連問三聲“早上好”，一身黑色上衣的蘋果CEO庫克走到臺前。按照慣例，庫克一開始便回顧了蘋果過去一段時間所創下的輝煌，他演講并沒有什么不同尋常，正如隨后即將發布的iPhoneSE產品。

“我們在全球有10億臺正在使用的蘋果設備，蘋果產品已經成為人們生活非常重要的一部分，對很多人來說，iPhone是我們的延伸。”做了一個很長的鋪墊之后，庫克話鋒一轉，開始將矛頭對準美國政府，“大概一個月以前，我們也問了很多的美國人一個問題，美國政府到底對我們的隱私有多大的掌控權利。盡管我們并不希望和美國政府站在對立面，但我們有這樣的責任來保護大家的數據和隱私，這是我們的責任，我們絕不退縮。”

本次發布會是蘋果在2016年帶來的首場發布會。從產品側來看，小尺寸成了本次發布會主旋律。此前被曝光的4英寸iPhone SE正式登臺亮相，同時還發布了一款更小的新iPad Pro，屏幕尺寸為9.7英寸。而在系統方面，蘋果全新推出的iOS 9.3中，加入了可以調節屏幕色溫的功能。

由于本次發布會亮點乏善可陳，截至美股收盤，蘋果股價微跌0.01%，報收于105.91美元。

對于本次發布會，樂視創始人賈躍亭是這么吐槽的：生活原來還有遠方iPhone SE的茍且，在一場味同嚼蠟的發布會上，蘋果發布了一款看上去和iPhone 5s一毛一樣的iPhone SE，好多瘋狂的果粉們說“紅iPhone”將是國產手機滅頂之災。蘋果的創新境界已經返璞歸真到不是變大就是變小，真的也是令人醉醉的了！為了市場占有率，推出毫無技術革命的開歷史倒車的產品，說好的共同創造全新用戶價值呢？是保護殼不用買新的了嗎？

iPhone有些賣不動了

今年1月27日，蘋果發布了最新2016財年第一財季財報，其中營收為759億美元，同比增長1.7%；凈利潤為184億美元，同比增長1.9%，營收和凈利潤均創下歷史新高。但與此同時，在營收、凈利潤兩方面的增速均放緩，占據其營收和利潤過半的iPhone出貨量和營收僅僅只增加了1%左右。

5天后的美國東部時間上午9點41分，谷歌(微博)母公司Alphabet股價上漲3.05%，報于774.92美元，市值達到5392億美元。蘋果股價則下跌0.96%，報于95.50美元，市值達5298億美元。谷歌完成了對蘋果市值的短暫超越。

究其原因，是資本市場擔心蘋果過度依賴iPhone硬件銷售的商業模式在未來難以持續，且蘋果后續的新產品跟進乏力，更增添了這樣的擔憂。

蘋果自身也表現出了這樣的焦慮，盡管庫克宣稱新產品Apple Watch已經成為銷量第一的智能手表，但其真實銷量從未被官方公布，反映出業績可能并不樂觀。而蘋果近期瘋狂招攬虛擬現實、無人機項目人才的舉動，也同樣被外界解讀為其正在加緊為未來業務布局。

另一大促成這樣的趨勢演進更加明顯的因素來自于中國市場。盡管最新財報表明蘋果在中國市場的銷售收入依然維持在10%以上的增長，但中國經濟環境的變化，國產手機廠商的崛起以及蘋果自身產品吸引力的下降，都令蘋果未來在中國市場不容樂觀。

面對如此嚴峻的形式，蘋果采納了幾乎所有科技公司面對增長乏力都會采用的辦法——“渠道下沉”。我們在國內所看到的農村電商、農村金融等幾乎都是同樣的套路，只不過這一次是在手機硬件領域。既然昂貴的蘋果手機已經賣不動了，那么蘋果就推出廉價版本。

小米華為將真正與蘋果展開較量

放眼全球，發達國家的經濟都受到不同程度的影響，而新興國家的飛躍發展為手機廠商帶來了新的增長點。中國作為全球最大的新興市場，其巨大的購買力讓蘋果這樣“高姿態”的企業也不得不放下身段。

蘋果此前為了迎合中國消費者的喜好，特意推出了土豪金顏色，隨后引領了大半個中國的手機市場潮流。后來蘋果又精準地瞄準了中國女性消費者的偏好，推出玫瑰金，對中國消費者的“偏愛”由此可見一斑。

有意思的是，iPhoneSE首發地區為美國、英國、加拿大、澳大利亞和中國這五個國家，相比以往，中國的權重明顯上升。

目前，在中國市場上以小米、華為為代表的國產智能手機異軍突起，不僅讓三星節節敗退，蘋果同樣也承受著不小的壓力。

iPhoneSE憑借499美元的售價，成為自iPhone問世以來蘋果推出的最便宜手機產品。其在中國大陸的起售價3288元更是低得驚人，即使3年前發布的iPhone 5c起售價也高達4488元。

盡管小米和華為的銷量目前仍然分別依靠千元機紅米和榮耀，但3000元左右的高端機型也被二者視為未來的增長重點。

整個2015年上半年，整個小米公司幾乎都在圍繞售價2299元的小米note和售價2999元的小米note頂配版做營銷。

而對于華為，其在去年11月正式對外發布的旗艦機Mate8起售價為運營商定制版2999元，其全網通版本起售價3199元，與iPhoneSE定位處于同一量級。

在中國，低端手機價格戰愈演愈烈，眾多廠商面臨虧損。為了扭轉局面，包括魅族在內的眾多手機廠商都將高端手機視為接下來最重要的產品線。

“國產手機沒理由被一個兩年前設計的4寸屏iPhone6s給屠殺了。除非，是這些品牌保守到自己作死。”今天一大早，魅族科技副總裁李楠就在自己的微信朋友圈吐槽。

可以預見的是，擺在蘋果面前的競爭對手變得更多了，包括小米華為在內的眾多國產手機廠商，接下來都將和蘋果展開真正的較量。

不過，盡管如此，蘋果依然是目前全球最賺錢的公司，依然是市值最大的公司，蘋果的利潤依然占到全球智能手機市場的90%以上，同行業競爭對手和蘋果的差距依然巨大。當年的百年老店諾基亞和柯達，也同樣不可一世。

史上最廉價iPhone SE誕生，你會割腎買嗎？

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