【商城眾網互聯網最新資訊】蘋果公司在北京時間3月10日的春季發布會發布萬眾矚目的Apple Watch幾天后，路透社進行了一番市場調查， 根據調查數據顯示，受訪者中只有1/4表示有意購買Apple Watch，69%表示沒有興趣(其中47.5%的受訪者表示完全沒興趣，21.8%的受訪者表示不太有興趣，另外有6%表示不確定)。到底是什么原因呢?

　　從調查結果來看，美國民眾并不是很了解智能手表。雖然Apple Watch最近屢上科技新聞頭條，但僅有約一半的受訪者表示在過去幾天里聽說過關于這款產品的消息。

　　即使已經有了明確的Apple Watch銷售時間，69%的美國人對購買Apple Watch不感興趣，也就是說和發布之前相比，不喜歡Apple Watch的還是不喜歡，有購買意愿的人明顯少于預期。那么這里面究竟存在什么原因呢?這里小編總結了一下。

　　1 Apple Watch定位“奢侈品”，價格昂貴難“下手”。

　　Apple Watch在2014年蘋果秋季發布會上首次亮相以來，市場就一直在猜測其價格，從159美元到2000美元不等，當蘋果公司公布350美元至10000美元的定價后，消費者需要確定的Apple Watch是否值得等待購買，投資者則需求確定Apple Watch對于蘋果公司的業績是否有幫助。

　　回顧蘋果幾大產品線的定價策略，iPhone和iPad的售價都低于預期，故而在早期極大的促進了銷售業績。其實iPhone在手機中的定價并不便宜，在美國199美元的合約價看起來“便宜”是因為運營商給蘋果公司提供了補貼，所以iPhone歷代產品的利潤率在50%-60%。再看喬布斯5年前發布iPad時，市場對售價的預期是1000美元，而蘋果公司直接定價為499美元，相當于分析師和市場預期的一半，出乎所有人的預期的“便宜”。于是iPad成為蘋果第二暢銷的產品，同時也改變了平板電腦市場并且快速占有了市場。這樣的定價方式從某種程度上對于蘋果全線產品的品牌確立和銷售有推動作用，不過利潤率低確實是一個硬傷。

　　于是自Apple Watch發布起始，蘋果公司便很明顯的將Apple Watch定位為奢侈品。根據尺寸和表帶類型的不同，Apple Watch運動版和普通版的定價從349美元到1,099美元，中位價格超過700美元，中位價格比市場已有的競爭對手的智能手表高出一倍多(競爭對手包括MOTO、三星、LG等，現在瑞士手表業都要造智能手表了)。據摩根大通估計，Apple Watch的利潤率將在39%至44%之間，Apple Watch黃金版的利潤率毫無疑問在50%以上甚至更高。因此，這次的價格逆襲，將使Apple Watch輕松成為蘋果公司利潤率最高產品，但同時也必將影響其銷售。

　　2 Apple Watch需配合iPhone使用，用戶群被天然限制。

　　路透社的市場調查數據中有一項利好的是，因為Apple Watch需配合iPhone使用所以Apple Watch的用戶群被天然限制在現有客戶群中。雖然目前在沒有iPhone的被調查者中有13%的人表示會為了Apple Watch購買一部iPhone， 且Apple Watch反過來帶動iPhone的銷售自然是好事。但即使是喜歡黃金版的“土豪”也不可能支撐其Apple Watch的全部銷售，iPhone用戶之外的消費者才是決定因素。那么蘋果和運營商是否會利用消費者的這一需求來推動iPhone+Apple Watch套裝的銷售呢?這個，小編認為可以有。

　　Apple Watch發布后，分析師和市場的關注點都在與其高昂的售價是否會抑制銷售。畢竟，Apple Watch的銷售數據將成為影響蘋果下半年股價的重要因素，投資者現在擔心高定價會限制消費者頻繁升級，不過，蘋果公司進入奢侈品領域的嘗試能否成功，還得看時間說話。

　　后記：不過，小編認為，人家蘋果可不只是在是賣價值高額美金的智能手表，在根本的層面上，人家兜售的是“變化”，是為了使世界成為一個更好的世界的變化，為是為了利用科技創造一個更好的社會的變化，是為了重新定義人類如何與科技互動的變化，是想要試圖改變人類進化的方向，改變世界的變化。是不是真的很高大上呢?

（轉載至網絡，僅作為相關資訊的傳播普及目的，如果原作者發現內容的使用不符合本人意愿，請聯系本站作者或客服，將第一時間刪除處理）