2025年12月9日下午，一場聚焦數字文化出海與青年文化交流的“共建數字絲綢之路”研討會在上海舉行。中國傳媒大學經濟與管理學院教授方英，數智全球化問題研究專家、西交利物浦大學博士生導師汪瀟，騰訊戰略傳播中心總監廖芳莉，閱文集團海外內容負責人吳學梅等嘉賓作為學界、產業界與平臺方代表共話“從‘走出去’到‘走進去’：內容企業出海的挑戰、路徑與未來機遇”為主題，探討中國數字文化產品如何在全球市場實現真正意義上的“深度融入”。

“數字新三樣”（短視頻、網文、游戲）促進了文化生態的繁榮，而平臺技術也在重塑絲路文化的連接方式。中國以網絡文學、網劇、網游為代表的“新三樣”迅速崛起，通過算法推薦、社交裂變和UGC激勵，出海路徑已經從單純的內容出口，發展到平臺運營，并正在構建一個以IP為核心的集群式產業生態。

方英在她的分享中提到，中國數字內容出海正在經歷一場深刻變革，從過去的“單向輸出”模式升級為現在的“雙向互動”模式。中國數字內容出海通過生態化、互動化的新范式，正在全球市場上扮演越來越重要的引領者角色。

除了數字內容出海，方英還提到了更多來自中國的數字生活方式被海外人士接受，以便捷的服務促進民心相通。從移動支付體驗不斷優化，便利外國人來華，到小程序成為創新標桿、海外商戶紛紛接入，以微信為代表的“超級應用”代表了中國數字科技企業通過技術升維，成為全球商業模式創新的引領者。

這體現出對文化的認可和接納將滲透到日常的生活方式之中。

汪瀟以日本為例，梳理了其文化出海演進的四個階段：從戰后作為經濟附屬的“物美價廉”產品輸出，到80年代在國家戰略下的主動傳播與本地化，再到互聯網時代催生的全球青年亞文化共振，直至當前深度融合階段，開始輸出審美、生活方式并深度融入全球娛樂產業鏈。他認為，文化產品出海的本質不僅僅是簡單的商品出口，更是產品所承載的“文化”——即一個群體特有的思維和行為模式向海外市場的呈現和傳播。

廖芳莉認為，數字技術正在重塑“絲綢之路”這條古老通路的內涵，而全球青年則成為其主要的定義者和推動者。他們在推動跨文化交流與共創中發揮著關鍵作用。青年一代不再只是被動的觀眾，而是積極的參與者和共創者。同時，騰訊混元大模型等技術工具，極大地降低了創作難度，讓留學生們能輕松生成融合本國文化的3D作品，實現了更深度的跨文化表達。

在第一財經研究院執行院長于艦主持的圓桌對話里，對短視頻、網文、游戲出海的觀察和實踐展開了深入交流。她以《跨越山?！?024中國企業全球化報告》為引子，以騰訊與閱文集團從“實踐破局”為例，請兩位“實干派”的嘉賓分享了各自在海外市場“走進去”的探索。吳學梅提到，閱文得益于數字技術的發展能夠將內容翻譯成十數種語言實現跨文化傳播，并將從鞏固IP源頭、加速生態出海、深化國際合作三方面深化建設全球IP產業鏈。廖芳莉也以《創造營亞洲》這樣的綜藝為例，提到文化的影響力很大程度上來自于全球粉絲通過社交媒體、彈幕和二創內容形成的“民間文化共創”。

在后續的討論中，嘉賓們認為，文化出海的進程與此前的企業出海存在顯著差異。中國企業出海進入了新階段，隨著中國國際地位的提升，海外對中國充滿了好奇。中國文化的出海積極主動地回應了好奇，也展示了中國人的精神生活和文化價值觀。借助AI等數字技術，中國企業的機遇在于構建覆蓋“內容創作—傳播聯動—用戶運營”的全鏈條能力。中國的文化優勢在于擁有豐富的內容庫、成熟的數字平臺和快速迭代的創新能力，而要真正“走進去”，還需更多耐心、尊重與共創精神。

未來，構建文化出海的新生態，關鍵在于找到年輕人的情感共鳴，挖掘細節中的動人之處，有效利用平臺的力量、技術的驅動以及全球共創的模式，從而實現文化的跨國界交流，進而吸收新鮮有益的日常的生活方式，最終實現人類共同對美好生活的追求。責任編輯：韓璐(EN053)