回首2015年，全球彩電市場格局發生變化，日系品牌日漸式微，在全球彩電市場銷量下滑的形勢下，中國傳統品牌逆勢增長，競爭格局巨變，各大品牌紛紛尋求出路。國內家電巨頭創維長期以來在彩電技術領域保持領先優勢，在彩電市場面臨技術爭議之際，創維把握行業發展大勢，不斷以靚麗業績及良好的消費者口碑刷新市場對其的認可。在創維集團智能化、多元化、國際化的“三化”戰略的推動下，2015年度創維品牌價值持續增長，在近日舉辦的第十屆中國電子企業品牌價值300強研究報告發布會上，創維榮膺中國液晶電視品牌價值第一，稱雄中國電視產業最值錢品牌，更以658.89億的品牌價值成為業界的聚焦點。2015年度創維品牌價值由2014年的556.95億元上升至658.89億元，增幅達百億，由此可見，創維“三化”戰略發展成果顯著。

　　“智“者生存：智能化轉型推動銷量增長

　　中國家電市場容量整體增速放緩，已成為不爭的事實。在這低迷的市場上，互聯網+、智能化、高端產品卻持續增長。據創維近期公布的官方數據顯示，2015年12月創維在中國市場的4K智能電視銷售量為37.39萬臺，同比增長90%;截至12月，創維電視銷售總量已破1096.1萬臺，同比增長10%，完成全財年目標之73%。2015年市場環境的持續惡化導致不少彩電企業的經營均出現不同程度的虧損，唯有創維一騎絕塵，業績驕人。創維集團副總裁劉棠枝表示，在中國內地彩電市場進入高端產品及內容服務的競爭階段后，創維成功向銷售智能化產品轉型，實現了企業盈利的持續增長。

　　據日前中國家用電器協會發布的《中國家用電器工業“十三五”發展指導意見》顯示，未來五年，更加注重智能化和個性化的“80后”“90后”將成為消費主力軍。由此看出，中國家電產品“智”者生存的時代將水到渠成，智能化已經成為家電行業的潮流趨勢。創維集團不斷加大力度推廣大尺寸彩電及高端的智能產品，并配合互聯網服務平臺的搭建，提供更多線上服務，吸引更多消費者改用智能產品。

　　以智能化為中心，電視內容不斷豐富和完善，電視生態逐漸成熟，客廳經濟價值也開始顯現。奧維于網(AVC)大數據顯示，2015年客廳經濟的價值將達89億元，同時，游戲、電商作為電規智能化的新內容迚入用戶規野，其生態盈利模式也逐步走向成熟，2015年電規游戲生態的盈利將達17億元，電商生態初露端倪盈利將達2億元。

　　傳統家電行業與智能家居行業相互交叉、融合，為中國家電行業的發展打破了瓶頸，開辟了一個嶄新的空間。2015年3月，創維正式發布智慧家庭戰略，創維集團提出，2015/2016年度，在產品方面，集團將全面向智能家電方向發展，借助在彩電上的優勢，使電視這塊屏幕成為未來智慧家庭的服務入口和內容引擎，連接用戶家中其他家電設備，進一步發展和延伸用戶的使用習慣，從而實現從“產品價值經營”向“用戶價值經營”轉變。隨著智能電視機銷量持續增加，創維更是不斷針對互聯網服務的發展建設，持續推進轉型策略以增加服務性收入，運營模式包括視頻、廣告、教育、購物、游戲、旅游、應用圈及音樂等，預計創維集團于2015/2016財年整體互聯網服務收入將超過5000萬港元。

　　異軍突起：多元化版圖擴張尋求彎道超車

　　當家電行業揮別高速增長時代，進入低增速時期，加速多元化轉型成了家電制造企業為應對新常態找到的新突破口，并為智能家居的發展提供完善的互聯、互通產品。多元化作為創維集團的重要發展戰略之一，業務版圖擴張不斷提速。創維集團總裁楊東文表示，企業多元化擴張，能夠獲得渠道、市場、品牌、技術等方面的資源共享和協同效應。楊東文更是堅定地相信，白電將成為未來創維的另一個增長點。

