12月12日，2025浙江省新消費創(chuàng)新大賽資源對接活動在杭州舉行，會上揭曉了本屆大賽的獲獎項目。聚焦新技術、新需求、新場景，57家企業(yè)從近300家報名企業(yè)中脫穎而出。

12月10日—11日召開的中央經(jīng)濟工作會議將“堅持內(nèi)需主導，建設強大國內(nèi)市場”列在明年八項重點任務之首。近期，國家六部委聯(lián)合印發(fā)的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，提出到2027年，消費品供給結構明顯優(yōu)化，形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點，打造一批富有文化內(nèi)涵、享譽全球的高品質消費品。

目標已定，如何發(fā)掘與培育更多浙江新消費力量？透過上榜的浙江新消費“潛力股”，我們可以捕捉新消費企業(yè)氣質，更為直觀地理解品牌的成功經(jīng)驗及核心特質，為后來者提供一些發(fā)展思路和啟示。

善用新技術 讓硬科技融入日常

新消費是品質生活的體現(xiàn)，是產(chǎn)業(yè)升級的映射。技術創(chuàng)新，是其中要義。

從獲獎情況看，新技術賽道共有9家企業(yè)獲獎，其中金獎3項、銀獎2項、銅獎4項。杭州企業(yè)表現(xiàn)尤為突出，強腦科技、云深處科技、程天科技等8家杭企上榜，展現(xiàn)出杭州在消費科技領域的引領力。

杭州消費領域的新技術創(chuàng)新主要集中在哪些領域？單從名單上看似乎沒有規(guī)律，獲獎項目包括了腦機接口、機器人、智能穿戴等產(chǎn)品。但若以我市“296X”產(chǎn)業(yè)集群體系為線索，會發(fā)現(xiàn)獲獎項目高度集中于這一領域。這也顯示出科技創(chuàng)新正從產(chǎn)業(yè)需求側汲取動力，又反哺消費升級的良性循環(huán)。

從獲獎名單來看，項目不僅要具備前沿的科技屬性，也要體現(xiàn)實用價值。金獎得主強腦科技將腦機接口技術應用于“深海豚”睡眠儀等產(chǎn)品（圖1），直擊現(xiàn)代人的睡眠健康痛點；云深處科技的機器人、程天科技的外骨骼設備，則將智能科技融入康復醫(yī)療與日常輔助場景。

獲獎企業(yè)杭州綠展邊緣智造有限公司則展示了另一種技術賦能消費的思路，讓技術釋放更多個性化需求。

其參賽的主題是“AI賦能的桌面地產(chǎn)開發(fā)”，即將桌面視為可開發(fā)的“土地”，通過標準化模塊與簡易連接件，讓用戶無需專業(yè)工具和復雜技能，就能在桌面上親手搭建個性化的小型家具甚至商業(yè)展臺。公司CEO張立解釋：“我們想解決的是，讓消費不再只是一次性消耗，而是可循環(huán)、可參與的創(chuàng)造體驗。”他們的產(chǎn)品既服務于對成本敏感的中小展商，也瞄準了家居產(chǎn)品DIY的廣闊市場，“核心是用AI設計軟件、柔性制造，讓使用者成為創(chuàng)造者，而不僅僅是消費者。”張立介紹。

深挖新需求 從功能滿足到情緒共鳴

善于挖掘并滿足“新需求”，是這批獲獎企業(yè)的突出特色。57個獲獎項目中，有36個與此相關，覆蓋新生活、新零售、新茶飲三大組別。

“新生活”成為熱門組別，14家獲獎企業(yè)聚焦寵物、美妝、服裝、文創(chuàng)等領域，折射出消費向品質化、個性化、健康化升級的趨勢。

杭州希由實業(yè)有限公司打造的“小狗咖啡”等IP及其周邊產(chǎn)品（圖2），通過高顏值設計和情緒價值輸出，精準觸達悅己型消費的年輕群體。“現(xiàn)在年輕人覺得買自己喜歡的、能帶來情緒價值的，比單純追求功能更重要。”相關負責人胡牧坤表示，希由還將傳統(tǒng)紋樣、非遺元素通過現(xiàn)代設計“翻譯”成年輕人喜愛的手機殼、配飾等產(chǎn)品，實現(xiàn)“內(nèi)核傳承、表達創(chuàng)新”。目前，公司在線上有數(shù)十萬高黏性粉絲，還在全國開設了二十余家線下“咖啡+文創(chuàng)”體驗店，年營業(yè)額突破4000萬元。

