因為Deepseek的流行，2025年被稱作中國AI智能體元年。在這股AI浪潮之下，許多品牌建設者是既興奮又焦慮，興奮的是新變革意味著新機遇，同時也焦慮在這一場巨變中會被落下。

今天，我們邀請了擁有20年品牌營銷經驗的廣告人魏阿雪與大家講講AI工具的發展對品牌產生的機遇與挑戰。魏阿雪是桃花谷影視廣告聯合創始人、首席策略執行官、監制，是京東X哈利波特聯合IP營銷、餓了么新IP營銷、小鵬G6 X林志穎話題營銷、誅仙手游X王俊凱新品上市營銷、美國迪巧“不完美媽媽宣言”整合營銷等眾多業界經典營銷案例的主創之一，曾先后在IAI年鑒獎、中國廣告長城獎、金蜜蜂獎等國內外權威廣告大賽中榮獲過與數字化營銷相關獎項。于此同時，魏阿雪也是AI技術在中國廣告領域最早的實踐者之一。

以下是訪談實錄。

客觀地講，許多中國品牌目前對AI的運用還處于探索階段，尤其是如何借助AI實現品牌價值的增長還缺乏落地實踐經驗。因此，我將結合我個人的經驗對AI的應用提出幾點看法，希望為中國企業借助AI力量逆勢而上提供更多借鑒。

一、精準洞察消費者，直擊內心需求

以往品牌了解消費者，多依賴傳統的市場調研，耗時費力不說，還可能存在偏差。但如今，AI 工具的出現徹底改變了這一局面。借助大數據分析與機器學習算法，AI 能夠對海量的消費者數據進行深度挖掘。

從消費者的線上瀏覽記錄、購買行為，到社交媒體上的言論、點贊互動，AI 統統收入囊中并加以分析，精準繪制出消費者畫像。品牌由此可以清晰知曉目標受眾的年齡、性別、興趣偏好、消費痛點等關鍵信息。比如美妝品牌，通過 AI 分析發現年輕女性群體對 “早 C 晚 A” 護膚法關注度極高，且熱衷于在社交媒體分享使用心得，品牌便可針對性推出相關產品，并在宣傳時精準切入這一熱點話題，直擊消費者內心需求，讓產品研發與推廣有的放矢。

二、優化營銷策略，實現降本增效

制定營銷策略是品牌運營的關鍵環節，AI 在此處大顯身手。一方面，AI 可以通過預測分析模型，提前預判市場趨勢。如時尚品牌借助 AI 分析時裝周潮流走向、社交媒體時尚風向標的變化，提前布局下一季新品設計與推廣方向，搶占市場先機。

另一方面，在廣告投放領域，AI 能實現精準定位與智能投放。根據消費者畫像，將廣告精準推送至目標受眾眼前，避免無效曝光，提高廣告轉化率。同時，AI 還能實時監測廣告投放效果，動態調整投放策略，確保每一分營銷預算都花在刀刃上。相較于傳統的粗放式營銷，AI 助力品牌以更低成本收獲更高回報，實現營銷資源的優化配置。

三、創新內容創作，點燃傳播爆點

在內容為王的時代，如何產出吸引人的優質內容是品牌面臨的一大挑戰，而 AI 工具為內容創作注入了新活力。文本生成 AI 可以協助撰寫博客文章、產品文案、社交媒體推文等，它不僅能快速產出內容，還能根據品牌調性、目標受眾語言風格進行個性化定制。

以旅游品牌為例，AI 可在短時間內生成一篇詳細且文采斐然的旅游攻略，融入當地小眾景點推薦、特色美食探店等熱門元素，滿足游客獲取實用信息的需求。在視覺內容創作上，AI 圖像生成、視頻剪輯工具能幫助品牌制作出極具創意的廣告海報、短視頻。例如，某運動品牌利用 AI 生成運動員在奇幻場景下運動的動態視頻，獨特新穎的畫面瞬間抓住觀眾眼球，點燃傳播爆點，助力品牌內容在社交媒體等平臺上廣泛傳播。

四、A1+時代，關注人心、加固用戶品牌心智方為王道

盡管人工智能在品牌建設中正在發揮越來越重要的作用，但人類的創造力、情感和細致入微的表達AI仍然無法比擬。當越來越多零散數據產生的時候，品牌需要注意反而需要在“道”與“術”之間保持克制。技術手段的應用應聚焦品牌對消費者的價值，加固用戶品牌心智，在我們的服務經驗中，那些靠新一代數字化營銷技術而紅極一時的新品牌往往曇花一現，而中國目前最賺錢的品牌，基本都是20年以前成立的。為什么這些品牌會穿越經濟周期、笑到最后？就是因為這些品牌已經在消費者心中建立了獨有價值，而品牌是人心的算法，這是個更高級的算法，是生意增長、生意長青的根本。責任編輯：韓璐(EN053)