中國消費者報北京訊（記者孟剛）12月18日，飛豬發(fā)布《2025年入出境游趨勢報告》。結(jié)果顯示，2025年出境游繼續(xù)保持高質(zhì)量增長，包括線路游、當(dāng)?shù)赝鏄贰⒕皡^(qū)門票、出境郵輪、簽證通信服務(wù)等在內(nèi)的出境旅游度假類商品訂單量同比雙位數(shù)增長。

不同類型消費者的出境旅行消費傾向進一步分化，呈現(xiàn)高度個性化、多元化的特質(zhì)。以親子家庭和Z世代消費者為例，前者更愿意購買舒適、省心的服務(wù)，如郵輪、包車；后者則將“該省省該花花”的理念貫徹到底，更愿意把錢花在新奇、好玩的體驗上。飛豬數(shù)據(jù)顯示，平臺上帶娃家庭預(yù)訂的出境郵輪、出境包車游訂單增速均大幅超越大盤；Z世代消費者在境外當(dāng)?shù)赝鏄贩?wù)上的平均客單價同比去年增長近20%。

從出游方式來看，出境游方面自由行是主流。“但需要注意的是，跟團游的需求沒有消失，只是形態(tài)發(fā)生了變化。”飛豬國際度假副總經(jīng)理駱琳說，“在一些距離更遠、公共交通難以覆蓋的目的地，跟團這樣的旅行方式仍然有不可替代的作用。”

飛豬數(shù)據(jù)顯示，2025年通過飛豬完成一次出境跟團旅行的Z世代用戶數(shù)同比增長約52%。平臺上出境郵輪商品的履約訂單同比增長約30%。

“與此同時，我們也注意到，相當(dāng)一部分出境旅行的需求，正在從目的地導(dǎo)向轉(zhuǎn)向體驗導(dǎo)向。即過去很多游客會為了打卡某個國家、某個城市而策劃一場旅行，現(xiàn)在他們中的很大一部分正在為了一種體驗而出發(fā)。體驗成了旅行消費的驅(qū)動引擎。”駱琳說。

在出境游市場穩(wěn)健升溫的同時，入境游在過去一年以全面崛起、多點開花的態(tài)勢持續(xù)高速增長。飛豬數(shù)據(jù)顯示，泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡、美國等是來中國旅行的熱門海外客源地。