　　自從2010年創維正式進軍白電市場以來，多元化擴張步伐非常迅速。歷時五年，創維白電異軍突起，如今已成為我國白電行業一股不可忽視的新銳力量。從第一臺冰箱下線到第100萬臺冰箱下線，創維僅用了兩年時間。2013年以來，創維電器又相繼推出了洗衣機產品、冷柜、空氣凈化器，開啟了多品類的發展之路。2014年11月，創維白電南京工業園落成，目前創維白電年產能已達到600萬臺，并于2014年年底組建了空調公司，進軍空調領域。2015年9月底，創維與東芝達成戰略合作，雙方將在白電產品(冰箱、洗衣機、吸塵器)的國內外市場銷售、產品開發、供應鏈及精益制造等領域展開長期戰略合作，這將有效促進創維冰洗產業向高端化、智能化、規模化發展。

　　創維的白電已經走過最初粗放型的市場，未來重點會放在細化市場和營銷上。楊東文表示，創維白電在“專注健康科技”的整體品牌定位基礎上，將聚合集團的渠道和推廣資源優勢，為冰洗產品打通“國際化”、“智能化”的大產業通道。除此以外，創維還將以大品牌、大產業、高用戶體驗感的標準，著手冰洗產品的品牌塑造，推廣品牌的知名度和美譽度。據楊東文透露，2016年創維集團將配置 3000萬資源支持創維電器對冰洗產品的品牌推廣，加上創維電器自身的投入，全年品牌推廣費用將突破一億。創維大力推動多元化戰略，彰顯了其決策層的戰略意識和前瞻性全局視野。

　　走向世界：國際化發展搶占新藍海市場

　　智能化的轉型升級以及多元化的業務擴張為創維集團奠定厚實的發展根基，在確保國內市場銷量穩定的前提下，創維集團更是不斷加快國際化進程，攻克歐美主流市場，積極搶奪日企和韓企退出的市場份額。近年來，全球家電格局正在不斷發生變化，隨著國內家電市場疲軟，日本歐洲家電品牌全球份額下滑，海外市場已經成為中國家電企業的新一片藍海。

　　2015年，是創維品牌在國外市場大放異彩的一年。4月，創維正式收購德國高端電視機制造商Metz(美茲)，受益于此，創維可快速突破外銷業務供應鏈資源，實現研發與制造體系的整體平移。預計到2017年，創維電視將在海外實現1000萬臺的銷售，其中自主品牌數量達到30%，冰箱、洗衣機、空調家電達 到10%的比重。7月21日，創維數字公司宣布收購歐洲知名機頂盒品牌企業Strong集團100%股權，全面發力歐洲市場。12月21日，創維集團官方公布，正式收購東芝東南亞電視業務，強化并加快了創維開拓和發展東南亞市場的步伐。

　　除了一系列的海外并購，創維更在世界各大著名展會上成為聚焦點。2015年9月，創維攜手德國美茲亮相德國IFA展，向歐洲媒體曝光了創維“從德國到歐洲市場”的海外戰略，被媒體視為中國家電走向世界舞臺的里程碑。11月，創維空調作為創維品牌全新產業、中國空調行業新秀驚艷亮相迪拜BIG5展。2016年1月，創維攜搭載HDR技術的OLED有機電視及智慧家庭組成的高端產品陣容參與被譽為全球科技界和消費電子風向標的CES展會，向世界一展其國際化、多元化、智能化的品牌風姿。

　　海外市場作為創維跨越式發展的新增長極，創維在產品全球化的同時不斷謀求品牌國際化，快速實現海外市場的規模化經營，自有品牌更是在海外市場頻頻亮相，不斷提高海外市場的品牌知名度。2015/16年度，創維聚焦于智能化、多元化、國際化戰略，不斷保持產品的領先地位，同時加大品牌投入，企業品牌價值日益上漲，在傳統彩電行業面臨嚴峻考驗之際，創維集團夯實“三化”發展戰略突圍而出，成為國際市場上的“中國”名片。

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