【商城眾網訊】日前，香港珠寶三巨頭之一的周生生（00116，收盤價15.080港元）發布了半年報。

半年報顯示，公司在報告期內實現營收78億港元，凈利潤3.64億港元，同比分別下滑16%及50%。相較于線下的頹勢，公司線上銷售卻保持穩定增長，且營收已達到內地總銷售額的10%。

周生生解釋稱，業績變動與宏觀經濟及消費水平下降有直接影響，對此公司下一步將采取重新調整分店網絡、縮減分店面積、加碼線上等手段來調整銷售渠道。

營收凈利持續下滑

半年報顯示，公司在報告期內實現營收78億港元，同比下滑16%。其中珠寶零售的營收達到68.71億港元，同比下降16%；其他業務實現營收9.3億港元，同比下滑14%。總體凈利潤則為3.64億港元，同比減少50%。

對于業績變動，公司解釋稱，由于香港和內地的房地產持續低迷，再加上股市不振，令消費者的購買意愿收到抑制。此外，盡管金價在報告期內漲幅超過25%，但市場表現卻沒有往年一般火熱。并且，由于2015年的利潤總額包括出售香港交易結算所有限公司所得的2.46億港元，因此在本報告期內的經營溢利出現下跌的情況。

線下渠道頹勢依舊

半年報顯示，珠寶零售的營業利潤同比下降14%至4.82億港元，占集團營業額88%。

在周生生主要的銷售網絡中，澳門、臺灣的表現并不樂觀，公司稱是因為游客的持續減少也對銷售產生了直接的影響。并且，由于金價上升導致黃金銷售總量下降近30%。而這也是鑲嵌珠寶自2015年以來依舊延續的頹勢。

其中，香港及澳門的銷售額同比下降26%，同店銷售增長為-26%。同時，作為主戰場的中國內地也并沒有成為“救世主”：總營收為37.44億港元，同比沒有明顯變動，但是同店銷售則下降5%。

市場疲軟也直接導致了部分分店停業。其中，位于海港城及迪斯尼樂園的兩家分店已經關門，且在上半年新增的16家分店中，亦有8家因表現未達預期也進行停業調整。

不過，相比于線下的疲軟，線上卻保持了穩定的增長，且線上銷售額已達到內地銷售總額的10%。

優化線下加碼線上

公司在半年報中表示，對下半年的業績仍將持不樂觀的態度，并將采取存貨監控等措施應對接下來的挑戰。

其中，香港市場方面，公司將繼續重整分店網絡，以配合消費者購買模式及取向的改變，并對所有分店的續租進行審慎檢視，以確保續租符合戰略及經濟效益。換言之，即公司將計劃減少分店的店面面積。

此外，公司將繼續在中國內地開設新店，并計劃在下半年內新增22家分店，同時將對數家分店進行重新裝修或者停業的選擇。

周生生認為，雖然經濟放緩，但消費者愈趨精明，透過產品及品牌差異化可帶來增長機遇。因此應該加大線上銷售，更致力提供更為優質的顧客體驗。

據了解，周生生目前銷售網絡遍布于105個城市，其中內地分店總數為351家。

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