【商城眾網(wǎng)訊】風蕭蕭兮易水寒，曾經(jīng)的百年老店諾基亞在鼎盛時期與當下的蘋果可相提并論。在功能機時代，其以絕對的霸主地位統(tǒng)治著當時的手機市場，多款手機銷量都創(chuàng)下了當時的記錄。

數(shù)據(jù)顯示，2005年上市的諾基亞1110，銷售約2億5千萬部；諾基亞5230，銷售約1億5千萬部。在這些數(shù)字的背后，不僅記錄了諾基亞的輝煌，同時也記錄了快速發(fā)展的手機市場背后的殘酷局面。

2013年賣身微軟，今年再次被微軟拋棄，轉(zhuǎn)手富智康，諾基亞就像是一個沒落的貴族，似乎在哪都不受待見。而最近，擁有諾基亞品牌智能手機獨家經(jīng)營權(quán)的芬蘭HMD透露，HMD正在準備研發(fā)一款Nokia智能手機，代工方為富士康。據(jù)傳，此次HMD推出的手機最大的亮點是相機感光元件或采用石墨烯材料，并且采用金屬機身設(shè)計和諾基亞的風格。

這里先科普一下，石墨烯是由碳原子構(gòu)成的只有一層原子厚度的二維晶體，具有硬度高、透光率好、導(dǎo)熱性能好、電阻率低等優(yōu)勢，目前包括華為等手機廠商都在研究如何將石墨烯更好地應(yīng)用在手機的設(shè)計生產(chǎn)中，為消費者帶來新的體驗，以在當下的手機血海中有所突破。

聽到諾基亞，我們首先想到的仍然是那個可以擋子彈的手機，但如今的諾基亞，與時代脫節(jié)了那么久，再次入局手機市場，還有何底氣？可能有人會說，還有情懷。

情懷是一味“毒藥”，一味“甜蜜的毒藥”。如果說諾基亞是溥儀，那諾粉們就是最美的清朝格格王敏彤。在智能機時代，諾粉們都希望諾基亞能夠重回王者的寶座，但無奈粉絲有心“基無力”，其一直堅持的塞班系統(tǒng)不僅沒有帶來理想的結(jié)果，反倒使其失去連續(xù)15年市場份額第一的寶座。2011年，當市場上的手機品牌都在使用Android系統(tǒng)時，諾基亞骨子里的傲嬌使得其反其道行之，與微軟達成全球戰(zhàn)略聯(lián)盟并深度合作共同研發(fā)Windows Phone操作系統(tǒng)。

而在那一年，諾基亞手機在全球市場的份額從2010年的33%降到了14%。同時，就連自己的主戰(zhàn)場芬蘭也遭遇了沉痛的打擊，市場份額從76%下降到31%。回想起那段時光，可能諾基亞做的唯一一件對的事情便是放棄了塞班系統(tǒng)。 在兩年的垂死掙扎之后，諾基亞離曾經(jīng)的霸主地位漸行漸遠，最終在2013年9月3日上午宣布，以約71.7億美元將諾基亞手機業(yè)務(wù)以及大批專利組合出售給微軟。

賣身后的諾基亞，似乎變得“不務(wù)正業(yè)”起來。三年的時間內(nèi)，諾基亞以當時三分之一的收購價格賣掉了Here地圖、嘗試了平板電腦、虛擬現(xiàn)實實景攝像機和智能手表領(lǐng)域。只是，這一系列的嘗試并未給諾基亞帶來多大的起色。而就在諾基亞不斷收購，拓展新業(yè)務(wù)時，有業(yè)內(nèi)人士指出，諾基亞已經(jīng)不再是大眾曾經(jīng)熟悉的那個巨頭，它什么都想做，但是什么也都沒做好，反而更像是當初八九十年代的二流電器公司。

根據(jù)市場研究機構(gòu)IDC的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，今年第二季度全球智能手機出貨量為3.349億部，同比增長僅0.2%。在利潤方面，蘋果和三星瓜分了全球超過100%的利潤。銷量上，國產(chǎn)手機不斷崛起，主打高性比價，更是讓手機市場變得更加慘烈。僅僅在中國，一年就消失了一百多個手機品牌。就連當下的巨頭蘋果，也遭遇了銷量和營收的接連下跌。而HMD與諾基亞簽訂的只是品牌授權(quán)，可以說，HMD若要打造諾基亞，一切都要重新開始，難度可想而知。

另外，資料顯示，HMD實質(zhì)上是一家由由諾基亞前員工組成的芬蘭公司，HMD的總裁Florian Seiche目前是微軟在歐洲市場負責移動業(yè)務(wù)部門銷售和市場的高級副總裁，此前曾在諾基亞、HTC出任高管。

同時，擔任CEO的Arto Nummela也曾在1994年加入諾基亞任職。不知道諾粉們看到這些會有何感想。

或許，是一種熟悉，是一種懷念，但將這些聯(lián)合在一起，無不讓人想起了曾經(jīng)失敗的諾基亞以及沒落的HTC。當然，我們不是說對這些高管的能力有所質(zhì)疑，但綜合多種因素下來，似乎我們想到的大多是沒落和失敗。現(xiàn)在的市場早已經(jīng)變得“血肉模糊”，不會再給任何企業(yè)試錯的機會。

諾基亞曲線回歸的做法，讓我們看見了其對過往的留戀。但是，縱使是百年企業(yè)，也要做好充分的準備。機會只有一次，珍不珍惜全看自己，是顛覆還是翻船，就看諾基亞此次的表現(xiàn)。但就目前來看，考慮到當下的環(huán)境和諾基亞自身的因素，最后的局面很可能并不會太樂觀。

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