12月8日，浮力森林公眾號發布了一則“破產公告”，這家在杭州開了20多年的老牌烘焙店正式畫上句號。自2020年7月首度關門閉店后，“浮力森林”三度關店兩度重開：2020年7月首次關店，9月22日重開；2021年7月再次關店，2022年4月重開；2023年2月關店。

從某個角度講，浮力森林的破產可視為烘焙行業一味追求高單價高品質導致的后果。對于消費者來說，在朋友圈曬一塊高價面包即是“社交貨幣”的時代已經一去不回，當消費市場更為理性的當下，非剛需的輕奢消費正在遭遇沖擊。

實際上，浮力森林并不是今年第一家破產的烘焙品牌。早在今年4月，曾經的“烘焙第一股”克莉絲汀也同樣陷入破產清算境地，緊隨其后的是今年6月，曾經拿下千萬美元融資的杭州連鎖品牌歡牛蛋糕屋，以一封《致消費者的告別公告》宣告退場，稱閉店是由于成本激增、市場競爭激烈加之自身管理失誤等原因。10月26日，“靜安面包房門店全關”的消息則為這家有著40年歷史的老牌烘焙店落下帷幕。

盛極一時的初代烘焙品牌接連倒下的背后其實是烘焙賽道已從“增量分享”進入“存量搏殺”。任何細微的產品創新，從肉松小貝到“低脂仙豆糕”，都會在短期內被迅速模仿，利潤被急速攤薄。更致命的是，新茶飲、咖啡連鎖、餐飲巨頭甚至零售巨頭紛紛跨界，以更強大的流量和成本優勢“降維打擊”。

在收入端承壓的同時，成本端的壓力有增無減。家住婺江一園的呂家澄就發現，家對面的某輕奢烘焙品牌已經悄悄改成了“一鳴真鮮奶吧”“現在這家店是今年8月開張的，主打的就是便宜方便，我挺喜歡的。之前那家店，隨隨便便一塊小面包就賣30多元，我這樣的面包腦袋都吃不消買。”

“我曾和前一家店的店員聊過，他這家店的租金占營業額的25%。黃油、面粉等核心原料價格波動劇烈，這些都是他們關店的原因?！眳渭页握f。

今年的烘焙行業大洗牌，是一場殘酷而必要的市場出清。它宣告了一個舊時代的結束，也預示著一個新時代的開始。那個依靠地段、標準化產品和規模擴張就能成功的舊地圖，已然失效。未來的競爭，將不再是簡單的“規模之戰”，而是圍繞產品價值、用戶體驗和運營效率的“性價比之戰”。

對于消費者而言，這意味著產品的選擇將更加豐富。對于從業者而言，這則意味著必須放下“躺賺”的幻想，回歸商業本質，用真正的“真功夫”贏得市場。