷歌錢(qián)包只能在有限的幾款手機(jī)上使用;美國(guó)運(yùn)通公司與美國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商有合作，卻只在極少數(shù)地區(qū)提供該服務(wù);在新款的三星智能手機(jī)內(nèi)也極少搭載三星錢(qián)包。

NFC支付的最大優(yōu)點(diǎn)是離線化。眾所周知，POS機(jī)或者軟件支付需要在有信號(hào)或者互聯(lián)網(wǎng)的情況下才能使用，而NFC支付沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)也能使用。

雖然現(xiàn)階段移動(dòng)支付仍是以支付寶、微信支付為代表的軟件支付，但NFC支付擁有上述優(yōu)勢(shì)，則很有可能厚積薄發(fā)。

首先，NFC提供商和運(yùn)營(yíng)商需要加大研發(fā)力度。降低商家改造POS機(jī)的成本，支持NFC支付的商家越多，用戶(hù)才會(huì)更加愿意使用NFC支付;

其次，教育用戶(hù)怎么使用。就如支付寶或者微信支付在實(shí)體店中的推廣一樣，告訴用戶(hù)如何使用NFC支付，才能提高用戶(hù)粘性;

再者，擴(kuò)大市場(chǎng)占有量。蘋(píng)果支付已經(jīng)在英國(guó)推出，接下來(lái)還會(huì)在加拿大、中國(guó)等地進(jìn)行推廣，蘋(píng)果手機(jī)的用戶(hù)數(shù)量占手機(jī)市場(chǎng)很大份額。業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)在一個(gè)封閉的平臺(tái)上推廣移動(dòng)支付，遠(yuǎn)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌在零散的市場(chǎng)內(nèi)擴(kuò)展谷歌錢(qián)包要來(lái)得容易。

最后，與銀行、卡組織等合作力求達(dá)到雙贏。自建NFC渠道的成本很高，蘋(píng)果支付充當(dāng)?shù)膽?yīng)該是工具，銀行、信用卡組織做結(jié)算業(yè)務(wù)，各司其職，達(dá)到利益共享。

蘋(píng)果支付已經(jīng)將進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的計(jì)劃提上日程，據(jù)今年1月分的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果中國(guó)區(qū)的銷(xiāo)量占到全球總銷(xiāo)量的35%，超過(guò)美國(guó)區(qū)的24%，成為全球最大的iPhone消費(fèi)市場(chǎng)。庫(kù)克曾表示未來(lái)中國(guó)將成為蘋(píng)果最大的收入貢獻(xiàn)國(guó)。雖然如此，國(guó)內(nèi)也有支付寶和微信支付等支付機(jī)構(gòu)不甘示弱。總之，蘋(píng)果支付的中國(guó)之路并不好走。

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