近日，人民網一則調查報道顯示，國家明令禁止的“美顏生鮮燈”仍在市場上活躍。從直接投射紅光的傳統燈罩，到號稱“新國標”卻泛著紫紅幽光的“隱形紅”，再到可隨意調色的“進階款”，五花八門的燈具仍在為生鮮食材披上失真外衣，持續誤導消費者選擇。這一現象不僅反映出禁令落地執行的現實梗阻，更再次叩問了市場誠信的底線與消費者權益保護的實效。

“美顏生鮮燈”屢禁不止的背后，直指部分商家以視覺美化換取利益的經營心態。在生鮮零售這一競爭激烈的市場中，“賣相”往往成為吸引顧客的第一要素。一盞成本低廉的燈，能瞬間讓肉類、海鮮等食材顯得“鮮亮紅潤”，甚至讓品質一般或臨近變質的商品“容光煥發”，這對某些經營者構成難以抗拒的誘惑。即便禁令高懸，商家仍不斷在燈光顏色、亮度、外觀上做文章，試圖以“擦邊球”方式規避監管，維持這種低成本、高誘惑的“美顏”生意。

然而，這種靠濾鏡堆砌的虛假繁榮，損害的是消費者的權益。知情權與公平交易權是消費者合法權益的基石，生鮮農產品的色澤、光澤等感官性狀，是消費者判斷其新鮮度、品質乃至安全性的重要依據。當燈光人為且顯著地改變了食物的本來樣貌，消費者就是在被扭曲的信息下做出購買決策，實質上是對消費者的誤導與欺騙。長此以往，不僅可能讓消費者買到劣質產品、損害身體健康，更會侵蝕市場信任。當消費者屢屢發現“燈下肉”和“家中肉”相去甚遠，對整個市場環境的信心必然大打折扣，最終影響行業的健康發展。

當前監管面臨的挑戰，凸顯出治理這一頑疾的復雜性。一方面，執法判定存在現實難題。基層市場監管人員主要靠肉眼辨別，面對微紅光、暖光或可調光這類“高階”美顏燈，缺乏清晰統一的鑒別標準和快速檢測工具，執法自由裁量空間偏大。另一方面，監管存在明顯縫隙。線下查處風聲緊，線上銷售卻依舊火熱，電商平臺的跨地域特性，讓源頭管控難度陡增，形成了“線下查、線上賣”的局面。這也反映出跨部門、跨區域協同監管機制的乏力。此外，“民不舉，官不究”的被動監管模式，面對商家“躲貓貓”式的靈活違規，顯得力不從心。

要讓生鮮產品真正褪去“美顏”濾鏡、回歸本真，需要打出一套的“組合拳”。首先，監管必須精準有力。相關部門需要盡快研究制定更細致、更具操作性的照明設施技術規范和現場檢測方法，為基層執法提供明確指引。同時，變被動響應為主動巡查，尤其要加強對街邊小店、社區商鋪等重點區域的常態化、突擊式檢查，讓違規者無處遁形。其次，掐斷違規產品的流通源頭，落實平臺責任。從生產、銷售環節入手，對故意設計用于規避監管的“美顏”燈具嚴格管控。電商平臺必須切實履行主體責任，通過關鍵詞屏蔽、資質審核、日常巡查等方式，主動下架違規宣傳和銷售的“生鮮美顏燈”，堵住線上流通的漏洞。同時，廣泛開展社區宣傳，向消費者普及識別“燈光陷阱”的方法，提升公眾的辨別能力和維權意識，讓虛假“美顏”徹底失去市場。

一盞小小的生鮮燈，照出的不僅是肉品的顏色，更映照出市場監管智慧的考卷。食材在光下展現真實面貌，是對消費者最基本的尊重，也是市場健康發展的正道。唯有監管、行業、平臺、消費者多方合力，才能徹底關掉那盞扭曲真實的“美顏燈”，讓市場的誠信之光更加清澈明亮。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：張詩琦（武漢市武昌區昌言家團隊、武昌區市場監管局）

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