消費領域不存在“絕對紅海”。新零售組別的12家獲獎企業(yè)中，不乏在食品、母嬰等傳統(tǒng)領域實現(xiàn)突破的品牌。

杭州認養(yǎng)一頭羊食品科技有限公司借助NFC芯片讓消費者“認養(yǎng)”一只羊，可實時觀察、參與喂養(yǎng)，并能到農(nóng)場體驗烤全羊、參與“小羊快跑”等互動活動，公司年銷售額從去年的200萬元增長至今年的2000萬元。“客戶變成了農(nóng)場主的朋友，這是一次性買賣無法提供的持續(xù)情感鏈接。”創(chuàng)始人徐曉勇說，這種沉浸式體驗鎖定了25-45歲的新消費主力，也解決了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)季節(jié)性銷售、收入不穩(wěn)的痛點。

打造新場景 營造多維體驗

新場景賽道獲獎項目共12個，涵蓋沉浸式文旅、零售商業(yè)、文創(chuàng)新市集等多種形態(tài)，其中金獎3項、銀獎4項、銅獎5項，突出了文旅融合、數(shù)字化體驗與場景創(chuàng)新的多元實踐。

獲獎項目中，既有浙江光影空間打造的“M511光影匯”這樣的數(shù)字藝術體驗空間，也有杭州胡慶余堂推動的“中醫(yī)藥沉浸式文旅融合創(chuàng)新實踐”，以及金華“熊貓豬豬”樂園（圖3）等以特色產(chǎn)業(yè)為核心的主題文旅項目。這些項目共同的特點是：打破邊界，將文化、旅游、商業(yè)、科技進行深度融合，為消費者提供超越購物的多維體驗。

值得關注的是，杭州近期被確定為全國消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點城市，政策層面將支持首發(fā)經(jīng)濟體系構建、多元化消費場景創(chuàng)新、IP跨界聯(lián)動等，這將進一步為浙江新消費品牌場景創(chuàng)新提供豐富的試驗土壤與成長空間。

從賽場到市場，創(chuàng)新成果在生態(tài)賦能中加速轉化。

此次活動正式啟動了“新消費生態(tài)共生計劃”，將通過資本、技術、渠道、媒體等多方資源賦能，推動產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、創(chuàng)新鏈、資金鏈、人才鏈高效聯(lián)動，加速新消費品牌孵化與場景落地，助力浙江打造更多新消費實踐樣本。

【專家觀點】

消費需求始終存在，只是滿足方式更多元

浙江省新消費品牌研究院院長 張雷

消費者的需求在持續(xù)轉型升級，已經(jīng)從“買得到”邁向“買得好”“買得潮”“買得與眾不同”。未來新消費的趨勢可以總結為三點：融合化、人性化、高科技化。場景越來越融合，比如農(nóng)、文、旅、體跨界結合；消費越來越人性化，本質是提供一種生活方式和情緒價值；產(chǎn)品則越來越高科技化，人工智能、黑科技會深度融入日常消費。

當前行業(yè)存在三個突出問題：創(chuàng)新方向不明、資源對接不暢、樣本積累不足。這次大賽就通過新需求、新場景、新技術分類呈現(xiàn)，厘清賽道、對接資源、沉淀案例，搭建了一個“政產(chǎn)學研用金”匯聚融合的橋梁。

消費需求始終存在，只是滿足方式更多元。企業(yè)需要不斷推陳出新，政府也需要積極營造新場景。歲末年初可以著力做好“一節(jié)一券一聯(lián)動”，打造主題鮮明的年貨節(jié)，發(fā)放更精準、覆蓋更細的消費券，并發(fā)揮杭州、寧波、溫州等消費中心城市的輻射作用，帶動城鄉(xiāng)、區(qū)域聯(lián)動，激活全域消費循環(huán)。